Consumo gusto

Los de marketing, comercio y consumo buscan la “perfecta melodía de seducción del neuromarketing”. Tratan de encontrar acordes, ritmos, modos para generar un vínculo emocional entre el consumidor y la marca, producto o servicio. Y nada mejor que la publicidad como vehículo transmisor.

¡Cuántos recipientes se han utilizado en el mundo para contener el vino!: cántaro, vasija, cuenco, botijo, ánfora, crátera, jarra, tinaja, cuba... El hombre fabrica vasijas desde hace miles de años, de arcilla, barro, loza, vidrio, cristal, odre, pellejo, madera, cemento, hormigón, acero...

Consumo vano, superficial, pasajero, con ligereza, trivialidad, futilidad, volubilidad, veleidad, liviandad, intrascendencia... Contra frivolidad, responsabilidad.

Hay quien vive para “estar a la última” o “a la que salta” aunque no es exactamente lo mismo. Tampoco es lo mismo “estar a la moda”, aunque sea algo parecido. Hay quien está pendiente de la novedad, del nuevo cacharro tecnológico…

Podría ser que bebamos cerveza desde hace 5 o 6.000 años. Su origen parece estar en Mesopotamia. Básicamente, se compone de agua, malta, lúpulo y levadura, aunque también se usa el maíz en diferentes tipos de cerveza. Al principio debió ser dulce hasta que una monja?

En España hay casi 100 denominaciones de origen del vino, aunque pocos seríamos capaces de recordar más de 10 o 15. La denominación es como un sello de garantía de calidad. Así se preserva la identidad del vino de una región.

La tecnología llega también al sector alimentario. Muchas empresas piensan en la alimentación del futuro. Son las llamadas FOODTECH. Tecnologías como “internet de las cosas”, “big data”, “impresión 3D” y, cómo no, la Inteligencia Artificial. Todo ello afectará a lo que consumiremos y a cómo lo consumiremos.

Para muchos los colores son los básicos, blanco, negro, gris, azul, verde, amarillo, rojo… Pero el mundo de la moda comprende muchos más. El blanco puede ser “blanco roto”, “blanco manchado”, “blanco terroso”, “blanco sucio”…

No hay dinero fácil. Hay créditos de todo tipo para quienes tienen la tentación de vivir por encima de sus posibilidades; “reestructuración de deuda”, “operación de consolidación de deudas”, “agrupación de créditos”, “financiación de una operación” ... Todo eufemismos.

La sabia combinación de elementos puede hacer que aparezca un nuevo concepto, aunque nos suene a "más de lo mismo", sobre todo si se cita en inglés, cómo no. Así están las cosas: ventas flash en marketplace con buen script y speech para crear awardness. Llámenme tonto, si quieren.