Gã khổng lồ nước tăng lực và bí mật đằng sau cổ phiếu tăng trưởng phi mãÍt ai ngờ rằng cổ phiếu tăng trưởng mạnh nhất trong 30 năm qua lại không đến từ ngành công nghệ. Trong khi Amazon, Apple hay Nvidia phát triển nhờ đổi mới công nghệ, thì vị trí số một lại thuộc về Monster Energy – một công ty chỉ tập trung vào việc bán nước ngọt có đường và caffeine. Từ lần đầu niêm yết vào năm 1990, cổ phiếu của Monster đã tăng gần 200.000%, một con số khiến giới đầu tư ngỡ ngàng. Thành công này không chỉ đến từ sản phẩm mà còn nhờ vào chuỗi chiến lược marketing táo bạo, thường gắn với thể thao mạo hiểm, văn hóa đường phố và những hình ảnh trẻ trung, mạnh mẽ. Cạnh tranh trong ngành đồ uống năng lượng luôn khốc liệt, với sự hiện diện của nhiều đối thủ lớn. Dù vậy, Monster vẫn giữ được vị thế nhờ khả năng thích nghi và thúc đẩy thương hiệu theo xu hướng tiêu dùng. Đáng chú ý là người lãnh đạo đứng sau công ty lại vô cùng kín tiếng, khiến cả giới tài chính lẫn công chúng chỉ có thể suy đoán về chiến lược và tầm nhìn dài hạn thực sự của Monster trong suốt hành trình trở thành tượng đài kinh doanh.