Cristiano Ronaldo rückt auf einer Pressekonferenz zwei Limonadenflaschen zur Seite und der Aktienkurs von Coca Cola fällt: Auch wenn es auf den ersten Blick so schien, hat der Fußball-Superstar den Kursrutsch nicht ausgelöst. Die Szene rückt allerdings die Frage in den Vordergrund: Wie wirkt Sportsponsoring für börsennotierte Firmen? Welche Überlegungen stecken hinter den teils millionenschweren Engagements von Unternehmen wie Adidas, Nike & Co.? Und wie könnte die Coronakrise Sponsoring verändern? Darüber spricht Jan B. Thelen, Vice President Business Relations bei Nielsen Sports. Das Unternehmen ist spezialisiert auf Analyse und Beratung im Sportbusiness.

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