Como as crises econômicas influenciam no consumo dos cosméticos é algo que pode ser explicado pela economia. Isso tem a ver com o consumo de itens que causam bem-estar. o momento atual traz uma diferença com o que já foi visto anteriormente.

O efeito batom é um fenômeno curioso, mas que tem intrínsecas ligações com o comportamento humano. A economia é uma ciência que usa ferramentas matemáticas, mas que lida com indivíduos e procura entender o seu comportamento mediante situações adversas daquele momento.

A gigante de cosméticos Estée Lauder, percebeu que, quando uma crise econômica se instala, a venda de batons costuma subir. A tese ganhou fama após os ataques terroristas de 11/09 de 2001, quando a economia americana ficou debilitada e, mesmo assim, houve um disparo no consumo.

Para a Estée Lauder, as crises não impedem a compra, mas fazem os consumidores substituírem itens caros por mais baratos. E um dos itens da linha de frente dos cosméticos de baixo custo é justamente o batom. O mesmo se repetiu quando houve a crise das hipotecas nos EUA em 2008.

Mas, dessa vez, a situação foi diferente. O efeito batom não ocorreu durante a pandemia do COVID-19 porque as mulheres foram obrigadas a usar máscaras, tirando qualquer propósito de embelezar os lábios. Dessa vez, o efeito batom foi anulado, ou substituído, por conta das restrições.

Mas as empresas de cosméticos já percebem que a flexibilização da obrigatoriedade das máscaras e o aumento da circulação trouxeram um reforço da demanda. A procura é tamanha que as empresas têm dificuldades de manter a produção e, por vezes, enfrentam falta de estoque.

E aí é onde está um comportamento diferente nos hábitos das consumidoras. Elas sentem a necessidade de se embelezar para mostrar que o pior já passou e que o convívio social está voltando a uma normalidade parecida com aquela que existia antes da pandemia e das restrições.

O efeito batom é, na realidade, apenas um indicador de que as pessoas mudaram sua percepção quanto à sua situação econômica e das expectativas quanto ao futuro próximo. Na realidade, não precisa ser o batom, outros itens como viagens, jantares, carros geram o mesmo efeito.

O Ministério da Justiça anunciou a suspensão da venda de iPhones sem o carregador em todo o Brasil, multou a Apple em R$ 12,3 Milhões e determinou a cassação do registro dos smartphones, a partir do modelo iPhone 12, na Anatel.

O ministério diz que a Apple alegou, em defesa, que a decisão de não fornecer os carregadores foi por preocupação ambiental, para estimular o consumo sustentável. As acusações são de: Venda casada; Venda de produto incompleto; e, Transferência de responsabilidade a terceiros.

A multa do Ministério da Justiça se soma às multas impostas pelo Procon-RJ no mesmo valor, Procon-SP de R$ 10,5 Milhões e Procons de Santa Catarina, Fortaleza (CE) e Caldas Novas (GO). A Apple até hoje não tomou nenhuma medida e segue vendendo iPhones sem carregadores.

Mas quem está certo? Eu vejo dois pontos de vista que merecem reflexão. Primeiro, o dos Procons que querem impor regras de consumo, com o objetivo de proteger o consumidor, dentro do que é considerado moralmente correto e justo de ser feito, exigindo um padrão já existente.

O outro ponto de vista tem a ver com a liberdade das empresas em atuar de forma estratégica dentro dos seus planos de posicionamento no mercado, relação de custos e inovações tecnológicas. Por que devem existir padrões de consumo? Isso não atrapalha a evolução dos produtos?

A Apple e outros fabricantes já desenvolveram equipamentos que carregam os smartphones por indução, libertando o consumidor de ter que andar com um fio e um carregador por todos os lugares. Essa tecnologia só não está tão presente porque estamos presos a um padrão anterior.

Além disso, se o consumidor não quiser comprar um smartphone sem carregador, ele não deve se sentir obrigado a comprar o da Apple. Ele tem a liberdade de comprar outras marcas mais competitivas por terem um carregador e que, segundo analistas da área, são tão bons quantos.

Sim, é possível. O Boletim FOCUS já precifica a inflação em 6,61% e não levou em consideração a queda do preço da gasolina da semana passada. Quando isso ocorrer, já deve mudar para um patamar mais baixo, próximo ou abaixo de 6% no fim de 2022.

O peso da gasolina na composição do IPCA é muito relevante. Ela tem o maior peso individual na formação do índice e na última divulgação do IPCA, em julho, apresentou uma redução no índice de 1,04 p.p., após ter caído 15,48% no mês. O IPCA de julho teve deflação de 0,68%.

O IPCA-15 de agosto trouxe uma deflação de 0,73%, puxado para baixo pela queda de 16,80% da gasolina, que trouxe uma contribuição negativa de 1,07 p.p. Com isso, o IPCA deve trazer uma queda de igual patamar, substituindo a elevação de 2021, deixando o acumulado em 8,47%.

Quando os meses de agosto e setembro deste ano entrarem na composição do acumulado de 12 meses do IPCA, com deflação, irão substituir os mesmos meses que tiveram forte elevação em 2021. Agosto teve elevação de 0,87% e setembro, 1,16%, puxados, principalmente pela gasolina.

Uma nova deflação no mês de setembro, puxada pela queda nos preços da gasolina, deve derrubar 2 pontos percentuais no IPCA, deixando o índice próximo de 6% ou até abaixo dele, a depender do tamanho da deflação no mês de setembro de 2022, substituindo o aumento de 1,16% de 2021.

Outros fatores, claro, influenciam o IPCA, mas o índice de difusão tem mostrado que há uma redução na propagação de itens sendo reajustados e isso deve continuar nos próximos meses por conta da alta taxa de juros usada pelo Banco Central para combater a inflação.

O IGP-M já vem mostrando isso com queda de 0,70% em agosto. Vários insumos apresentaram queda no IPA - Índice de Preços ao Produtor Amplo, de matérias-primas brutas (-0,63%), bens intermediários (-0,76%) e finais (-0,73%), que devem segurar os preços dos demais itens do IPCA.

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O crescimento de 0,6% no mês de julho da produção industrial foi puxado por bens de consumo e intermediários, apontando para um fim de ano mais forte no consumo.

O setor eliminou o recuo de 0,3% de junho, quando interrompeu 4 meses consecutivos de resultados positivos e que acumularam expansão de 1,9%. o setor ainda se encontra 0,8% abaixo do patamar pré-pandemia (fevereiro de 2020) e 17,3% abaixo do recorde alcançado em maio de 2011.

O setor industrial vem mostrando uma maior frequência de resultados positivos. São 5 meses de crescimento em 7. Observa-se a influência das medidas governamentais de estímulo e que ajudam a explicar a melhora registrada no ritmo da produção. Mas o desempenho não é uniforme.

Dentre as 4 grandes categorias econômicas, 2 tiveram alta na passagem de junho para julho: bens intermediários (2,2%), que eliminou a perda do mesmo valor acumulado nos meses de maio e junho e bens de consumo semi e não duráveis (1,6%), após recuo de 0,9% no mês anterior.

Em contrapartida, duas grandes categorias recuaram: bens de consumo duráveis (-7,8%), interrompendo dois meses consecutivos de crescimento, período em que acumulou avanço de 10,2% e bens de capital (-3,7%), intensificando a queda de 1,9% registrada no mês anterior.

Pelo lado da oferta, todos os setores apresentaram crescimento. Pelo lado da demanda, consumo e investimentos foram os responsáveis pelo forte crescimento. Brasil teve desempenho melhor que as maiores economias mundiais.

O desempenho positivo da economia brasileira foi espalhado por todos os setores, mas chama atenção a recuperação importante do setor de Serviços, que representa mais de 70% do PIB. Nos principais subgrupos, apenas a Administração Pública apresentou queda no período.

O Consumo das Famílias foi destaque pelo lado da despesa. Como representa mais de 60% do PIB sob essa ótica, os estímulos fiscais ajudaram. Importante também ressaltar que o Investimento (FBCF) apresentou crescimento surpreendente de 4,8%, mesmo com as incertezas das eleições.

Numa comparação com 50 países que já divulgaram o PIB, o desempenho da economia brasileira foi superior ao de Espanha (1,1%), França (0,5%), Japão (0,5%), Alemanha (0,1%), Portugal (0%), Reino Unido (-0,1%), EUA (-0,1%) e China (-2,6%). O Brasil teve o 12º melhor desempenho.

As previsões para o desempenho em 2022 já vinham sendo refeitas e agora fica mais claro que a economia pode crescer mais de 3%. No acumulado do ano já está em 2,5%. No acumulado em 12 meses, a economia tem um crescimento de 2,6%. O 2º semestre sempre tem melhor desempenho.

A taxa caiu na comparação com o trimestre encerrado em junho (9,3%). Essa é a menor taxa para um trimestre encerrado em julho desde 2015 (8,7%) e a menor em qualquer período desde o trimestre encerrado em dezembro de 2015.

A população ocupada atingiu número recorde, desde o início da série em 2012, com 98,7 milhões de pessoas ocupadas. Já o número de pessoas desempregadas ficou em 9,9 milhões, uma contínua progressão do patamar de 14,4 milhões de um ano antes, 4,5 milhões empregadas em 12 meses.

O número de trabalhadores informais, que inclui os trabalhadores sem carteira assinada, empregadores e conta própria sem CNPJ, além de trabalhadores familiares auxiliares, subiu para o seu patamar recorde, refletindo a recuperação do setor de serviços que emprega mais informais.

A renda dos trabalhadores continua em seu processo de recuperação, em seu 3º mês consecutivo de elevação, em grande parte por conta da queda na inflação, que tem cedido nos últimos meses. Um aumento mais significativo deverá ocorrer nos próximos meses, com IPCA mais baixo.

Todos os setores apresentaram elevação na sua ocupação, com destaque para Comércio, reparação de veículos automotores e motocicletas, com acréscimo de 3,7%. Já Administração pública, defesa, seguridade social, educação, saúde humana e serviços sociais cresceu em 3,9%.

No acumulado em 12 meses, o IGP-M apresenta agora uma redução para 8,59%, menor patamar desde junho de 2020. Dos 3 índices que compõem o IGP-M, somente o INCC teve elevação, mas desacelerou para 0,33%.

Ao contrário do efeito direto da queda dos preços dos combustíveis no IPCA-15, o IGP-M apresentou uma redução em diversos itens que fazem parte do IPA – Índice de Preços ao Produtor Amplo, de matérias-primas brutas (-0,63%), bens intermediários (-0,76%) e finais (-0,73%).

O IPA representa 60% do IGP-M e caiu 0,71%, com destaque para os itens: mine?rio de ferro (-5,76%); milho em gra?o (-1,54%); algoda?o em caroc?o (-4,43%); itens bovinos (-2,01%); cafe? em gra?o (-1,65%); e, trigo em gra?o (-4,99%). A queda influenciará o IPCA mais adiante.

Já o IPC – Índice de Preços ao Consumidor, representa 30%, e se assemelha ao IPCA. Ele recuou ainda mais (-1,18%) e 4 das 8 classes de despesas tiveram deflação: Transportes (-4,84%); Educac?a?o, Leitura e Recreac?a?o (-3,07%); Comunicação (-0,83%); e, Habitação (-0,31%).

O INCC – I?ndice Nacional de Custo da Construc?a?o variou 0,33% em agosto. Os 3 componentes do INCC registraram as seguintes variac?o?es: Materiais e Equipamentos (0,03%), Servic?os (0,68%) e Ma?o de Obra (0,54%). Essa foi a menor variação do INCC no ano de 2022

O CAGED de julho mostrou que os empregos formais avançaram novamente, puxados pela recuperação do setor econômico que mais emprega na economia brasileira.

De acordo com o Ministério do Trabalho, 1,56 milhão de vagas formais de emprego foram criadas no país entre janeiro e julho. A previsão para o ano todo era de geração de 1,5 milhão de empregos e esse patamar foi alcançado ainda faltando 5 meses para o término do ano.

O governo informou que o salário médio de admissão foi de R$ 1.926,54 em julho deste ano, o que representa alta real de R$ 15,31 em relação a junho (R$ 1.911,23). De acordo com o Ministério do Trabalho, esse foi o 2º mês seguido de aumento real no salário médio de contratação.

Todos os 5 setores da economia geraram saldo positivo na contratação de mão de obra formal, mas o setor de serviços continua em sua forte recuperação, sendo responsável, sozinho, por mais de um terço das vagas líquidas geradas no mês, seguido pela indústria e a construção.

Todas as regiões criaram vagas no mês de julho, mas o destaque, novamente, vem com a região Sudeste, com quase 50% das vagas criadas, seguido pelo Nordeste, que teve geração de 49.215 vagas líquidas. Vamos agora aguardar o resultado da PNAD com relação à taxa de desemprego.

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