Jan-Willem Evers is commercieel directeur van Zilveren Kruis en verantwoordelijk voor marketing, verkoop en merken. Over dat laatste vertelt hij uitgebreid in deze aflevering van CMOtalk. Hoe laat je het merk versterkend zijn in al je markten? En hoe ziet het brand portfolio management eruit bij Zilveren Kruis? En: preventie speelt tegenwoordig een steeds grotere rol in de gezondheidszorg. Maar hoe zorg je er als verzekeraar voor dat mensen structureel hun gedrag aanpassen? 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Fastfoodketen New York Pizza zet flinke stappen op digitaal vlak, met de focus op het eigen online platform, maar ontwikkelt zich net zo hard op merkgebied: van merkbekendheid naar merkvoorkeur. CMO Joost Geurtsen vertelt hier uitgebreid over, in deze CMOTalk.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

CDO bij PostNL Bart Delmulle vertelt uitgebreid over hoe PostNL de komende jaren transformeert naar een digitale kampioen. Met een hoofdrol voor de klant en de PostNL app. Welke eigenschappen en skills heb je nodig om dit in goede banen te kunnen leiden?

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Marcel Belt is oprichter van Marcel's Green Soap Company. Zijn ervaringen als marketeer bij multinationals als Unilever en Reckitt Benckiser hielpen in de onderhandelingen met retailers, maar de mogelijkheden op marketplaces als Amazon en bol.com waren pas echt een eyeopener. Marcel deelt nuttige tips, legt uit waarom de lichtgroene consument zo'n mooie doelgroep is en waarom supermarkten hier nog steeds kansen laten liggen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dopper vecht al dertien jaar tegen de plastic soup in onze oceanen. Maar mensen kopen er niet minder verpakt water door. Renske Thelosen, marketing lead bij Dopper, gooit het nu over een andere boeg, met een hele nieuwe positionering en een marketingstrategie die mikt op echte gedragsverandering. Kern van de nieuwe strategie: mensen moeten hun Dopper-fles vaker gebruiken en de Dopper Water Tap gaat daar (mede) voor zorgen. Renske vertelt er alles over in deze CMOtalk.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Chief Marketing & Innovation Officer Greo Belgers is bij BMW Financial Services verantwoordelijk voor duurzaamheid, en ontwikkelt nieuwe businessmodellen als car sharing, micro mobility en andere mobiliteitsoplossingen. Wat kunnen we binnenkort op dit vlak verwachten, en hoe organiseer je duurzame transformatie binnen een automobielbedrijf als BMW? Dit, en meer in CMOtalk!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De Nederlandse unicorn Backbase wordt gewaardeerd op 2,5 miljard dollar en telt inmiddels 2300 werknemers. Het bedrijf groeide de laatste jaren razendsnel, maar nu de groei wat afvlakt, is marketing aan zet. CMO Mark Appel legt in deze podcast uit wat marketing kan, en moet doen om de groei vol te houden. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

KPN geeft misschien wel meer dan de helft van het budget uit aan 1-op-1 marketing. Waarom kiest KPN voor deze vorm, en hoe ziet 1-op-1 marketing er anno 2023 eigenlijk uit? Robin Clements, Executive Vice President Customer Value en CMO van KPN, vertelt er alles over in deze podcast. Daarnaast gaat hij in op het nieuwe streamingplatform van KPN, de toekomst van lineaire televisie (en advertising) en verklaart hij het succes van de Louis de kat-campagne.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

KPN geeft misschien wel meer dan de helft van het budget uit aan 1-op-1 marketing. Waarom kiest KPN voor deze vorm, en hoe ziet 1-op-1 marketing er anno 2023 eigenlijk uit? Robin Clements, Executive Vice President Customer Value en CMO van KPN, vertelt er alles over in deze podcast. Daarnaast gaat hij in op het nieuwe streamingplatform van KPN, de toekomst van lineaire televisie (en advertising) en verklaart hij het succes van de Louis de kat-campagne.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In deze speciale jubileumuitzending van CMOtalk deelt Klaas Weima de top 10 marketingtips uit 100 afleveringen. We bespreken de belangrijkste thema's waar marketeers op dit moment mee te maken hebben, zoals duurzaamheid, purpose,  personalisatie, diversiteit en digitale transformatie. Luister naar inspirerende inzichten van toonaangevende Nederlandse marketeers en ontdek hoe je jouw marketingstrategie kunt verbeteren.

De tips die Klaas selecteerde kwamen (destijds) van:

1. Roel Welsing (Triodos Bank): Zoek de balans tussen maatschappelijk nut en winstmaximalisatie, en ontdek hoe ze elkaar kunnen versterken.
2. Conny Braams (Unilever): Creëer purpose binnen je organisatie met drie overtuigingen: people with purpose thrive, brands with purpose grow, and companies with purpose last.
3. Arjan Dijk (Booking.com): Maak diversiteit, inclusie en duurzaamheid een normaal onderdeel van je werkomgeving en bedrijfsstrategie.
4. Tex Gunning (Leaseplan): Blijf leren en groeien voor een succesvolle carrière. Benader je professionele ontwikkeling als topsport en investeer in coaching en reflectie.
5. Brenda Smith (Kruidvat): Focus op lange termijn merkbouwen om minder afhankelijk te worden van prijs. Balans tussen salesgerichte campagnes en merkenbouw is cruciaal.
6. Guido Bosch (ING): Zorg voor een superieure mobiele ervaring voor klanten, zodat zij al hun bankzaken eenvoudig via hun smartphone kunnen regelen.
7. Caroline van Turennout (Zeeman): Houd je marketingverhaal helder en eenvoudig. Een duidelijk basisverhaal zorgt voor een sterker merk en betere communicatie.
8. Boukje Taphoorn (Bol.com): Focus op de lange termijnrelatie met de klant en investeer in duurzaamheid, ook al heeft dit op korte termijn invloed op de omzet.
9. Kevin Capota (L'Oréal): Gebruik technologie zoals algoritmes en augmented reality om persoonlijke service te bieden en vertrouwen op te bouwen bij een groter publiek.
10. Annemarie Swijtink (McDonalds): Zorg voor een balans tussen global en local, en investeer in de ontwikkeling van je medewerkers.

Mis deze inspirerende jubileumuitzending niet en verrijk je marketingkennis met waardevolle inzichten van toonaangevende Nederlandse CMO’s en Klaas Weima . Luister nu! 

See omnystudio.com/listener for privacy information.