Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

May 17, 2023 #beyondcocacola mit Philipp Bodzenta, Public Affairs Director, Spokesperson AUT von Coca-Cola
Markenführung bei Coca-Cola, Auswirkungen von Nachhaltigkeit und Gesundheit, Aktivierung der Marke
Colin hat Philipp Bodzenta zu Gast, er ist Public Affairs Director und Spokesperson AUT von Coca-Cola, einer der wertvollsten Marken der Welt.
Philipp beantwortet zu Beginn die Ritualfragen zu seiner aktuellen Lieblingsmarke und der seiner Kindheit, was sein Ein-Wort-Wert ist und wie er sich beschreiben würde.
Danach befragt Colin Philipp zur Markenführung bei Coca-Cola, ob die Marke einen Ein-Wort-Wert hat und natürlich fragt er ihn auch nach dem Mythos Rezept. Es geht um aktuelle gesellschaftliche Themen wie Nachhaltigkeit und Gesundheit und wie Coca-Cola darauf reagiert.
Warum ist Coca-Cola wohl erfolgreicher als Pepsi?
Hört Euch die Folge an und erfahrt viel zur Markenführung von Coca-Cola, welche Bedeutung Regionalität hat, wie die Marke aktiviert wird und wie die Markenzukunft aussieht.
58 min
May 12, 2023Weekly - KW 19/23: ESC, Social Media, KI, GenZ, Markenstil (#140)
Eurovision Song Contest, Elon Musk, Twitter, Shein, Douglas, Disney, Techniker Krankenkasse, Sixt, Aldi, Amazon, Burger King, Oatly
Die Marketing- und Markennews der Woche heute mit:
Überraschung der Woche:
Eurovision Song Contest
Smalltalk News der Woche:
Elon Musk und Twitter
Fragwürdige Markenelemente:
Shein "evoluSHEIN"
Douglas, Imperfektion und KI
Zahlen der Woche:
Disney
Themen der Woche:
Techniker Krankenkasse: Neue Kampagne v.a. für die jüngeren Generationen. Positiv bewertet Colin, dass sie sich nicht anbiedern, sondern authentisch sind und sich auf ihr Spezialistentum in Sachen Versicherungen beziehen.
Sixt hat den Markenstil sehr selbstähnlich weiterentwickelt, Logo und Farbe angepasst. Beim Bildstil haben sie eine unkonventionellere Art gewählt: Auf eigene Bilder zu setzen - auch mit Kunden. Insgesamt mächten sie auch andere Medien nutzen und ihr Mobilitätsangebot breit präsentieren.
Aldi testet grad wohl eine Marke, die nochmals günstiger als ihre Eigenmarke ist: Einfach gut.
Amazon launcht Augmented Reality Shopping: Neues immersives Shopping-Erlebnis mit Amazon Anywhere in Peridot (Spiel von Niantic). Eine Idee dahinter ist, die Customer Experience auf Produkte zu überführen.
Fundstück der Woche: 2x Burger King, Oatly
24 min
May 05, 2023Weekly - KW 18/23: Rankings, Kampagnen, Social Media, Testimonials, Authentizität (#139)
Brand Finance, Hotelmarken, Commerzbank, Verpoorten, Naoo, Walkie Walkie, Rebuy, Tech-Nick, MediaMarkt, Superman, Star Wars X Midjourney, Deutsche Bahn
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Zahlen der Woche:
Brand Finance
Hotelmarkenranking von Splendid Research
Themen der Woche:
In der neuen Markenkampagne der Commerzbank soll das Wort „aber“ eliminiert werden und das Thema „Machen“ im Vordergrund stehen. Colins Fazit: Chance vertan. Gute Idee, aber zu schwach und oberflächlich umgesetzt.
Verpoorten verliert im Rechtsstreit gegen Nordik: Eieiei versus Ei, Ei, Ei, Ei, Ei.
Neue soziale Netzwerke: Naoo, ähnlich wie andere Plattformen wie Instagram oder TikTok, mit einer Art Cashback-Funktion und Walkie Talkie, ein reines Audioformat. Zwei spannende neue Marken und man sieht, dass weiterhin einige versuchen, in den Markt zu kommen.
Neues von MediaMarkt: Rebuy und Tech-Nick
Fundstück der Woche: Superman, Star Wars X Midjourney, Deutsche Bahn
23 min
April 28, 2023Weekly - KW 17/23: (#138) Vertriebskanäle, Most Trusted Brand, Marketingaktionen, Rebranding
Meta, Reader’s Digest, Greenforce, Fortuna Düsseldorf, Commerzbank, Deutsche Bahn, Ebay Kleinanzeigen, Barbie,
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Zahlen der Woche:
Meta
Themen der Woche:
"Most Trusted Brand": Die Zeitschrift Reader’s Digest präsentiert wieder die Ergebnisse ihrer jährlich durchgeführten Studie. Die ungestützte Erhebung ist durchaus spannend, aber ganz unkritisch sieht Colin die Ergebnisse nicht.
Greenforce: Das Foodtech-Startup hat für die Erschließung neuer Zielgruppen einen unerwarteten Vertriebskanal gewählt. Colin ordnet diesen Schritt strategisch ein.
Ebay und Kleinanzeigen gehen ab Mitte Mai getrennte Wege. Kleinanzeigen bekommt nun einen neuen Markenauftritt, der wenig selbstähnlich ist, aber vielversprechend. Besonders gut gefällt Colin aber eine andere Entwicklung.
Commerzbank: Colin analysiert die neue Markenkampagne der Commerzbank, die morgen vor der Tagesschau erstmals veröffentlicht werden soll.
Deutsche Bahn: Die DB macht auch positiv von sich reden und hat mir ihrer DB-Rad-Plus-App einen Anreiz geschaffen, auf`s Rad umzusteigen und sich dafür belohnen zu lassen.
Gewinner der Woche: Fortuna Düsseldorf
Fundstücke der Woche: Unilever, BMW Wimmelbuch, Barbie
Anti-Fundstück der Woche: Barbie
28 min
April 25, 2023#beyondmesse mit Matthias Baldinger, Gründer und CEO von Conteo
Messen der Zukunft, Verbindung der Offline- und Online-Welt, was eine Messe ausmacht und Content Marketing
Colin spricht in dieser Folge mit Matthias Baldinger über Messen. Er ist Gründer und CEO von Conteo - einer Content Plattform, um die Messe vor, während und nach der Messe erlebbar zu machen.
„Conteo ist die digitale Erweiterung Ihrer Messe“
Colin und Matthias sind beide Messeexperten und so entsteht ein Deep Talk zu diesem Thema:
Was macht Messen aus?
Wie ist es um die Zukunft von Messen bestellt?
Welchen Einfluss hatte Corona auf Messen und den digitalen Fortschritt?
Wie geht es mit der Digitalisierung weiter?
Welche Rolle haben Aussteller, Besucher und Veranstalter?
Matthias sagt, dass das Phänomen Messe erst entsteht, wenn Aussteller und Besucher aufeinandertreffen. Und als Herausforderungen für die Branche nennt er, dass das Informationsmonopol verloren gegangen ist und der physische Kontakt (wieder) wichtiger geworden ist.
Er geht auch öfter auf die Besucher-Journey ein, die Online - Offline - Online ist und dass es wichtig für Messebesucher ist, einen 'Return on Time' zu haben.
Hört Euch die Podcast-Folge an und erfahrt, welche Zukunftsvision Matthias für Messen hat.
56 min
April 21, 2023Weekly - KW 16/23: Nachhaltigkeit, Nostalgie-Trend, Testimonial, Personal Branding (#137)
Die Supernasen, Raider, Netflix, ARMEDANGELS, Müller Milchreis, Backstreet Boys, Tim Cook, Singal Iduna, Die Aktuelle, Sodastream
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Smalltalk News der Woche:
Podcast „Die Supernasen“
Raider, Twix und Mars
Netflix
Themen der Woche:
ARMEDANGELS verdeutlicht in einer neuen Marketingkampagne, dass es wirklich nachhaltige Produkte in ihrem Segment nicht gibt, weil alle Kleidungsstücke einen Fußabdruck hinterlassen. Colin lobt diese Aktion, weil sie zu ARMEDANGELS passt und weil sie damit ihre Imperfektion zeigen.
Müller Milchreis: Die Werbefigur „Der kleine Hunger“ ist zurück. Nach 3 Jahren hat man wohl gemerkt, dass es keine so gute Idee war, das Testimonial aus der Werbung verbannt zu haben und holt die Figur zurück. Colin begrüßt dieses Comeback, da Marken nutzen sollten, was bereits in den Köpfen der Menschen ist.
Die Backstreet Boys hatten Geburtstag: Vor 30 Jahren wurde die Boyband zusammengecastet. Strikte Führung und hartes Training machten sie zu einer der erfolgreichsten Bands weltweit. Heute leben sie wohl eher vom Nostalgie-Trend und füllen damit noch Hallen.
Gewinner der Woche: Tim Cook
Verlierer der Woche: Signal Iduna, Die Aktuelle
Fundstück der Woche: Sodastream
24 min
April 11, 2023#beyondmarkenpositionierung mit Colin Fernando, Partner BrandTrust und Podcast-Host
Warum Markenpositionierung weiterhin relevant ist, warum eine Marke nicht vom Kunden gemacht wird und warum Sie dem Wettbewerb nicht zu viel Bedeutung beimessen sollten
Die 90. Beyond-Folge ist mal wieder eine besondere: Colin wird in dieser Folge von unserer Content-Strategin Doris Eichmeier interviewt. Colin ist also der, dem die Fragen gestellt werden:
Wie hat sich das Thema Markenpositionierung in den letzten Jahren verändert? Durch äußere Umstände wie Globalisierung und Digitalisierung?
Warum bleibt Markenpositionierung so wichtig?
Wann sollte eine Markenpositionierung justiert werden? Und wann macht eine Repositionierung Sinn?
Warum darf man die Markenpositionierung nicht (komplett) dem Markt überlassen?
Wie transportiert man die Markenpositionierung nach außen?
Hört Euch die Folge an, erfahrt in 30 Minuten alles Wissenswerte rund um Markenpositionierung und woher Colins Leidenschaft für das Thema kommt und welche Beispiele zeigen, dass Ihr dem Wettbewerb nicht zu viel Bedeutung beimessen solltet.
31 min
April 07, 2023Weekly - KW 14/23: Firmenübernahme, Einzelhandel, KI, Logo, Klimaschutz, Kampagnen (#136)
Ikea, Deutsche Bahn, L'Oreal, Aesop, 7-Eleven, Hilton, Peloton, Open AI, Ski Austria, Tesla, Climate Realism, Paulaner
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Was gerade auf TikTok abgeht: Ikea
Smalltalk News der Woche: Deutsche Bahn
Themen der Woche:
L’Oreal kauft Aesop: Seit letztem Jahr stand Aesop zum Verkauf und L’Oreal will mit der Übernahme stärker ins Luxusmarkengeschäft einsteigen. Besonders daran ist, dass man normalerweise Marken im frühen Stadium gekauft hat.
Brand Finance Ranking für Automarken: Tesla vor Mercedes Benz und Toyota, gefolgt von vielen chinesischen Marken in den Top 100. Im Mobilitätsranking führt Uber.
7-Eleven: Der Einzelhandelskonzern kommt nach Europa. Dort gibt es ein hochwertiges Angebot an Convenience Food, frischen Lebensmitteln und Getränken. Colin sieht den Start aufgrund der Marktsituation etwas 'kritisch'.
Hilton X Peloton: Hilton möchte an allen Hotels Pelotons zur Nutzung bereitstellen. Peloton profitiert u.a. von Sicherheit und Bekanntheit, Hilton von einer besseren Fitnessausstattung und Verjüngung.
KI-Studien: Open AI hat untersucht, welche Berufsgruppen am stärksten von der KI betroffen sein werden. Vorne liegt Buchhaltung, danach Gruppen wie Mathematiker, Programmierer und Journalisten. Weniger betroffen sein werden u.a. Köche und KfZ-Mechaniker. Laut Goldman Sachs könnte die generative KI 300 Millionen Vollzeitarbeitsplätze aufgrund von Automatisierung betreffen.
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Ski Austria
Fundstücke der Woche: Tesla, Climate Realism
Anti-Fundstück der Woche: Paulaner
25 min
March 31, 2023Weekly - KW 13/23: Werbekampagnen, Logoänderungen, Lebensmitteleinzelhandel, Fleischersatz, Humor (#135)
We love New York City, Eistee, Gallup Engagement Index, Pepsi, Edeka, Mars, Neuburger, Roger Federer, Schweiz Tourismus
Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:
Rückblick: We love New York City
Zahlen der Woche: Eistee, Gallup Engagement Index
Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: Oda, Stay Away Amsterdam
Themen der Woche:
Pepsi hat ein neues Logo, will damit jüngere Zielgruppen ansprechen und wohl auch Coca-Colas Vormachtsstellung angehen. Mit einem neuen Logo alleine wird das allerdings nicht gelingen.
Edeka vs. Mars: Edeka bietet dieses Jahr keine Produkte aus dem Mars-Konzern mehr an. Grund dafür: Keine Einigkeit über Preise. Was wir daraus lernen: Nachhaltiger und emotionaler Markenaufbau ist zentral und bauen Sie eine Bindung zu Ihrer Zielgruppe in der eigenen Kategorie auf.
Neuburger aus Österreich, u.a. bekannt für Leberkäse, wollte in Fleischersatzprodukte investieren und wurde von den Energiekosten ausgebremst. Die Strategie wurde daraufhin angepasst: Neuburger möchte Fleischalternativen revolutionieren und in der Pilzzucht entsteht das Erstlingswerk „Fungi Pad“.
Fundstücke der Woche: Roger Federer und Schweiz Tourismus, Edeka
26 min
March 24, 2023Weekly - KW 12/23: KI als CEO, Streaming, Werbekampagnen, Social Media (#134)
ARD, NetDragon Websoft, Dyn, Verpoorten, New York City, Perwoll, FC Bayern München, Telekom, Playmobil, Wayfair, Icelandair
BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive
Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: ARD
Smalltalk News der Woche: NetDragon Websoft
Zahlen der Woche: Dyn
Themen der Woche:
Verpoorten verliert im 'Eier-Streit' am Düsseldorfer Oberlandesgericht gegen einen Mitbewerber aus Niedersachsen.
Kampagne „I love New York City“ wird zu „We love New York City“. Interessant ist, dass die Kampagne nicht nur auf der Oberfläche bleibt, sondern auch mit Leistungen hinterlegt ist.
Perwoll: Remake der Kampagne aus den 80er Jahren. Colin lobt, dass es eine Verbindung zum alten Spot gibt - in die Neuzeit gebracht, humorvoll und in Verbindung mit aktuellen Nährboden. Kleine Kritik: Lieber rausstellen, was man „nur“ kann, statt was „auch“.
Gewinner der Woche: FC Bayern München und Telekom
Verlierer der Woche: Playmobil
Fundstücke der Woche: Wayfair, Icelandair
23 min

About Decoding Brands

From the publisher's feed

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

Share Decoding Brands

Sign up to save your podcasts

Decoding Brands

Decoding Brands episodes

About Decoding Brands

More shows like Decoding Brands

carpe diem – Der Podcast für ein gutes Leben