多様化するメディアだが、今メインのコミュニケーション経路に絞るとざっくり「スクリーンのあっち側／こっち側」に2分割できる。テレビ、スマホ、PCなど分厚い前者に対して、後者を担うのは基本的にOOH（＝Out of Home／屋外広告）。あっち側の世界で見聞きしたものを、こっち側＝実世界で改めて接触することで臨場感が高まる。旧くて新しいメディア「OOH」の存在感が高まっている背景を考察しつつ、改めてその可能性を掘り下げます。