In der Mitte des 19. Jahrhunderts trifft der junge bayerische Textil-Händler Levi Strauss in Kalifornien ein und versucht, vom kalifornischen Goldrausch zu profitieren. Als ein anderer Einwanderer, der Schneider Jacob Davies, mit einer revolutionären Idee an Strauss herantritt, nimmt sein Geschäft eine unerwartete Wendung: Strauss beginnt, Arbeitskleidung herzustellen. Der Geschäftserfolg wird sein Schicksal und das seiner Familie verändern.

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