Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

קשה לפצח את תום טרגר. הוא לא אוהב להתראיין ובטח שלא לשמוע את הריאיון של עצמו וזה ניכר בשיחה עצמה שיצאה איך לומר, יוצאת דופן. במובן חיובי כמובן.

תום מוכר לרבים כחצי מ״שוגר זאזא״, צמד קומיקאים ויוצרי רשת מאוד מצליחים במיוחד בקרב הקהל הצעיר. לצד זה, הוא משמש גם כמנהל הקריאייטיב של ג׳ויטיונס בעלת האפליקציות ״סימפלי גיטאר״ ו״סימפלי פיאנו״ ובין היתר מייצר להם וגם משחק בפרסומות מעולות.

דיברנו הרבה על המעבר והממשק בין יוצר תוכן לבין איש קריאייטיב ופרסומאי, על איך נראה הבריף שהוא מקבל, עבודה מול תוצאות ודאטה, קבלת ביקורת מקצועית בתוך החברה, איך גורמים לגולשים לא לדלג על הפרסומת שלך, עבודה באנגלית, חופש אמנותי, עבודה כמייקר מול עבודה עם ספקים אחרים וגם על פרסומות שהם עושים למותגים אחרים והאם בסוף בסוף הוא מגשים את עצמו או מתפשר על האמנות שלו?

פרק כאמור, קצת יוצא דופן אבל סופר מעניין ולא מצחיק בכלל (אל תצפו!). 

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח).

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

 

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

 

אז לא, לא הקלטנו את הפרק הזה בפיג׳מה למרות שזה היה יכול להיות רעיון לא רע, אבל דיברנו הרבה על פיג׳מות, הלבשה תחתונה קריאייטיב, ערכים ודאטה.

דיברנו על האהבה הגדולה שלו לקריאייטיב שהתבטאה גם בתפקיד הקודם שלו ביוניליבר וגם כעת בדלתא, כיצד נולד הקונספט של ״אפשר בפיג׳מה״ לפני תקופתו ועד הפרסומות האחרונות בכיכובה של אליאנה תדהר, כולל הבחירה שלהם להמשיך לעשות פרסומות המיוזיקל ולמה.

בהמשך דיברנו על השנה שעבר ובמיוחד על המסע שלו לחיפוש היייעוד של המותג והבחירה לשלב אנשים עם מובלויות וצרכים מיוחדים בפרסומות ובכל תוצרי החברה.

דיברנו גם לא מעט על עבודה עם דאטה עצומה של מיליון חברי מועדון רשומים, איך מנהלים דאטהשׂ כזו ולא פחות חשוב, איך עושים קריאייטיב עם דאטה ומה דרוש לשם כך.

לבסוף דיברנו גם על הצד האישי שלו, על האהבה שלו למחזות זמר ואיך הגיע לנהל את הפרסום של המחזמר ״בילי אליוט״ וגם, כמה מילים על הורות משותפת ואהבות.

כדאי לשמוע כי מדובר באחד ממנהלי השיווק הטובים והחריפים שמסתובבים בינינו. 

 

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח).

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

 

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

 

כשמדברים על שיווק של אקדמיה בימינו, השאלה הראשונה שנשאלת היא האם בכלל יש צורך וביקוש ללימודים אקדמיים, בעידן שבו הקורסים המקצועיים פורחים ונותנים מענה ללא מעט תפקידים.

ואכן זו הייתה השאלה הראשונה ששאלתי את עדי גץ, לשעבר סמנכ״לית השיווק והמכירות של המכללה למינהל. עדי ענתה בכנות על השאלות שאיתן התמודדו בזמן אמת במכללה ודיברה על ההתפתחות של המכללה למינהל והאקדמיה בכלל ואיך התאימו את עצמם לדור ולתקופה כדי להישאר רלוונטיים.

דיברנו על המלחמה השיווקית מול האוניברסיטאות, מול המכללות האחרות וגם מול הקורסים המקצועיים, על ה״התחנפות״ לסטודנטים וגם על המותג ״המכללה למינהל״, האם הוא נשחק עם הזמן ולמה כל כך הרבה זמן לא יצאו בקמפיין תדמיתי.

בנוסף דיברנו לא מעט על מסע לקוח ואיך מטפלים שיווקית בסטודנטים מהרגע שבו הם רק התעניינו בלימודים ועד הרגע שנרשמו והתחילו ללמוד או במילים אחרות, איך שומרים על קשר עם הלקוחות הפוטנציאליים במשך כמעט שנה עד המימוש באמצעות עבודה נכונה עם מערכות crm ומרקטינג אוטומיישן. 

שיחה מרתקת עם מי שהתמודדה בהצלחה עם האתגרים הללו בשנים האחרונות ועכשיו עצמאית המעניקה שירותי ייעוץ למסעות לקוח ואוטומיישן.

 

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

ולרגל חודש דצמבר: מינוי שנתי ללוח הפרילנסים + המדריך ״לעוף על עצמך״ של יובל לב ב-300 ש״ח בלבד. (שווי המינוי לבדו 300 ש״ח + שווי המדריך 199 ש״ח).

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

 

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

 

לרגל סיום חודש הקניות הגדול ברשת ורגע לפני הבלק פריידי, שמחתי לארח לשיחה את מיכל רביב, מי שכיהנה עד לפני מספר ימים כסמנכ״לית השיווק של האתר טרמינל איקס.

דיברנו, איך לא, על המבצעים המטורפים של נובמבר, כמה מהם אמיתיים וכמה לא והאם אנשים עדיין מחכים לסוף החודש כדי לקנות בבלק פריידי. דיברנו על ההיערכות לחודש הזה, על ההימור ברכישת מלאי, על כוח אדם ועל הקושי של שירות הלקוחות בחודש עם ביקוש כל כך גבוה שעלה עוד יותר בתקופת הקורונה כשהחנויות הפיזיות נסגרו.

בחלק השני של השיחה ניסיתי ללמוד ממיכל כמה שיותר על התנהלות נכונה של איקומרס ובמיוחד בימי קורונה שבהם כל מותג חייב להתחיל למכור אונליין. מיכל הסבירה על המודלים השונים של האיקומרס ואיזה מודל מתאים לכל אחד, המליצה כיצד רצוי להתחיל את הרפתקת הסחר האלקטרוני ונתנה טיפים חשובים ומעולים להתנהלות נכונה (רמז- תעתיקו).

לבסוף עניין אותי מאוד לדבר איתה על המותג טרמינל איקס שאותו ליוותה מרגע ההקמה, לברר את משמעות השם (ומה היה השם שנפסל ברגע האחרון?), להיכנס לנבכי הבריף המקורי, לדבר קצת על אסטרטגיה, קהלים ומסר וגם, על הבחירה בשפיטה כפרזנטורית, על פיץ׳ כמשרד פרסום במקום עבודה עם משרד קונבנציונלי וגם על תוכן, על הבחירה לעשות את כל הפרסום אינהאוס, על נועה קירל והקליפ ״מיליון דולר״, על פעילות בסושיאל, על העבודה עם משפיענים ובקיצור, הייתה שיחה ארוכה, עמוקה, סופר מעניינת ומלמדת. (החלק הזה נערך החוצה לדרישת טרמינל איקס)

כמו תמיד, שווה להגיע לסוף...

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

ועכשיו מבצע 50% הנחה בבלק פריידי על מנוי הפרמיום!!!

 

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

 

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

 

יואב מאור היה בן 20 כשפתח עם חבריו לפני עשר שנים את פרפל, חברת הדיגיטל והסושיאל מדיה העצמאית ששרדה עד היום, בעוד עשרות חברות דומות קמו ונפלו לאורך הדרך.

דיברנו על המסע שעשו מהימים שבהם היו צריכים לשכנע לקוחות להיכנס לפייסבוק ועד היום ועל איך קיבל את אותה חבורת ילדים חסרי ידע או ניסיון, עולם הפרסום המסורתי.

המשכנו בשיחה על המשך הדרך, על התחרות מול סוכנויות הדיגיטל האחרות ומשרדי הפרסום, על הניסיון שצברו עם הזמן ועל המחשבה לצרף מישהו יותר מנוסה למשרד.

בהמשך דיברנו על המצב היום, מה לקוחות מצפים ממשרד הדיגיטל שלהם, מה החשיבות של לייקים ושרים, האם כל מה שחשוב היום הוא מכירות, כמה חשובה לו המקוריות של העבודות וגם, על המודל העסקי, איך מרוויחים בעולם הזה ואיך הקורונה שינתה לטובה ולרעה את העבודה במשרד?

דיברנו לא מעט בגלוי על המסע האישי שלו, איך הילדות שלו גרמה לו ללמוד לבנות אתרים לבד, על ההצלחה ככוכב של ישרבלוג ולמה לא הלך ללמוד קופי באופן מסודר או התחיל לעבוד באחד המשרדים הקיימים וגם על התוכניות שלו לעתיד. לא לשכוח שהוא בסך הכל רק בן 30.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

 

 

הבחירות הגורליות באמריקה הסתיימו לפני שבוע אבל למרבה הפלא, הפעם אנחנו לא זוכרים מהן מהלך יוצא דופן, סרט ויראלי או אפילו את הסלוגנים של המתמודדים. למה זה?

כדי להבין מה קרה בקמפיין הזה מבחינה פרסומית וקריאייטיבית, הזמנתי את איתי צמיר, אסטרטג דיגיטלי, יועץ ומרצה ידוע ובעל שם שמתמחה בקמפיינים פוליטיים ובמיוחד באמריקאית.

דיברנו הרבה על החוזק של המדיה החברתית ועל השינוי שעברה מאז הבחירות האחרונות, על ויראליות ב-RTM, על כנסי האונליין, על העוצמה של מיקרו-משפיענים, על טיק טוק, סטוריז, קבוצות פרסום בפייסבוק, צנזורה בטוויטר וגם, איך נוצלה הדאטה בעידן שאחרי קימבריג׳ אנליטיקס.

קבלו סקירה וניתוח מרתקים של הקמפיינים האמריקאיים ומה אנחנו יכולים להקיש מהם וללמוד מהם בהיבטים המסחריים כאן בארץ. לא להחמיץ.

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

מהו קריאייטיב טוב? האם זה קריאייטיב שמביא פרסים, קריאייטיב שמשיג תוצאות והאם זה בכלל אחד על חשבון השני? ניב חורש, הוא מנכ״ל משותף בראובני פרידן ובמסגרת תפקידו, יש לו תפיסה מאוד מגובשת כיצד קריאייטיב טוב צריך להיראות, תפיסה מאוד שונה משלי ולכן היה לי מעניין להזמין אותו לדיון, שלא לומר ויכוח מנומס בנושא.

דיברנו הרבה על הקריאייטיב של ראובני פרידן, על חשיבות האסטרטגיה בעיניו, למה מרגיז אותו שאומרים על המשרד שלו שהוא ״מוטה לקוח״, מה הוא חושב על הקקטוס ועל הזכורות והאהובות, ועל המסלול האישי שלו מקופירייטר בגליקמן, דרך ניהול קריאייטיב בבאומן, סמנכל״ות בראובני פרידן, המעבר לניהול לקוח ולמנכ״לות משותפת כולל התייחסות ליחסים שלו עם זיו קורן, המנכ״ל לצידו.

לבסוף דיברנו גם על התפקיד החדש שלו כמנכ״ל ארלו, חברת הדיגיטל החדשה של ראובני פרידן, למה פתחו חברת דיגיטל נפרדת רק עכשיו, מה מושך אותו בתחום הפרפורמנס ומה מיוחד בחברה החדשה.

היה סוער לפרקים אבל מאוד מעניין ומעשיר ובעיקר מכבד.

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

דנה אולשר מנהלת בשנים האחרונות את השיווק של אחד המותגים המוצלחים בעיניי בארץ: פז-ילו שהצליח ליצור מובילות, בידול והעדפה בעולם תחנות הדלק בארץ.

בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך זה קרה: על השינוי שעבר המותג פז שפחות נתמך תקשורתית, על המצאת המותג ילו ועל העז כפרזנטור, על משרד הפרסום שלהם ולמה הם נשארים כל כך הרבה זמן עם מקאן.

חלק גדול של השיחה הוקדש למהפך הדיגיטלי שעבר המותג, איך בנו את האסטרטגיה הדיגיטלית, על הכניסה החזקה לקמעונאות כולל האיקומרס, על בניית האפליקציה, התדלוק ללא הארנק, על החברות המתחרות שמחקות אותם וגם על השפעת הקורונה ומה עושים כשיש סגר והצרכנים מפסיקים לנסוע בכבישים. 

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

טל נברו הייתה דמות ידועה ונחשבת (וגם קצת שנויה במחלוקת) בעולם המדיה החברתית בארץ, קראו לה פיית הפייסבוק או ליידי לייק היא הרבתה להתראיין בתקשורת, לשתף את הגולשים בתמונות ובסיפורים אישיים ואפילו פתחה בית ספר לסושיאל מדיה בשם סומו. לפני 4 שנים היא עברה לאל איי ומאז היא מנהלת את החברה שלה ״סושיאל ליידי״ ומנהלת את פעילות הסושיאל ללקוחות ישראלים, אמריקאים ואירופאיים.

בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הניסיון שלה בסושיאל מדיה האמריקאי ומה ניתן ללמוד ממנו עבור המותגים הישראלים, איך היא מפצחת בריפים, מה עושים עם מותגים שנפגעו מהקורונה, אלו מדיות מתחזקות עכשיו ואלו נחלשות, וגם התווכחנו קצת על עולם חדש מול עולם ישן ועל כוח של רעיון גדול מול פעילות סושיאל שוטפת.

לאחר מכן דיברנו על טל נברו המותג, איך קיבל אותה ענף הפרסום, על הביקורת שספגה בארץ על הבלוג שכתבה וההחלטה לשתף את חייה האישים בסיפורים ותמונות חושפניות, על בית הספר לדיגיטל שפתחה ולבסוף על המעבר לאל איי, איך התחילה לגייס את הלקוחות, על עבודה עם לקוחות מרחוק ולאן היא שואפת להגיע מבחינה עסקית.

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam

על המותג מיקרוסופט והאם חשוב לו שהמותג יהיה יותר מגניב, על b2b ו-b2c והמקומות שבהם זה שני המושגים נפגשים, על Teams מול Zoom, על הסיבה שהוא בכלל לא מתעסק בשיווק האופיס והווינדוס, על ההחלטה לוותר על קידום חלק מהמוצרים כמו הדפדפן אדג׳ ומנוע החיפוש, ובעיקר ההתמקדות בשיווק פתרונות הענן לחברות.

למה הוא חושב שדיוורים זה פתרון קצת ישן ואיך הוא פונה בצורה הכי רלוונטית והכי מדויקת לאנשים להם הוא משווק בתוך הארגונים, מה עושים בתקופה שבה אי אפשר להפיק אירועים וכנסים עסקיים, על שיווק באמצעות שותפים מול מכירה ישירה באונליין וגם על הגאווה במיתוג המעסיק של מיקרוסופט ועל הקריירה האישית שלו שהתחילה מאיש כספים ואנליסט, והתקדמה לתפקיד של סמנכ״ל שיווק של חברה גלובלית.

הפרק בחסות לוח הפרילנסים המזמין אתכם למצוא פרילנסרים במגוון תחומים או לפתוח כרטיס כפרילנסר בחינם ולקבל פרוייקטים מלקוחות: https://freelancim.com/

עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter

לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam