Influencer sind die neuen Werbe-Ikonen. Und sie werben für Produkte auf Social-Media-Kanälen meistens bei Instagram oder YouTube. Die Zuschauer, die Follower sehen zu und kaufen. Studien haben gezeigt, dass bis zu ein Drittel der Zuschauer die Produkte tatsächlich kaufen die der Influencer präsentiert hat
Sven Dierks ist Professor für Medienpsychologie an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Frankfurt. Mit ihm haben wir darüber gesprochen, wie Influencer arbeiten.