Привет. Я Артем Первухин — продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Елена Федулова, директор по коммуникациям Фонда Хабенского, обсуждаем особенности построения коммуникационной стратегии в сфере благотворительности.

Говорим о том, как Фонд Хабенского выстраивает позитивную коммуникацию с аудиторией, какие каналы привлечения наиболее эффективны при ограниченном бюджете, как работать со спецпроектами и коллаборациями. Также обсуждаем этические вопросы в благотворительности, построение команды и тенденции развития сектора НКО в России.

Таймкоды:

00:01:23 Позитивная коммуникация как стратегия Фонда Хабенского

00:03:10 Сплит каналов в маркетинге фонда

00:05:30 Микробюджет: реальность работы НКО

00:06:06 Гранты и пробоно-помощь от бизнеса

00:07:59 Коллаборации с брендами для продвижения

00:10:12 Печеньки добра: игровые механики в благотворительности

00:13:27 Создание и продвижение спецпроектов

00:17:07 Легкая повседневная благотворительность: примеры мероприятий

00:19:26 Как измеряется эффективность благотворительных проектов

00:21:37 Коллаборации с fashion-брендами

00:24:43 Планирование поступлений и расходов в НКО

00:29:37 Феномен малых пожертвований: средняя сумма всего 8 рублей

00:32:37 Важность обратной связи донорам

00:36:49 Успешные партнерства: кейс с Новым Радио

00:41:48 Почему плачущий ребенок — лишь маркетинговый ход

00:46:42 Этичная коммуникация с подопечными фонда

00:51:02 Ошибки НКО при продвижении

00:55:56 НКО vs государство: зачем нужны благотворительные организации

01:00:58 Тренды в маркетинге благотворительности

01:03:40 Работа с блогерами и социальными сетями

01:07:04 Критерии подбора команды в отдел коммуникаций

Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency

Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ