45 שנים, אינסוף מותגים, ותובנות שמגיעות ישר מהלב. פיליפ בולקיה, אחד מאבות המיתוג בישראל, מגיע לשיחה מרתקת ומלאת השראה. הוא חושף איך מיתוג עבר אבולוציה – מימי ה"אינטואיציה מהבטן" ועד לעידן האסטרטגיות המחושבות, ומה באמת קובע אם מותג יחזיק שנים או ייעלם כמו טרנד חולף.

בולקיה לא מהסס להעביר ביקורת – גם על משרדי הפרסום: "נדיר שמשרד פרסום לוקח מיתוג ומוסיף רובד יצירתי, לרוב זה הופך למשהו גס מדי." וגם על מעצבים צעירים: "איפה הניצוץ? אני מחכה שיזעזעו אותי." הוא משתף איך רישומים ידניים ואומנות הפכו לכלי עבודה עוצמתי, ולמה בעידן הדיגיטלי "הנייר והצבע עדיין מנצחים את המסכים."

ומה הסוד למותג מנצח? לדעתו, זה שילוב של אומץ, אותנטיות, ותהליך שמתמקד במהות, ולא רק באסתטיקה. "מיתוג שלא עומד מאחורי ההבטחה – זה מתכון לאסון," הוא אומר, ומדבר על איך אמנות, פרסום ומיתוג מתנגשים – ולעיתים משלימים זה את זה.

פרק שניסה להתמקד בהווה ובכל זאת הפרק לריאיון של סיכום קריירה.

להזמנות ההרצאה על המהלכים הכי חדשניים בעולם >

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם המתחדש של קריאייטיב פירסט>