Décodeur de la Communication

Si vous débutez en tant que manager, vous allez particulièrement apprécier cet extrait du Décodeur de la com.

Car aujourd'hui vous allez faire connaissance avec Pierre Logette, jeune prodige de la communication publique.

Pierre a tout de suite été aux responsabilités après sa sortie des études.

Ce fait, suffisamment rare pour être souligné, prouve à quel point c'est un communicant exceptionnel.

A 25 ans, Pierre devient dircom d'une première ville avant d'être, aujourd'hui, chez France urbaine, association qui regroupe les grandes métropoles de France.

Dans cet extrait, il vous explique comment il a appris à manager des collègues plus expérimentés que lui alors qu'il avait à peine 23 ans.

Son secret : le travail et l'humain. Je n'en dis pas plus.

Si Pierre a très vite réussi à se faire accepter en tant que manager, quid de la relation avec les élus ?

Là encore, il vous livre son expérience qui prouve, une fois de plus, que la valeur n'attend pas le nombre des années.

Très bonne écoute et s'il vous plait abonnez-vous au podcast ou faites passer le message autour de vous.

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Laurent FRANCOIS, boss de l'agence Maverick et du Décodeur de la com

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Le 3 mai prochain, Olivier Cimelière, consultant en communication corporate, sort son nouveau livre : "Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ?".

Vous pouvez le précommander dès aujourd'hui :

• Eyrolles : https://www.eyrolles.com/Entreprise/Livre/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com--9782416015755/ 

• FNAC : https://www.fnac.com/a19861839/Olivier-Cimeliere-Entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com#omnsearchpos=2 

• Decitre : https://www.decitre.fr/livres/entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-9782416015755.html

• Cultura : https://www.cultura.com/p-entreprises-et-si-vous-arretiez-le-coup-de-com-12-defis-a-relever-9782416015755.html

• Amazon : https://tinyurl.com/5c3r6t5j

Journaliste de formation, directeur communication et aujourd'hui entrepreneur, Olivier vous parle du rôle et de la responsabilité du communicant. Cet extrait préfigure son épisode, diffusé en 2 parties, qui est aussi dense que passionnant.

Pour Olivier, le rôle du communicant rime avec observer, écouter, améliorer, mieux faire comprendre. Ce n'est qu'après que viendront stratégie ou dispositif. Et se mettre en état de veille. La veille est un allié essentiel pour éviter les crises ou les minimiser.

Côté responsabilité, le communicant ne rime pas avec "green washer" et doit assumer.

De là à dire qu'il faudrait un code de déontologie pour les communicants ? Je vous laisse écouter Olivier !

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Olivier a aussi un excellent blog, que je vous conseille vivement : https://www.leblogducommunicant2-0.com/

Très bonne écoute et je le rappelle : abonnez-vous au podcast !

Laurent FRANCOIS, boss du Décodeur de la com et de l'agence Maverick

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Cette semaine un prospect m'a demandé comment faire cartonner son podcast.

J'avais bien envie de lui répondre qu'il fallait travailler avec Maverick, mais ça me semblait un téléphoné comme réponse.

Dès lors, je me suis souvenu de l'épisode avec Juliette Diligent, responsable marketing digital de la DIR à l'IFCE, l'institut français du cheval et de l'équitation.

Dans cet épisode, dont je vous remets un extrait, elle explique comment elle a réussi à réaliser plus de 100 000 écoutes en moins de 40 épisodes. "Parlons Cheval", le podcast dont elle a la charge, est purement B2B, destiné aux professionnels de la filière équine. Les secrets de la réussite de ce podcast ?

I. Un contenu éditorial première classe

D'emblée, Juliette insiste sur l'importance de l’éditorial. Choisir des sujets pertinents et intéressants est au cœur de leur processus. Cette approche ciblée en collaboration avec des experts de l'IFCE permet de garantir que chaque épisode soit non seulement informatif mais également captivant. Pour s'assurer que le contenu soit accessible à tous, une grande importance est placée sur la vulgarisation sans pour autant négliger la richesse scientifique et technique des sujets.

II. Une expérience audio de qualité

Le design sonore et l'utilisation de bruitages spécifiques non seulement enrichissent l'expérience auditive, mais contribuent également à immerger l'auditeur dans l'univers du cheval. Merci à Lucas, l'ingénieur du son de Maverick, qui réalise un superbe travail !

III. Marketing et communication

L'aspect souvent sous-estimé du succès d'un podcast réside dans ses stratégies de marketing et de communication. Juliette excelle dans cet art en diversifiant les moyens de promotion.

Entre les citations marquantes, les visuels accrocheurs (la photo marche mieux que l'illustration pour ce podcast) et les extraits vidéos - des Reels et stories - chaque épisode est méticuleusement marketé.

L'AB testing sur les réseaux sociaux et la publication dans des newsletters dédiées ne sont que quelques-unes des stratégies déployées pour maximiser la portée du podcast.

Au final, quelle est la clé du succès du podcast "Parlons Cheval" ?

L'examen minutieux de la recette derrière le succès de ce podcast illustre l'importance de trois éléments centraux : un contenu éditorial riche et bien planifié, une production et un design sonore de qualité professionnelle, et des stratégies de marketing et de communication efficaces.

Il est clair que le dévouement à fournir une expérience auditive de qualité, mêlé à l'expertise des intervenants et à une stratégie de promotion bien huilée, forme le cœur du succès de ce podcast.

C'est la preuve que même dans un domaine de niche tel que le monde du cheval, un podcast peut non seulement prospérer mais aussi devenir une source incontournable d'information et d'inspiration pour des dizaines de milliers d'auditeurs.

Quant à ceux qui cherchent à découvrir les clés du succès d'un podcast, l'écoute de l'épisode complet est vivement recommandée. Vous y trouverez une mine d'informations précieuses et peut-être l'inspiration pour lancer votre propre aventure podcastique. Ou, si vous le souhaitez, vous pouvez contacter Maverick Communication.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et fier producteur du podcast "Parlons Cheval" de l'IFCE

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Si, comme moi, vous avez longtemps détesté le SEO, eh bien bonne nouvelle : Samy Thuillier va vous faire aimer cette discipline longtemps perçue comme complexe et réservée aux initiés.

J'ai rencontré Samy il y a une quinzaine d'années lorsqu'il avait une marque de mode. Sa boutique en ligne s'est mise à cartonner lorsqu'il s'est intéressé de très près au référencement naturel. Ce n'était pas par passion mais tout simplement par nécessité : Samy n'avait pas de budget pub à investir pour se faire connaître. Depuis plusieurs années, il est devenu un expert du digital et du SEO sans jamais avoir été geek.

Samy rappelle l'importance du bon sens dans le SEO. Oubliez la complexité technique et les stratégies obscures ; en SEO, la clarté et la pertinence prévalent aujourd'hui.

Les contentieux autour de l'optimisation extrême ou du « keyword stuffing » - l 'abus de mots-clés - sont révolus. Aujourd'hui, la simplicité et l'utilité prédominent.

La première pierre du SEO réside dans le choix judicieux de mots-clés et la création de contenu de qualité. Les moteurs de recherche, et notamment Google, privilégient les contenus utiles, bien structurés et qui vont droit au but. Répondez de manière concise aux questions que votre audience se pose. En somme, le glas à sonné pour les articles de 1500 mots et 2024 est plutôt à "abrège frère".

Concernant les fameux backlinks, ils riment désormais avec qualité plutôt que quantité. Acquérir des liens entrants depuis des sites de renom et en rapport avec votre secteur d'activité renforce considérablement votre référencement. Faut-il acheter ses backlinks ? La réponse est non, officiellement. En réalité, tout le monde le fait. Alors pourquoi s'en priver ?

Quid de ChatGPT et du SEO me direz-vous ? Si l'utilisation de l'intelligence artificielle pour générer du contenu peut s'avérer être un atout, surtout dans la phase de brainstorming ou de relecture, leur usage nécessite une supervision humaine.

Comme Samy le souligne, "même une machine ne peut remplacer le bon sens humain." La touche personnelle reste indispensable pour garantir la pertinence et l'authenticité de votre contenu.

Enfin, comme le rappelle mon 96e invité, le SEO est loin d'être une dépense frivole. Il représente un investissement intelligent et pérenne, contrairement aux campagnes publicitaires payantes dont les bénéfices s'arrêtent dès que le budget est épuisé, le référencement naturel génère un trafic qualifié et des conversions bien après le travail initial.

Loin de l'image d'une jungle impénétrable réservée aux géants du web ou aux geeks, le SEO se démocratise. Les conseils de Samy, ponctués de bon sens et de pragmatisme, nous montrent la voie vers un référencement naturel simplifié mais diablement efficace.

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick Communication

PS : toutes mes excuses à mes amis geeks. Je n'ai rien contre vous mais j'ai toujours détesté les langages techniques, surtout en matière de SEO

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A l'approche du 8 mars, j'ai eu envie de redonner la parole à Céline Branaa-Roche et Juliette Rogé, responsables communication.

Toutes 2 vous livrent sans langue de bois leurs impressions sur la place des femmes dans la communication.

En effet, si les effectifs du métier sont majoritairement féminins, les responsabilités, c'est à dire les postes de dircom, sont majoritairement aux mains des hommes. Du moins dans le privé, car, dans le secteur public, la majorité des dircoms sont des femmes.

Je n'en dis pas plus mais accrochez-vous. Sincèrement. Car il subsiste encore, en 2024, des dérives sexistes intolérables. Et si vous êtes un homme, écoutez encore plus attentivement les témoignages de mes deux invitées.

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Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick

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Aujourd'hui, nous fonçons tout schuss au cœur de la Haute-Savoie, à Arâche-la-Frasse, rencontrer Reynald Tuillet, son responsable communication.

Reynald est un véritable homme-orchestre. Il élabore les stratégies de communication de la commune, qui compte 1800 habitants, mais aussi la création, la rédaction et même les photos des différents supports. Des défis que seul un professionnel expérimenté pouvait relever au quotidien.

Dans une commune où le nombre d'habitants fluctue fortement selon les saisons, la communication revêt un aspect fondamental. Reynald s'est adapté à cet environnement en déployant une stratégie sur les différents canaux, particulièrement sur les réseaux sociaux. Son engagement et sa réactivité brisent les barrières entre la mairie et les citoyens. Cette interaction continue, enrichie par un contenu varié et inclusif, crée une communauté engagée autour de la vie locale.

Mais ce métier n'est pas sans défis. Face aux doutes et aux a priori sur son rôle, Reynald a dû faire preuve d'innovation et de persuasion. Par des exemples concrets et un travail acharné, il a réussi à prouver la valeur ajoutée de son travail, transformant même les plus sceptiques en alliés.

C'est par cette approche ouverte et constructive qu'il a été possible d'établir une communication publique efficace, essentielle pour une gouvernance transparente et participative.

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Aujourd'hui, 23 février 2024, date de sortie de ce nouvel épisode, Jacques Séguéla fête ses 90 ans.
Alors, parce qu'il m'a fait un cadeau en acceptant mon interview, j'ai souhaité vous associer à ce joli moment.

Vous êtes 18 à lui poser une question. Oui, allô les pompiers : vous êtes bien 18 à lui poser VOTRE question.
17 communicants chevronnés et mon ami Gérald Serai, humoriste à la plume aussi affûtée que celle du grand Jacques.

Parmi les thématiques abordées : l'intelligence artificielle, la publicité, les agences et, bien sûr, la communication politique.

Mais revenons à Jacques Séguéla, le 93e invité du Décodeur de la communication.

Ce qui est impressionnant chez lui, c'est sa simplicité et sa grande sympathie : il vous met immédiatement à l'aise en vous tutoyant.

Au cours de cette conversation, il vous fera part de ses idées sur la communication, la créativité ainsi que l'évolution de la publicité au fil des années.

Selon Jacques, les années 80 ont été marquées par le courage des annonceurs, qui ont accepté des idées complètement folles des publicitaires. C'était une époque où les annonceurs se sentaient libérés et repoussaient les limites du possible.

Les campagnes publicitaires de cette époque restent inégalées aujourd'hui. Jacques explique que cette période était différente car ce sont les PDG qui géraient eux-mêmes la communication, ce qui facilitait les prises de décision.

Lorsqu'on lui demande si la publicité a encore un avenir, notre fils de pub préféré répond qu'elle a une chance exceptionnelle avec l'intelligence artificielle. Il souligne que l'I.A. est magique et qu'elle oblige déjà les professionnels de la communication à évoluer.

Enfin, comment ne pas aborder la "compol" avec l'homme qui a conçu « La force tranquille », la campagne de François Mitterrand. Jacques donne son avis sur la communication politique, en soulignant que les politiques et les chaînes d'information ont leur part de responsabilité dans la manipulation des foules.

Mais assez parlé : je vous laisse écouter cet épisode exceptionnel et vous demande de le partager partout autour de vous.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick & du Décodeur de la com biberonné aux pubs de Jacques Séguéla

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Comment enfin faire des vues sur Youtube ? Eh bien vous aurez enfin la réponse et les conseils qui vont avec, de la part de Sylvain Lepoutre !

Si vous regardez son profil Linkedin, vous verrez qu'il est consultant certifié en développement d'audience sur YouTube. Dis comme ça, c'est très sérieux et on a l'impression d'un gars sorti d'un cabinet de conseil. 

Alors je vais vous résumer ça à ma façon : Sylvain, c'est tout simplement le champion pour booster vos audiences sur YouTube.
Depuis 2016, il accompagne les entreprises et les particuliers pour accélérer leurs chaînes YouTube. Concrètement, il a généré 100 millions de vues additionnelles sur la plateforme pour ses clients.

Le tout en 100% organique. 

En outre, Sylvain anime 2 chaînes : Mon Petit Reflex et Le Coin des YouTubers, que je suis régulièrement depuis son lancement. 

A chaque fois, il donne des tips d'enfer pour comprendre l'algorithme YouTube ou encore améliorer ses miniatures, etc.

Alors, quand ma fille m'a demandé pour Noël un kit de matériel pour lancer sa chaîne YouTube, je me suis empressé de demander conseil au seul expert digne de ce nom qu'est Sylvain.

Vous l'avez compris, dans cet épisode du Décodeur de la Communication, j'échange avec un homme aussi cool que crédible et qui va vous faire exploser les scores sur YouTube.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick, du Décodeur de la Com et d'une future star de YouTube (!) âgée de 12 ans

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Que pense Jacques Séguéla, légende de la publicité de l'Intelligence Artificielle ?

Dans cet extrait de l'épisode à venir avec le grand Jacques, vous allez vous apercevoir que ce jeune homme apprécie beaucoup l'I.A.

De haut de ses 7 décennies d'expérience, il vous offre un aperçu unique sur la transformation de la communication et de la publicité à l'heure de l'I.A. et des réseaux sociaux.

Jacques souligne que bien que l'intelligence artificielle apporte de nouvelles capacités et efficacités, l'essence même de la publicité demeure toujours dans la créativité humaine - un domaine où l’IA ne peut pas égaler avec l'esprit humain. En effet, l'importance des idées créatives et de la connaissance humaine restera centrale dans la publicité.

Jacques aborde également, au travers de ces 3 premières questions des auditeurs du Décodeur de la com, le rôle de la publicité classique à l'ère numérique;

Contrairement aux idées reçues, la publicité traditionnelle a toujours un rôle essentiel à jouer. Il critique ouvertement la superficialité des réseaux sociaux, rappelant la valeur durable des idées puissantes qui animent les campagnes publicitaires classiques.

L'une des figures les plus controversées de notre époque, Elon Musk, est abordée par Jacques. Il admire l'audace de Musk, mais met en garde contre le potentiel déshumanisant des technologies telles que l'implantation de puces électroniques dans le cerveau humain, ce qui soulève d'importantes questions éthiques et morales.

Pour conclure, Jacques affirme que la capacité à générer des idées neuves et impactantes est ce qui définira le succès dans le domaine de la publicité, malgré les perturbations causées par l'intelligence artificielle et les nouveaux médias. Son message à la nouvelle génération est clair : cultivez votre créativité, car c'est là que réside le vrai pouvoir de communication.

L'épisode intégral de Jacques Séguéla sortira dans quelques jours. Et croyez-moi, il vaut le détour !

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Aujourd'hui, Samy Thuillier, expert du SEO, vous révèle les 10 leviers du référencement naturel.

1. Les mots pertinents : oui, forcément me direz-vous, mais cela nécessite de bien connaître vos personas, entre autres.

2. Un contenu de qualité

3. L'expérience utilisateur

4. L'optimisation des images

5. La structure des URL

6. Les balises

7. Les liens externes et internes

8. Un site responsive : oui, on pense mobile first

9. Un site sécurisé (oui, https)

10. Les techniques d'optimisation de performance : ça, c'est quand vous devenu un pro du SEO ; chaque chose en son temps !

Parmi ces 10 commandements du SEO, 2 sont fondamentaux.

Je vous laisse découvrir lesquels en écoutant cet extrait qui préfigure un épisode qui va enfin démystifier le SEO. Et promis, vous ne trouverez pas ça chiant et pénible, comme je le pensais auparavant !

Avant de découvrir l'épisode Samy en entier, allez jeter un oeil à son site : https://samythuillier.com.

Vous le verrez, il vous a concocté des formules pour rendre votre SEO beaucoup plus performant.

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Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, anciennement réfractaire au SEO

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