文/汪昌莲

主播/羊城晚报全媒体记者 姜雪媛

2月16日至3月31日，河南226家景区的首道门票对游客免费。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。（2月20日工人日报）

近年来，景区门票价格，屡屡成为舆论关注的热点话题。此前有报告显示，我国186家5A级景区门票平均价格为112元，近一半景区门票价格在100~200元之间。景区“高门票低服务”的问题，让不少游客望“景”兴叹。基于此，2019年3月底，国家发改委发出《关于持续深入推进降低重点国有景区门票价格工作的通知》，要求更大范围推进重点国有景区门票降价。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动。部分景区门票免费后，收入不降反升。可见，当下有部分景区已逐渐摆脱“门票依赖”。

游客在雪中游览河南登封嵩山少林寺。图/新华社

随着景区营销方式的不断创新，不少景区的内在品质、文化内涵、服务质量等均有不同程度的提升，为了体现“物有所值”，其消费价位也应与景区的品质相匹配，适度提高门票价格，似乎也是理所当然的。问题是，如若设置过高的价格门槛，增加了旅游成本，自然会引起部分游客不满，部分游客恐怕会选择“用脚投票”，远离门票价格过高的景区，景区无疑是“作茧自缚”。

事实上，景区过度依赖“门票经济”，不仅将影响到普通游客的利益，更可能使当地旅游行业畸形发展。从长远来看，转变门票经营模式，关键在于推动旅游业向休闲度假模式转型。国内景区并非无法摒弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内唯一、也是第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而2012年这一数字达到1191亿元。可见，摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游“产业链”，促进二次、三次消费。

换言之，景区免门票收入反增，是一种正向激励。实践表明，国内一些景区与其依赖“门票经济”，不如推进经济模式转型，使产业链得到延伸，实行收入手段多元化。实现景区经济价值，不在于通过门票设定门槛，而在于通过吸引游客拉动地方消费，继而提升旅游产业附加值。光盯着景区门票的“外皮”是解决不了问题的，应从“观光经济”转化到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，以此来开发演艺、文创产品等综合性产业。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

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