¿Cómo compramos? ¿Con la cabeza o con el corazón?, ¿con el corazón o con el cerebro? Blaise Pascal dijo: El corazón tiene razones que la razón no entiende. Podríamos añadir: El arte de persuadir consiste tanto en el de agradar como en el de convencer; ya que los hombres se gobiernan más por el capricho que por la razón.