Decoding Brands

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By Colin Fernando - BrandTrustBusinessMarketing
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Decoding Brands episodes

  • Im Spotlight: Tanja Obmann, Head of Corporate Communications, TGW Future Privatstiftung
    Markenführung einer Privatstiftung im Zusammenspiel mit anderen Marken

    In dieser Folge ist im Spotlight: Tanja Obmann, Head of Corporate Communications, TGW Future Privatstiftung

    Colin stellt Tanja '5 schnelle Fragen':

    Was bedeutet für dich Markenführung?
    Was bedeutet das ganz konkret bei der TGW?
    Welche Wirkung erzielt Markenführung konkret bei euch?
    Blick nach hinten: Wie hat sich das Thema Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert?
    Blick nach vorne: Wie schätzt du die Bedeutung von Markenführung in der Zukunft ein?

    Tanja erzählt auch, wie die drei Teile der „TGW Welt“, also die TGW Future Privatstiftung, TGW Logistics und TGW Future Wings zusammenarbeiten und sich gegenseitig ergänzen.

    15 min
  • Im Spotlight: Johannes Ehrnsperger, Inhaber und Geschäftsführer, Neumarkter Lammsbräu
    Bio und Nachhaltigkeit in der Markenführung

    Die erste Folge unseres neuen Formats 'BrandTrust Talks Spotlight'

    In der Folge ist im Spotlight: Johannes Ehrnsperger, Inhaber und Geschäftsführer der Neumarkter Lammsbräu.

    Colin stellt Johannes '5 schnelle Fragen'. Es geht darum, was Markenführung für Johannes und für Neumarkter Lammsbräu bedeutet und ob sich der Aufwand lohnt, eine Markenstrategie zu erarbeiten und Marken konsequent zu führen. Die Frage, wie sich die Markenführung in den letzten 20 Jahren verändert hat, kann Johannes mit Anfang 30 nur bedingt bzw. aus Erzählungen und Erfahrungen anderer beantworten. Spannend ist, was Markenführung speziell in der Bio-Branche bedeutet, da Bio mittlerweile aus der Nische raus ist und was bei nachhaltigen Marken zu beachten ist.

    Johannes geht auch auf die Themen Mitarbeitendenbindung und -gewinnung sowie Verantwortung ein und warum Menschen von Marken fordern, dass sie etwas tun.
    Zum Schluss wagt Johannes einen Blick in die Zukunft: Wie wird sich die Markenführung in der Bio-Branche und in dem schnelldrehenden Konsumgüterbereich in den nächsten 20 Jahren verändern?

    18 min
  • Weekly - KW 28/23: Streaming, Kampagnen, Employer Branding, Telekommunikation, Medien (#148)
    xAI, Knuspr, Adidas, GWA, Vodafone, Amazon, Twitter, Facebook, Instagram, Google, LinkedIn, Dojo, Scalable

    Marketing- und Markennews der Woche KW28:

    Smalltalk News der Woche:

    • xAI

      • Überraschung der Woche:

      • Knuspr

        • Zahlen der Woche:

        • „Streamingmarkt

          • Themen der Woche:

          • Adidas bringt zum Start der FIFA Frauen-WM eine neue Kampagne unter dem Motto "Play Until They Can't Look Away" raus. Die Bedeutung erschließt sich teilweise erst auf den zweiten Blick. Colins Fazit fällt insgesamt positiv aus.
          • GWA Studie: Was sind die größten Wünschen und Erwartungen an einen Arbeitsplatz in einer Kommunikationsagentur? Größte Bonuspunkte: Gehalt & Karrierechancen, eigenverantwortliches Arbeiten, lockere Arbeitsatmosphäre. Scheinbar gibt es eine Diskrepanz zwischen Kommunikation und Wirkung, was wiederum spannende Möglichkeiten liefert - gerade für Agenturen.
          • Vodafone mit neuer Kampagne „We know“ - ein Vignettenfilm. Sie möchten damit zeigen, dass sie ihre Kunden verstehen. Vodafone richtet sich nach eigenen Aussagen nochmal neu aus und die Kernbotschaft ist: Das wichtigste Ziel sei es, den Kunden zuverlässig das zu liefern, was ihnen wichtig ist. Auch hier gibt es eine Diskrepanz zwischen dem Gesagten und dem Erzielten. Colins Wunsch: Dass Vodafone liefert, das Versprechen hält und das Thema Kundenzufriedenheit richtig bespielt.
          • Amazon steigt in den Telekommunikationsmarkt ein. Pluspunkte seitens Amazon: Kundenorientierung, Umwegrentabilität und vorhandenes Budget. Colins Urteil: Von Amazon ist man es gewohnt, dass Einfachheit im Sinne des Kunden umgesetzt wird.
          • Rangliste der 50 wertvollsten Medienmarken von Brand Finance: Twitter, Facebook und Snapchat verlieren an Markenwert. Gute Nachrichten gibt es aber dennoch für Zuckerberg: Instagram bspw. legt an Markenwert zu. Zu den Gewinnern gehören außerdem Google, Microsoft, YouTube und LinkedIn als schnellst wachsende Medienmarke des Jahres.

            • Fundstück der Woche:

            • Dojo und Scalable
              • 22 min
            • Weekly - KW 27/23: Logo, Gänsehautmoment, Kampagne, Studie, Science Fiction (#147)
              Opel, OpenAI, YouGov, Telekom, Hornbach, IKEA

              Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen:

              Zahlen der Woche:

              • Opel und die Logoveränderungen

                • Smalltalk-News der Woche:

                • OpenAI will mit der Forschung für ein automatisiertes Kontrollverfahren für Superintelligenzen beginnen.

                  • Themen der Woche:

                  • Der Klimawandel wird von den Deutschen als große Bedrohung wahrgenommen - sie selbst verhalten sich aber ganz unterschiedlich, wenn es darum geht, ihrer eigenen Verantwortung nachzukommen. Colin stellt ein aktuelles Whitepaper von Yougov vor … mit erstaunlichen Erkenntnissen.
                  • Die Telekom will so auf das sogenannte "Sharenting" hinweisen - eine umstrittene Praxis, bei der Eltern Fotos, Videos und Details aus dem Leben ihrer Kinder online verbreiten. Die Botschaft ist klar: Ein verantwortungsvoller Umgang mit persönlichen Daten im digitalen Raum ist unerlässlich und die Identität von Kindern muss geschützt werden.

                    • Fundstücke der Woche:

                    • Hornbach
                    • IKEA
                      • 15 min
                    • Weekly - KW 26/23: Logo, Nachhaltigkeit, Haltung, Werbekampagnen, Positionierung (#146)
                      Burger King, Jugend-Digitalstudie, Postbank, Goldener Windbeutel, Foodwatch, yfood, Opel, Rewe, Ikea, Fanta, Fiat

                      Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen:

                      Überraschung der Woche:

                      • Burger King

                        • Zahlen der Woche:

                        • „Jugend-Digitalstudie“ der Postbank

                          • Themen der Woche:

                          • Der Goldene Windbeutel von Foodwatch geht an Pom-Bär Ofen-Minis, gefolgt von yfood und dem Porridge von 3 Bears. ‚Plätze’ 2 und 3 sind nicht ganz nachvollziehbar für Colin, da u.a. mit neuen Kategorien, aber nicht unbedingt mit dreisten Werbelügen gearbeitet wird.
                          • Yfood geht mit einer TV-Kampagne in die Offensive mit dem Ziel, ihre Kategorie deutlicher zu machen. Colin lobt die Überzeichnung der Kampagne und die Verdichtung.
                          • Opels neues Logo: Der neue Blitz soll den Weg Richtung Elektomobilität auch in die Köpfe der Menschen bringen. Opel unterstreicht damit die Strategie und passt das Gesamtdesign an. Schade, dass es in den letzten Jahren schon einige Änderungen am Logo gab.
                          • Rewe verabschiedet sich von den Handzetteln und vollzieht damit einen strategischen Shift: Weg von den Broschüren, hin zu mehr digitaler Kommunikation. Medienwirksam setzen sie das in Szene, u.a. mit der Umdenkbargallerie in Berlin.
                          • Rewe im CSR Ranking Spitzenreiter: NetFederation hat die Websites der 50 größten deutschen Konzerne analysiert. Passend, dass Rewe es hier auf den Spitzenplatz geschafft hat (wegen des Themas davor zu Haltung).

                            • Fundstücke der Woche:

                            • Ikea
                            • Fanta
                            • Fiat
                              • 26 min
                            • Weekly - KW 25/23: Markenkooperation, Traditionsmarken, Meconomy, Sponsoring (#145)
                              VW, Capital Bra, Cleangang, L'Oréal, Deutsche Bahn, Weck, Havas, O.b., DFB,

                              Marketing- und Markennews der Woche KW25 mit folgenden Themen:

                              Nachtrag:

                              • VW

                                • Zahlen der Woche:

                                • Deloitte: Global Consumer Pulse Survey

                                  • Smalltalk News der Woche:

                                  • Capital Bra und Cleangang
                                  • L’Oréal „Ready in a Click“
                                  • Deutsche Bahn

                                    • Themen der Woche:

                                    • Weck stellt Insolvenzantrag: Die Traditionsmarke kann die gestiegenen Energiekosten, v.a. für die Glasproduktion, nicht mit Abverkäufen kompensieren und meldet daher Insolvenz an.
                                    • Me-Conomy und Meaningful Brands (Havas): Marken müssen sich als unsere Begleiter positionieren und uns unterstützen. In den Top 30 Meaningful Brands sind viele Kosmetik- und Drogeriemarken. Colin ist Fan dieser Studie und der Erkenntnisse: Es kann ein Schlüssel sein, Sehnsüchte und Herausforderungen der Menschen zu identifizieren, um so Relevanz zu schaffen.
                                    • O.b. wird Sponsor der Fußball-Nationalmannschaft der Frauen: Mit #LetsTalksPeriods wollen O.b. und der DFB gegen Periodenscham vorgehen. Verschiedene Aktionen haben sie dazu geplant und erschreckende Zahlen vorgelegt. Colins Fazit: Spannende Kooperation, die viel Gutes verspricht.

                                      • Gewinner der Woche:

                                      • Medien-Allianz für Special Olympics

                                        • Fundstück der Woche:

                                        • Dental Talk by ChatGPT
                                          • (https://open.spotify.com/episode/5uP7QR3LPY77W8idA3psTK)
                                          21 min
                                        • Weekly - KW 24/23: ChatGPT, Markenwert, Vertrauen, Kampagnen (#144)
                                          ChatGPT, BrandZ, Apple, Technologiemarken, Reuters, Ottobock, VW, Asterix, Special Olympics, Heineken

                                          Marketing- und Markennews der KW24:

                                          Zahlen der Woche:

                                          • ChatGPT

                                            • Themen der Woche:

                                            • BrandZ Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt: Der Markenwert von allen Marken ist etwas geschrumpft. Apple steht an der Spitze des Rankings, bei dem insgesamt viele Technologiemarken auf den vorderen Plätzen sind. Zu bermerken: Coca-Cola ist die einzige Marke aus den Top 10, die an Markenwert gewonnen hat.
                                            • Expertenrat für Technologiemarken hat eine Studie veröffentlicht, in der es um den Markentransfer geht. Was erwarten Konsumenten, wenn Technologiemarken in einen neuen Bereich reinwachsen und welche Bedeutung hat dabei die Markenstärke?
                                            • Studie von Reuters zur Medien- und Nachrichtennutzung und zum Thema Vertrauen: Seit 2015 ist das Vertrauen in die Medien und Nachrichten Jahr für Jahr gesunken. Gewinner der Studie sind die Tagesschau und Heute.
                                            • Ottobock mit erster globalen Markenkampagne: Dafür haben sie User Generated Content genutzt. Colins Fazit: Ein sehr authentischer Spot.
                                            • VW’s neues Programm „Accelerate Forward | Road to 6.5": Sie setzen verstärkt auf Rendite, wollen Synergien schaffen und den ganzen Konzern effektiver aufzustellen. Das Ziel dahinter: Den Konzern zukunftsfähig und nachhaltig gestalten, bspw. mit neuen Fahrzeugen, Technologien oder moderneren Werken.

                                              • Fundstücke der Woche:

                                              • Asterix
                                              • Heineken
                                                • 22 min
                                              • Weekly - KW 23/23: Social Media, Pricing, Werbelügen, Bio-Marken, Authentizität (#143)
                                                Philip Morris, Sparkasse, TikTok, Snapchat, Apple Vision Pro, Rheinland-Pfalz, Goldener Windbeutel, Mondelez, Schwedischer Fußballverband, Fußballclubs, Aldi Süd, Carlsberg, SBB, DB Cargo

                                                Marketing- und Markennews der Woche KW23/23

                                                Rückblick:

                                                • Philip Morris
                                                • Sparkasse

                                                  • Was gerade auf TikTok abgeht:

                                                  • Otto Walkes und der Friesenjung

                                                    • Zahlen der Woche:

                                                    • Snapchat

                                                      • Themen der Woche:

                                                      • Apple Vision Pro mit dem „iPhone-Moment“: Die Brille soll 3.500 Dollar kosten. Was sagt Colin dazu? Ein Apple-Preispunkt und es gibt eine Strategie dahinter. Apple bleibt sich treu und erfindet eine Kategorie neu.
                                                      • Mit Rheinland-Pfalz Gold will das Bundesland den Wirtschaftsstandort stärken. In einem Kampagnenmotiv ist ein Fauxpas unterlaufen: 'Schoppen statt shoppen' sollte eigentlich bzw. besser 'Schoppen UND shoppen' heißen. Insgesamt findet Colin die Kampagne zu eindimensional.
                                                      • Nominierungen für „Goldenen Windbeutel“ (Ranking mit dreisten Werbelügen): 2x Mondelez und 1x Pom-Bär. Nicht ganz nachvollziehen kann Colin die Nominierungen von 3 Bears Foods (Porridge) und YFood.
                                                      • Schwedischer Fußballverband lässt die Partnerschaft mit Mondelez ruhen. Grund dafür ist die unklare Positionierung zum Engagement in Russland.
                                                      • Brand Fincance Ranking mit den wertvollsten Fußballclubmarken der Welt: Die Top 3 belegen Manchester City, Real Madrid und FC Barcelona. FC Bayern München liegt auf Rang 7 und hat als eine von wenigen Marken an Wert verloren. Im Nationanranking liegt Deutschland hinter England auf Rang 2. Es fehlen in Deutschland aber Spitzenplatzierungen, es ist eher Masse.
                                                      • Aldi Süd startet neue Bio-Marke „Nur nur Natur“: Andere Bio-Marken werden unter Druck gesetzt und man sieht, wie spitz Aldi Süd mit kleinsten Portfolio-Marken in den Markt gehen kann.

                                                        • Fundstücke der Woche:

                                                        • Carlsberg
                                                        • SBB
                                                        • DB Cargo
                                                          • 27 min
                                                        • Weekly - KW 22/23: Sound Branding, Logo, Purposewashing, Fußball (#142)
                                                          Sparkasse, Pumuckl, Hell Pizza, Porsche, Peloton, Philip Morris, Süddeutsche Zeitung, Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga, Google Pixel, Ajax Amsterdam, MilkPEP

                                                          Marketing- und Markennews der Woche KW22/23

                                                          Fragwürdige Markenelemente und wie sie entstanden sind:

                                                          • Sound Branding Sparkasse

                                                            • Smalltalk News der Woche:

                                                            • Pumuckl Ampel in München
                                                            • Hell Pizza

                                                              • Themen der Woche:

                                                              • Porsche stellt das neue Logo vor, an dem scheinbar 3 Jahre gearbeitet wurde. Colins Fazit: Sehr gelungen und selbstähnlich weiterentwickelt.
                                                              • Peloton hat strategisch an der Marke gearbeitet und sich neu aufgestellt: Zugang zu Fitness von zu Hause. „Peloton. Anyone. Anywhere“. Colin ist zwiegespalten: Einerseits ist es nicht immer gut, eine Marke aufzuweichen, auf der anderen Seite kann es gelingen, sich auf das Community-Thema zu fokussieren.
                                                              • Philip Morris verabschiedet sich vom klassischen Zigarettengeschäft und konzentriert sich eher auf risikoreduzierte Produkte. Für Colin ist es Purposewashing.
                                                              • Süddeutsche Zeitung mit neuer Kampagne „Mehr Licht“. Die SZ spielt mit Licht und Schatten (Licht ins Dunkle bringen) und setzt dabei nicht auf klassische Zeitungsmotive, wie es viele andere Zeitungen schon gemacht haben. Positiv bewertet Colin, dass sie versucht haben, den eigenen Antrieb in die Markenwelt zu transportieren.

                                                                • Gewinner der Woche: Deutsche Frauen-Fußball-Nationalmannschaft, Fußball Frauen-Bundesliga X Google Pixel

                                                                Verlierer der Woche: Ajax Amsterdam

                                                                Anti-Fundstück der Woche: MilkPEP und Wood Milk

                                                                25 min
                                                              • Weekly - KW 20/23: Personal Brand, TikTok, Purpose, Rebell, Employer Branding (#141)
                                                                Boris Becker, AB1, TikTok, MediaMarkt, Lieferando, Adidas, Kanye West, Kleinanzeigen, Eon, Astra, Hublot X Nespresso, Haribo, Ikea

                                                                Überraschung der Woche:

                                                                • Boris Becker

                                                                  • Smalltalk News der Woche:

                                                                  • AB1 (selbstfahrender Bus im regulären Linienbetrieb )

                                                                    • Zahlen der Woche:

                                                                    • Fax

                                                                      • Was gerade auf TikTok abgeht:

                                                                      • Staatsbeamte und Bundespolitiker in Österreich

                                                                        • Neues von MediaMarkt:

                                                                        • Lieferando

                                                                          • Themen der Woche:

                                                                          • Adidas und Kanye West: Nach wohl längeren Überlegungen gab es den Entschluss, die Yeezy Boost-Schuhe zu verkaufen und den Erlös zu spenden. Eine sinnvolle Entscheidung, wie Colin findet.
                                                                          • „Meaningful Brands“- Report: Colin nennt einige Highlights aus dem Report, der unter der Überschrift läuft, dass die Erwartungshaltung an Marken noch nie so hoch war wie jetzt.
                                                                          • Nucao hat eine neue Kampagne gestartet: Die „Evolutions“-Kampagne. Mit 'vom Milchzeitalter ins „vegane Chocozän“' leiten sie die leckerste Evolution aller Zeiten ein. Colins Urteil: Sie bleiben sich und ihrer Sprache treu und damit der Rebell der Schokoladenindustrie.
                                                                          • Kleinanzeigen hat einen Spot veröffentlicht, der die Strategie deutlicher macht. Das Corporate Design alleine ist bei Colin nicht so gut weggekommen, wird aber durch den Spot nun genauer erklärt. Interessante Weiterführung und Aufladung des Corporate Designs.
                                                                          • Employer Branding-Strategie von Aldi: „Ein gutes Leben für alle. Unser täglicher Antrieb“. Einfacher Übertrag der Markenidee auf den Employer Branding-Bereich.

                                                                            • Fundstücke der Woche: Netrix – powered by Eon, Astra, Hublot X Nespresso, Haribo, Ikea

                                                                            27 min

                                                                          About Decoding Brands

                                                                          From the publisher's feed

                                                                          Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

                                                                          More shows like Decoding Brands

                                                                          carpe diem – Der Podcast für ein gutes Leben by carpe diem

                                                                          carpe diem – Der Podcast für ein gutes Leben

                                                                          3 Listeners