By マーケターの真夜中ラジオ（マーケティング情報局）
The podcast currently has 79 episodes available.
コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消費者を主人公にする魔法の杖ではあったといえる。改めてSNSによって私たちの暮らしと感性がどう変容したのかを考察し、それを踏まえてプロモの魔法の杖とするには？のヒントを探ります。
今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくりをお話しします。
■参考資料
https://markelabo.com/n/nb5f864dbeaa7
https://www.wantedly.com/companies/yutori2/post_articles/485817
https://full-kaiten.com/news/blog/8986
あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージを覚えてもらうためには、ちょっとした「異物感」が必要。今回はセンスある「異物」の仕込み方について新旧の事例を交えながら考察します。
■LINEオープンチャット
参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。
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今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。
広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計が重要。最初からほどけていてはダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となります。
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今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。
LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。
■参考にした本
咖哩なる広報 ～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～
https://amzn.to/3Kn0FIz
サニーサイドアップの手とり足とりPR 大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル
https://amzn.to/4bXnSN9
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■学べる副業に興味のある方！
こちらのX(旧Twitter)にDMか以下から問い合わせで教えて下さい！
https://x.com/mMasanao
https://yellconnect.co.jp/contact
広告がコミュニケーションを果たす時、広告コピーは「符牒」の役割を果たしている。書いてある数文字ではなく、生活者の心の中から膨大な感情の源泉を引き出す暗号鍵。脳が能動的に思い描くことで、デザインよりも鮮烈に記憶に残るイメージを起爆させる様々なコトバを、新旧の具体例を交えて紹介します。
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今回はファミマの生コッペパンでマーケティングケーススタディを考えてみましょう！
・なぜファミマはPBでコッペパンを作った？
・コッペパンの中でも、なぜ”生”コッペパンを作った？
・PBに対してナショナルブランドは今後どうすべき？
是非、生コッペパン、おいしいので一度食べてみてください。
▼参考記事
ファミマ調査専門部隊、驚異の実力 ヒット確率高めるリサーチの全て：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00971/00003/?gift=1RkReu3dUbXi00aG%252BIQoRhE9g%252BgrXCjkdUm5LbkfnAU%253D&n_cid=nbpnxr_gift
ファミマ「生コッペパン」爆売れの秘密 記憶とのギャップに商機：日経クロストレンド（この記事は2024年5月18日 20:53まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01312/?gift=pMIlRsAXZvP2VN%252FjAGy%252Bp2raGHJkuHKBlRdjFPyK1oI%253D&n_cid=nbpnxr_gift
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関連記事：編集部が思わず取り上げたくなるアイテム。メディアインサイト埋め込み型のプロダクト開発とは - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
今回は、日経クロストレンドの特集「リピートの鬼 老舗通販の「売る力」大解剖」
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00952/?i_cid=nbpnxr_index
の記事をもとに、マーケティングで大切なのは、数値か顧客のためのブランドづくりかを考えます。
特集では、やずや、北の達人、キューサイ、売れるネット広告社、木村石鹸などのD2C企業と支援会社が特集されています。
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