IA & Humanismo & Marketing Digital (y off-topics)

Google Now es una aplicación que podemos enmarcar dentro de la llamada "web con carácter predictiva" que básicamente podemos resumir como un sistema que es capaz de darnos la información que necesitamos antes de que hayamos pensado en buscarla.

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Cuando planificamos acciones de Marketing en Internet debemos tener una visión global de las acciones a realizar: generación de contenidos, redes sociales, posicionamiento en buscadores y campañas de publicidad online para conseguir maximizar el impacto para conseguir nuestros objetivos.

Pero si nos centramos en la parte de la publicidad online, normalmente a la hora de medir la rentabilidad nos quedamos en los clicks que se realizan por ejemplo en el banner, pero cada día más al igual que hablamos de engagement en redes sociales debemos analizar el engagement de las piezas publicitarias que utilizamos, ya que muchas de ellas son enriquecidas y permite interactuar, y esto lo medimos con el llamado Dwell Rate.

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Facebook cada vez busca ofrecer a los usuarios resultados más relevantes en cuanto a sus gustos e intereses, por ello hace ya mucho tiempo puso en marcha su algoritmo llamado EdgeRank que es el que decide qué aparece en la página de inicio de cada usuario, pero todavía quedaba cómo organizar por orden de importancia esos contenidos, y desde hace ya unos meses existe el nuevo algoritmo de Facebook llamado Story Bump, que es el que decide el orden de esas publicaciones, con lo que puedes encontrarte en primer lugar publicaciones más antiguas porque las considera más relevantes para el usuario.

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En estos días Facebook da un paso más allá en esta funcionalidad y pone en pruebas para un número limitado de usuarios una herramienta que te permite mostrar anuncios en Facebook sólo a aquellos usuarios que han visitado previamente tu web, blog o tienda online con el fin de aumentar la notoriedad de marca de tu producto o servicio y por lo tanto la posibilidad de compra.

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