¿Elegimos lo que compramos o nuestro cerebro ya decidió por nosotros? Claudia Quintanilla, profesora del Departamento de Mercadotecnia e Inteligencia de Negocios de EGADE Business School, y Rachel Rodríguez, líder de Proyectos del Behavioral Research and Public Opinion Lab en Expedition FEMSA del Tecnológico de Monterrey, exploran cómo el neuromarketing permite entender las decisiones inconscientes del consumidor. Comparten herramientas como el eye tracking, casos reales y aclaran mitos sobre manipulación, destacando cómo esta disciplina ayuda a crear experiencias más significativas y auténticas para las marcas y sus clientes.