הפרק עשינו המון כבוד לאחד האנשים הכי חשובים בעולמות המיתוג והשיווק במאה האחרונה.

ד"ר קלוטייר רפאי הוא אנתרופולוג ויועץ שיווק ומיתוג צרפתי, שהביא לעולם את הרעיון של "הקוד התרבותי" – שיטה שמסבירה איך כל מוצר, מותג או שירות נתפס אחרת בתרבויות שונות. הוא נחשב לאחד החוקרים החשובים של התרבות האנושית המודרנית ובמהלך הקריירה שלו סייע לחברות הגדולות בעולם כמו ג‘יפ, וולבו, נסטלה וקוקה קולה לפצח את התת-מודע הצרכני, מה שאיפשר להן למצב ולהטמיע את המוצרים שלהן בשווקים ותרבויות שונות.

בין היתר אכלנו את הראש על הרקע שלו, איך הפך מיועץ אנתרופולוגי ופסיכולוג ילדים לדמות מפתח בשיווק העולמי, ומה גרם לו להבין שהצרכנים לא תמיד מודעים למה שבאמת מניע אותם לקנות. צללנו לעומק השיטה שלו והעקרונות שלה, וגם ניתחנו כמה קייס סטאדיז מבריקים שלו כולל  איך מותגים כמו ג'יפ, נסטלה והאמר יישמו את התובנות שלו כדי למצב את עצמם בצורה שתפגע בדיוק בנקודה הנכונה אצל הלקוחות, איך וולבו הצליחה לפצח את השוק האמריקאי למרות שבהתחלה הם לא הצליחו למכור שם מכוניות, ואיך הוא עזר לפרוקטר אנד גמבל לפצח את השוק הסיני בזכות שינוי עדין בסיפור שלהם. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

מה משותף לג'יי קיי רולינג, וולט דיסני, ודונלד טראמפ? מאוד ״פשוט״ - כולם עמדו בפני דחיות בלתי פוסקות, כישלונות צורבים ומשברים כלכליים, אבל הצליחו להפוך את הרגעים האפלים ביותר שלהם לנקודות המפנה הגדולות ששינו להם את החיים. הפרק אכלנו את הראש על  חוסן יזמי – מה הוא באמת, איך מפתחים אותו, ומה אפשר ללמוד מהסיפורים המדהימים של היזמים הגדולים בעולם. גם שיתפנו קצת נקודות מהמסע שלנו כיזמים ושיתפנו מה קורה שם במוח של אנשים שעוברים השפלות כאלה קשוחות שגורם להם לא להקשיב ולהתרומם שוב ושוב? גם דיברנו על הניסוי המשוגע של סטנפורד, על צוקרברג והתחזית שלו למתכנתים לא אנושיים ממש בקרוב, על אילון מאסק והבשורות הטובות שבדרך לישראל. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק צללנו לעומק הפסיכולוגיה שמאחורי מותגים ״זולים״, ואיך לעזעזל הם מצליחים להפוך את המילה "זול" לערך רגשי ומותגי מנצח. דיברנו על האסטרטגיות שמניעות מותגים כמו ריאנאייר, אלדי ואושר עד, שמובילים שווקים שלמים תוך התמקדות במחיר נמוך ובחוויה מינימליסטית – ועדיין מצליחים לרגש, לבנות אמון וליצור נאמנות.

בין היתר אכלנו את הראש על:

גם ניתחנו כמה ממותגי הלאו קוסט החזקים בעולם: איך ריאנאייר בנתה את המותג שלה סביב "טוסו בזול או אל תטוסו בכלל“. איך אלדי שמה את הלקוחות במרכז עם חיסכון כסיפור מנצח. ואיך רשתות מקומיות כמו אושר עד בונות זהות ייחודית דרך ערכי החסכנות. והרשת האמריקאית שהחליטה שהמותג שלה הוא אנטי מותג בהגדרה. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק צללנו לאחד העקרונות הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בעולם השיווק: איך אמירה כמו "לא" או "אל" יוצרת דווקא את האפקט ההפוך – ומגדילה מכירות?

דיברנו על הכוח של מותגים שמחליטים לשבור את הנורמה ולפעול בניגוד לציפיות. במקום לנסות "למכור בכל מחיר," הם מעבירים מסר שמשדר ערכים, כנות ואותנטיות, ומצליחים לחזק את הקשר עם הלקוחות שלהם וגם לקבל חשיפה משוגעת על הדרך.כשהמותג אומר משהו שלא מצופה ממנו – כמו "אל תקנו," "אל תאכלו כאן," או "אל תבזבזו," – זה מעורר סקרנות ותשומת לב.

בין היתר, הבאנו גם כמה דוגמאות  מהשטח כמו הסיפור של ״קיי אף סי״ שהפכה משבר אספקה בבריטניה להזדמנות שיווקית עם קמפיין גאוני והחזירה את הלקוחות בגדול למסעדות כשהמלאי חזר.

דיברנו גם על מותג הקמפינג ״ראי״ שסגר את כל החנויות והאתר שלו דווקא ביום המכירות הגדול בשנה בלאק פרידיי וקרא ללקוחות שלו לא לקנות ולטייל בטבע, והביא הפוך על הפוך לעלייה במכירות, וכמובן ניתחנו את הקמפיין האיקוני של פטגוניה שאמר ״אל תקנו את המעילים החדשים שלנו״, מה ששוב - הביא כנגד הרציונל לעלייה במכירות. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהמהלכים, התובנות והנתונים הכי חשובים ומעניינים שכל יזמת ויזם, אנשי שיווק/תוכן ומיתוג, ובני אדם שמהלכים בגלקסיה יכולים לקחת מהשנה המטורללת שעברה עלינו. ביו היתר קדחנו על: משתפים בכמה נתונים מעניינים מאחורי הקלעים על המנגל,  האם בואינג תצליח לצאת מהמשבר המיתוגי הגדול בעולם? נייקי רוצה לחזור למקורות ולהשקיע במיתוג בעקבות צלילה לא נעימה, הקמפיין הכי טוב שלנו השנה הוא בכלל סרטון ממצלמת דלת של לקוח שסה״כ רצה לקבל חבילה של פדקס, שהפך לקמפיין מותג הכי חזק ומצליח של השנה, שיתפנו גם בכמה נתנונים חשובים על התנהגות אנושית שכל מי שנוגע במוצר חייב לדעת, וקינחנו בבדיחת הקרש המסורתית שלנו שהצליחה להקרינג׳ את יוס אפילו יותר מהרגיל. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אירחנו את בן בלנקי, מומחה לאופטימיזציה והתנהגות אנושית שיושבות בתפר בין שיווק,מיתוג ומוצר. בין היתר, בן בנה וניהל מערכי אופטימיזציה וסקייל בכמה מהחברות המצליחות שיצאו מישראל, כולל פייבר ו ״גלאסס יו אס איי״ השוות מאות מליוני דולרים.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

יובל סמט הוא יזם סדרתי, שותף מייסד ומנכ״ל רייזאפ, הפועלת בישראל ובבריטניה.

רייזאפ גייסה עד היום מעל 50 מיליון דולר והצליחה למצב את עצמה כמובילה בשוק שלא היה קיים.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם רענן כהן, יזם שגייס מאות מיליונים והקים את הסטארטאפ ״ברינג״ שהגיע לשווי של מיליארדים. רענן פרש מהמסע של הובלת חברה כבר לפני כמה שנים על מנת להתמקד במנטורינג ליזמיות ויזמים. בשנה האחרונה הוא גם הוציא ספר חשוף שפותח את ״מאחורי הקלעים״ של להיות יזם בהייטק, והמחירים הכבדים שיזמיות ויזמים מכל תחום משלמים ואף אחד לא מדבר על זה. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: מנכ״ל יגואר ממשיך את המבוכה ואת הניתוק מכל ערכי המותג שנבנו במשך עשרות שנים, למה מותגי רפואה בישראל נראים כאילו הם יצאו מעלי אקספרס?  האפליקציה שמשגעת את העולם ״טמו״ מאיימת על חנויות הכל בדולר בארה״ב, הקמפיין של המשפיענית ששיחזרה קמפיין לפני 10 שנים והגיעה למיליארד חשיפות, והחלון באור יהודה שגורם לאנשים לעמוד בתור שעות בשביל סופגניה והכל בזכות הסיפור, היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על המהלך הנועז של מותג רכבי היוקרה יגואר שהחליט לשבור שמאלה הכי חזק שאפשר ומה כל אחת ואחד מאיתנו יכולים ללמוד ממנו, חברת האוזניות בוס מינתה סמנכל מיתוג חדש שרוצה להפוך את האוזניות שלהם לתכשיטים ולמצב את החברה מחדש כסמל סטטוס ואופנה אחרי שישים שנה, וולבו רוצה למכור רכבים חשמליים לצעירים ומנסה לחקות ללא הצלחה את אפל דרך תוכן ריק, ולמה שווה לכם לדבר עם המתחרים כשאתם מספרים על הערך של המוצר שלכם בשביל לייצר אקסטרא אמון. היה רותח.

רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.

רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו:

חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/

יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.