بطور معمول، کسب وکارهای موفق سنتی نظیر شرکت های بزرگ خرده فروشی، بانکها یا برندهای قدیمی، اغلب در دنیای دیجیتال شکست می خورند، نه به خاطر کمبود پول یا منابع، بلکه به خاطر عدم تطبیق با قوانین جدید دنیایی که در آن به بازی می پردازند.

در این اپیزود از رادیو مدیروز، دلایل شکستهای پی در پی کسب و کارها در فضای دیجیتال را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

کسب وکارهای موفق سنتی در دنیای دیجیتال اغلب شکست می خورند، نه به دلیل کمبود منابع، بلکه به خاطر عدم تطبیق با قوانین جدید این فضا. اولین دلیل، تفکر خطی است؛ آن ها دیجیتال را صرفاً کانالی برای فروش می بینند، نه یک مدل کسب وکار کاملاً جدید.

بلاکباستر در فروش آنلاین DVD شکست خورد، در حالی که نتفلیکس پلتفرمی یکپارچه با اشتراک، الگوریتم و تولید محتوا ساخت. همچنین، عدم درک اقتصاد توجه باعث شد کداک، غول عکاسی، متوجه نشود کاربران به دنبال «اشتراک لحظه» هستند، نه فقط عکس گرفتن؛ اینستاگرام و فیسبوک این نیاز را تصاحب کردند.

ساختار سازمانی کند و سلسله مراتبی است که نوآوری را خفه می کند. نوکیا با ۵۰ درصد بازار موبایل در ۲۰۰۷، نتوانست به سرعت به اپ استور اپل و اکوسیستم اندروید واکنش نشان دهد و جای خود را به اپل، سامسونگ و شیائومی داد. سومین مشکل، تمرکز بر بهینه سازی وضع موجود به جای ابداع آینده است؛ سیرز اینترنت را فقط فضایی برای عرضه دید و با یک اپلیکیشن ساده، در برابر لجستیک هوشمند آمازون نابود شد.

همچنین، نادیده گرفتن اثر شبکه و دیدن داده به عنوان هزینه به جای دارایی استراتژیک، ضربه نهایی را زد. تاکسی های سنتی میلیون ها سفر را ثبت کردند اما تحلیل نکردند؛ اوبر با داده های واقعی، قیمت گذاری پویا و مسیریابی هوشمند، صنعت را منقرض کرد. ترس از خودخوری (کنیبالیزیشن) هم مانع شد تا این شرکت ها محصول جدید خود را قربانی قدیمی نکنند.

راه حل این موضوع ، بازآفرینی کامل مدل کسب وکار و تفکر پلتفرمی است، نه فقط دیجیتال سازی فرآیندها. باید فرهنگ استارتاپی ساخت، داده را قلب تصمیم گیری کرد و هر دو سال یک بار خود را «بخوریم». موفقیت گذشته، بزرگ ترین دشمن آینده است؛ برای بقا، باید ساختار را تغییر دهیم، نه فقط ابزارها را.

پادکست مدیروز، پادکستی متفاوت برای افزایش توانمندی و تعیین مسیر حرکت در موفقیت و مدیریت عمر و کسب و کار است. وظیفه ما تغییر دیگران نیست، بلکه تغییر خودمان و آگاهی رسانی به دیگران است.

این مجموعه پادکستها توسط تیم «مدیروز» فراهم شده است. برای کسب اطلاعات بیشتر به وبسایت مدیروز مراجعه کنیم.