Las macrotendencias del nuevo consumidor parecen evidentes, como que todavía hay mucho consumidor inadaptado a esas tendencias: aceleración digital, juegos sociales, kilómetro cero. La gente busca diferenciarse y a la vez pertenecer. Rechaza el rastreo y el mercadeo de sus datos. Pero no sabe o no puede evitar difundir sus datos.