Hành trình của Ikea, từ khởi điểm khiêm tốn đến vị thế thống trị toàn cầu trong ngành bán lẻ đồ nội thất, là một câu chuyện đan xen giữa sự đổi mới, bi kịch và cả những góc khuất. Bên dưới vẻ ngoài hào nhoáng của những gian hàng trưng bày bắt mắt và những món đồ nội thất giá rẻ, ẩn chứa một chiến lược tâm lý tinh vi, thôi thúc khách hàng chi tiêu nhiều hơn dự định. Doanh thu hàng năm hơn 50 tỷ đô la, trải dài từ ghế sofa, kệ sách đến cả món thịt viên Thụy Điển trứ danh, đã đưa Ikea trở thành nhà bán lẻ đồ nội thất lớn nhất thế giới, đồng thời cũng lọt vào top 50 chuỗi nhà hàng lớn nhất toàn cầu. Nhưng bạn biết không, đế chế đồ nội thất khổng lồ này lại bắt nguồn từ một cậu bé nông dân mắc chứng khó đọc, khởi nghiệp bằng việc bán diêm.