Lo gratis nos gusta por la sensación que sentimos de salir ganando. Es el ?circuito de la recompensa?. También parece que en todo esto intervienen los lóbulos frontal y temporal. Además, entra en juego la dopamina y otros neurotransmisores. Y hay quien añade que lo gratis proporciona un sentimiento de seguridad. Lo gratis es irresistible.