Branding em Tudo

Vira-e-mexe falo sobre os desafios de construir awareness, posicionar uma marca no mercado e estabelecer um território claro para sua marca. Mas e quando ela já tem 92 anos de existência e é conhecida por toda população brasileira? É isso que discuto no episódio de hoje com a Marcelli Valle, gerente de branding da Americanas. Nesse episódio falamos sobre os desafios de seguir construindo uma marca já conhecida, a estrutura da equipe e a importância de construir uma marca que seja relevante na vida das pessoas. Se você gostar desse episódio, não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar o podcast para, pelo menos, 3 amigos se não dá azar.

#branding #americanas #marca #brand #posicionamento

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Apresentação: Galileu Nogueira

Edição de áudio e Sonoplastia: Pâmela Jucio

Design: Mars Comunicação

Redes Sociais: Brenda Barboni

RP: Rebecca Sturki

Muito se escuta falar sobre território de marca e as causas nos últimos tempos. Mas será que as marcas estão escolhendo os territórios corretos para construir seu posicionamento? No episódio de hoje você conseguirá entender como construir um território, a importância dele e como a causa LGBQTIAP+ vem sendo explorada como um território que nem sempre é genuíno. Não esqueça de dar 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos o link desse episódio.

#branding #territorio #posicionamento #marca

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Se tem uma expressão de marca que pouco tem brilho na estratégia de branding é a Expressão Verbal. E o pouco brilho não é porque ela não é importante, pelo contrário. Pra mim, ela é responsável por boa parte da identidade de uma marca (mais do que a visual, inclusive) mas poucos brand managers dão a devida importância para ela. No episódio de hoje dou alguns exemplos de marcas que trabalham bem a sua expressão e como isso impacta no posicionamento de mercado. Não esquece de dar as 5 estrelinhas no seu player favorito e encaminhar para, pelo menos, 3 amigos esse episodio.

#branding #marca #expressaoverbal #identidadeverbak

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Muito se escuta sobre posicionamento de marca, mas será que sabemos como fazer corretamente? Sabemos a diferença entre propósito e posicionamento? São dúvidas como essa que tentei responder no episódio. E também tentei desmistificar como se define esse bendito posicionamento. Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quando você acabar e mandar para, pelo menos, 3 amigos o link do podcast para aprenderem um pouco mais sobre posicionamento.

#branding #marca #posicionamento #propósito

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Se tem alguém que está fazendo colabs esse ano, esse alguém é a Chilli Beans. Pixar, Warner, SOS Mata Atlântica, London Art Gallery e Naruto são algumas das colaborações que a marca já fechou para 2022, mas como será que essas escolhas foram feitas? Quais os pilares que a marca se baseia para ir atrás dessas parcerias? São exatamente essas perguntas que fiz pro Cauê Sanchez, head de marketing da Chilli Beans, nesse episódio e acho que você vai curtir bastante. Escuta e me conta depois, beleza? Não esquece de dar 5 estrelinhas no episódio quando você acabar e mandar para, pelo menos, 3 amigos o link do podcast para aprenderem um pouco mais sobre colabs.

#branding #marca #colab #chillibeans #oculos

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Você sabia que a gente tem uma tendência natural de só ler assuntos sobre aquilo que a gente já acredita para reforçar as nossas próprias crenças? Pois é. Isso se chama viés de confirmação e pode te atrapalhar (e muito) na hora de criar estratégias de branding. No episódio de hoje eu dou dicas de como identificar esse viés e como combatê-lo, mas já te adianto que não é fácil.

#branding #marca #neuromarketing

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Construir uma marca nunca é algo fácil. Mas se colocar no lugar do consumidor e entender que você precisa construir uma experiência positiva de marca com ele não é tão difícil como parece. No papo desse episódio, conversei com Igor Gaelzer, fundador de uma marca 100% brasileira de artigos em couro, a Nordweg. Com o posicionamento "Uma vida boa", o Igor mostra como desdobrar, na prática, a estratégia para o dia a dia dos funcionários, parceiros e clientes. Vem comigo que esse episódio é uma aula de branding e construção de marca muito bem feita e com certeza irá inspirar você a construir a melhor experiência possível. Não esquece de dar 5 estrelinhas ao final e encaminhar para um amigo que tem uma marca e precisa criar uma experiência incrível também.

#branding #marca #ativacao #regionalidade #marketing #ambev

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O grande desafio de construir uma marca não é só desenhar seu plano de branding, mas sim, tornar esse plano real e executável para o dia a dia com o consumidor. E foi isso que conversamos, eu e a Giuliana Tosi - gerente regional de patrocínios e marketing de experiência Ambev Sul - nesse episódio. Abordamos os desafios de desdobrar marcas nacionais e globais, os erros clássicos na contratação de assets (ativos) para ativações e construção de marca e ela deu uma série de dicas de como tornar a experiência nos níveis locais e regionais o mais próximo possível do que a marca quer construir. Já deixa suas 5 estrelinhas e manda o episóodio para o maior número de amigos possíveis, beleza?

#branding #marca #ativacao #regionalidade #marketing #ambev

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Como surgem as ideias? De onde vem a criatividade? Será mesmo que as ideias surgem "do nada"? No episódio de hoje a gente vai conversar sobre referências e repertórios para construção de novas saídas criativas e a importância de você lutar contra um viés que o nosso cérebro insiste em seguir automatizado. Se você gostou desse episódio, manda para amigos e conhecidos. E não esquece de apertar o Follow para não perder nenhum episódio.

#branding #marca #criatividade #repertorio #referencias

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Tudo começou com uma pergunta simples "Uma marca de maionese precisa ter um propósito?" e que me levou a gravar esse episódio. Em tempos onde se discute TANTO o ESG (que por sinal já deu uma saturada boa), será mesmo que todas as marcas precisam revolucionar o mundo? Uma outra pergunta que te faço é - propósito necessariamente significar revolucionar o mundo? Tantas perguntas, né minha gente? Vem refletir comigo nesse episódio que eu tenho certeza que você vai gostar.

#esg #branding #marca #proposito #brandingemtudo

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