Der deutsche E-Commerce sucht neues Wachstum und TikTok Shop mischt den Markt ordentlich auf. Seit März 2025 bringt Max Burianek als Leiter von TikTok Shop Deutschland Shopping in die beliebte Social Media-App und stellt den klassischen „Linear Commerce“ damit gehörig auf den Kopf. Im K5 Commerce Cast nimmt ihn Marcel Brindöpke ins Kreuzverhör: Ist Discovery Commerce über Content, Creator und Community nur ein Hype oder die Antwort auf stagnierende Marktplätze und verändertes Kaufverhalten?

Die Themen der Folge:

• Raketenstart auf neuem Terrain: TikTok Shop wächst laut Nielsen IQ schneller als viele dachten. Wer kauft, was verkauft sich – und welche Marken springen auf den Zug?

• Content statt Kotau: Warum rohe, authentische Produktvideos und Creator-Partnerschaften funktionieren, wo polierter Mainstream-Content versagt.

• Multi-Channel statt Monolith: Wie TikTok Shop nicht nur verkauft, sondern Nachfrage auch auf andere Kanäle abstrahlt – und klassische Plattformlogik herausfordert.

• Struktur & Skalierung: Welche Teams gewinnen, warum Testing & Ownership entscheidend sind und wie Seller vom internationalen Ökosystem profitieren können.

Unbequeme Wahrheiten, echte Zahlen und konkrete Erfolgsrezepte für Händler, Marken und Neugierige und für alle, die 2026 nicht zuschauen, sondern mitspielen wollen.

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🎇Wenn Du auch vor und nach der K5 Konferenz gar nicht genug von Networking und Austausch mit den interessantesten Köpfen des digitalen Handels bekommen kannst, dann sind unsere K5 MEETups genau das richtige für Dich. Bei diesen Events in verschiedenen Städten kannst Du nicht nur Dein Netzwerk erweitern, sondern kommst auch in den Genuss von spannenden Impulsvorträgen und Panel-Diskussionen. Der nächste Termin steht auch schon fest: am 16.02.2026 kannst Du Dich in Berlin im wunderbaren Zalando Headquarter inspirieren lassen, Kontakte knüpfen und von den ExpertInnen der Branche lernen. 

Du willst unbedingt beim K5 MEETup in Berlin dabei sein? Dann ab zum Ticketshop unter https://k5.de/meetup-berlin/, denn die Plätze sind limitiert. Wir freuen uns sehr auf Dich! 🎇

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👨 Max Burianek: https://www.linkedin.com/in/maximilian-burianek-2a779466/ 

🛍️ TikTok Shop: https://www.tiktok.com/discover/tiktok-shop-deutschland 

👨 Marcel Brindöpke: de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke 

📱 Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/en/home/ 

💻 K5: www.k5.de

„Natürlich bessere Snacks“: mit dieser Philosophie hat Heimatgut innerhalb eines Jahrzehnts den deutschen Snackmarkt umgekrempelt. Im K5 Commerce Cast spricht Heimatgut-Mitgründer Aryan Moghaddam mit Host Yara Molthan über den Weg von den ersten Wirsing Chips bis hin zur zweitgrößten Bio-Popcorn-Marke Deutschlands und den erfolgreichen Eintritt in internationale Märkte wie UK und die USA.

In dieser Folge teilt Aryan offen seine Erfahrungen zum Gründen im Food-Segment, erklärt, warum Bootstrapping für Heimatgut zur einzigen Option wurde und wie sich dieser Ansatz auf Produktentwicklung und Innovation ausgewirkt hat. Es geht auch um die Kunst, Trends frühzeitig zu erkennen – von strukturiertem Trendspotting bis zu spontanen Ideen, um die Frage, welche Rolle Influencer-Marketing und Community-Events für die Markenloyalität spielen und warum echte Zutaten und Ehrlichkeit im Snackbereich wichtiger sind als reine Preispolitik.

Für GründerInnen, Foodies und Brandbuilder besonders spannend: Aryan beschreibt, wie man im hart umkämpften FMCG-Markt Nischen besetzt, Listungen knackt und mit Storytelling gegen Handelsmarken und Oligopole bestehen kann. Ein inspirierender Blick hinter die Kulissen einer modernen Erfolgsmarke!

In dieser Folge mit Aryan Moghaddam und Yara Molthan lernst Du:

📌 Wie Heimatgut durch Nischenfokus und hochwertige Bio-Produkte erfolgreich wächst

📌 Warum Bootstrapping für Heimatgut Flexibilität und echte Marktnähe ermöglichte

📌 Weshalb emotionale Markenaktivierung und Storytelling zentrale Faktoren für Kundenbindung sind

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👨🏻Aryan Moghaddam: https://www.linkedin.com/in/amoghaddam/ 

🍿Heimatgut: https://heimatgut.com/ 

👩🏻 Yara Molthan: https://www.linkedin.com/in/yara-molthan/ 💻 Etribes: https://www.etribes.de/ 

💻 K5: https://www.k5.de/

Was bleibt vom Commerce-Jahr 2025 und wie fühlt sich der Start in 2026 an?

In dieser Folge des K5 Commerce Cast hat Verena Lindner Kristina Mertens und Paul Krauss zum Thesenupdate eingeladen. Im Mittelpunkt des Gesprächs steht ein Gefühl, das viele kennen: Optimismus trifft auf Überforderung. KI, Agentic Shopping, Social Commerce, Content, neue Plattformen: alles kommt gleichzeitig, während das Tagesgeschäft weiterläuft. Kristina und Paul erklären, warum genau darin die Herausforderung liegt: Das Alte hört nicht auf, während das Neue mit voller Geschwindigkeit dazukommt. 

Gemeinsam diskutieren sie, warum Content zur Infrastruktur wird, weshalb Experience der eigentliche Differenzierungsfaktor im Handel ist und wieso Marken sich ernsthaft fragen müssen, wo KundInnen sie haben wollen und nicht umgekehrt. Es geht um TikTok Shop als Chance statt Bedrohung, um Creator als verlängerten Vertriebsarm, um Agenten als Ergänzung (nicht Ersatz) des Shoppings und um die Frage, wie Händler trotz Plattformisierung relevant bleiben.

In dieser Folge mit Kristina Mertens, Paul Krauss und Verena Lindner lernst Du:

📌 Wie sich Agentic Shopping und KI auf die Customer Journey und Touchpoints im Commerce auswirken

📌 Warum Content zum zentralen Erfolgsfaktor für Marken und Händler wird

📌 Weshalb langfristige Creator- und Community-Partnerschaften im modernen Commerce entscheidend sind

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🌟Die Tickets für das zweite K5 FEMALE CIRCLE EVENT in Berlin sind erhältlich! Am 12.03.2026 bieten wir im VON GREIFSWALD 300 Frauen eine Plattform und jede Menge Raum zum Kennenlernen, zum Networking und zur Weiterbildung, mit inspirierenden Masterclasses, Roundtables und spannenden Speakerinnen. 

Euch erwarten Insights und Learnings von den genialsten weiblichen Köpfen des digitalen Handels. 

Ihr wollt die zweite Ausgabe des K5 Female Circle Events auf keinen Fall verpassen? Dann sichert Euch jetzt gleich Euer Ticket: https://www.k5.de/female-circle-event. 

Wir freuen uns sehr auf Euch! 🌟#

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👩🏻 Kristina Mertens: https://de.linkedin.com/in/kristinamertens  

🚚 everstox: www.everstox.com   

👨 Paul Krauss: https://de.linkedin.com/in/paul-krauss-ba89605b 

💻 Team One: https://www.team-one.de/ 

👩🏻 Verena Lindner: www.linkedin.com/in/verena-lindner/  

💻 K5: www.k5.de

Weihnachten, Jahreswechsel und trotzdem schon voller Vorfreude aufs nächste Jahr: In dieser kurzen Sonderfolge des K5 Commerce Cast nimmt Euch Katharina Bubanj mit auf eine kleine Reise ins Jahr 2026 – und gibt einen Überblick darüber, was bei K5 alles geplant ist.

Von exklusiven Dinner- und Lunchformaten über unsere MEETups bis hin zum Jahreshighlight, der K5 Konferenz in Berlin: Insgesamt stehen 18 Events auf dem Plan – in unterschiedlichsten Größen und Formaten, aber immer mit einem klaren Anspruch auf Relevanz und Austausch auf Augenhöhe.

Außerdem geht es um die Rolle der K5 Podcasts als Wissens- und Inspirationsquelle, rund um zentrale und heiß diskutierte Themen wie KI, Agentic Shopping, asiatische Player, Social Commerce und Experience

Frohe Weihnachten, wunderbare Feiertage und bis nächstes Jahr!

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🌟Die Tickets für das zweite K5 FEMALE CIRCLE EVENT in Berlin sind erhältlich! Am 12.03.2026 bieten wir im VON GREIFSWALD 300 Frauen eine Plattform und jede Menge Raum zum Kennenlernen, zum Networking und zur Weiterbildung, mit inspirierenden Masterclasses, Roundtables und spannenden Speakerinnen. 

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🎧 K5 Podcasts: https://k5.de/podcasts/ 

🎊 K5 Events: https://k5.de/events/ 

Retail Media wächst rasanter als jede andere Media-Gattung und kaum ein Unternehmen in Deutschland hat so viele relevante Touchpoints wie REWE. In dieser Folge des K5 Commerce Cast spricht Marcel Brindöpke mit Nicole Wienigk, Lead Sales bei der REWE Group, über den strategischen Wandel im Handelsmarketing und darüber, warum Daten, Kundennähe und klare Wirksamkeitsnachweise heute über den Erfolg im FMCG-Umfeld entscheiden.

Nicole nimmt uns mit in das Retail-Media-Ökosystem von REWE: von App und Onlineshop über Instore-Screens bis zu Produkttests und personalisierten Angeboten. Sie erklärt, wie Werbekampagnen entlang der Customer Journey messbar werden, warum A/B-Tests an Bedeutung gewinnen und wie Marken mit begrenztem Budget besonders effizient arbeiten können.

Im Gespräch geht es auch um die veränderte Marktdynamik, steigenden Effizienzdruck, neue Erwartungen an Transparenz und darum, wie KI künftig Kampagnensteuerung, Benchmarking und Personalisierung verändern wird.

In dieser Folge mit Nicole Wienigk und Marcel Brindöpke lernst Du:📌 Wie Retail Media entlang der REWE-Touchpoints funktioniert📌 Wie Marken bessere Retail Media Entscheidungen treffen📌 Warum KI das Benchmarking und die Kampagnenoptimierung im Handel grundlegend verändern wird

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👱‍♀️ Nicole Wienigk: https://www.linkedin.com/in/nicole-wienigk-79734783/ 

🛒 Rewe Group: https://www.rewe-group.com/de/https://www.rewe-group.com/de/ 

👨 Marcel Brindöpke: de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke 

📱 Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/en/home/ 

💻 K5: www.k5.de

Das Jahr neigt sich dem Ende zu und das bedeutet: Time for Thesen-Update! Für die erste Ausgabe zum Jahresende 2025 hat Verena Schlüpmann die beiden E-Commerce-ExpertInnen Karo Junker de Neui und Stefan Wenzel ins Münchner K5 Studio eingeladen. Gemeinsam reflektieren sie die Entwicklungen seit der K5 Konferenz, ordnen ihre damaligen Prognosen neu ein und diskutieren, welche Themen heute noch relevanter sind – von Agentic Commerce bis Fixkosten-Realität.

Karo erklärt, warum ihre These „Geschwindigkeit schlägt Strategie“ so stark in der Branche resoniert und weshalb sich HändlerInnen viel zu oft in Abstimmungsrunden verlieren, anstatt zu testen. Sie beschreibt außerdem die wachsende Bedeutung neuer Sales-Kanäle wie TikTok Shop und warum „Empathy Commerce“ zwar kurzfristig Chancen bietet, langfristig aber unter Druck geraten könnte.

Stefan wiederum ordnet seine Thesen rund um Vinyl-Shops, Schrottwichteln und radikale Fixkostenreduktion ein – und zeigt anhand konkreter Marktbewegungen, dass sich die Branche noch schneller wandelt als erwartet. Die drei diskutieren, wie Retailer auf asiatische Plattformen reagieren können, weshalb das klassische Handelsmodell unter enormem Druck steht und wieso KI-First-Denken die einzige realistische Zukunftsstrategie ist.

In dieser Folge mit Karo Junker de Neui, Stefan Wenzel und Verena Schlüpmann lernst Du: 

📌Warum Geschwindigkeit zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor im E-Commerce geworden ist

📌Welche Fixkostenfallen E-Commerce-Player übersehen

📌Wie HändlerInnen KI sinnvoll einsetzen können, statt in isolierten Pilotprojekten zu verpuffen

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👩🏻 Karo Junker de Neui: de.linkedin.com/in/karojunker 

🎧 Kassenzone: www.kassenzone.de/ 

💻 Etribes: etribes.de/ 

👨 Stefan Wenzel: de.linkedin.com/in/stefanwenzel  

💻 www.stefanwenzel.com/ 

👱‍♀️ Verena Schlüpmann: www.linkedin.com/in/verena-schl%C…BCpmann-9a07333/   

💻 K5: www.k5.de

Host Michael vom Sondern hat Martina Novotny, CDO und Vorständin der ANWR GROUP und echtes „Kind des Handels“ zu Gast. Martina nimmt uns mit in die Realität einer der größten Verbundgruppen Europas: Zwischen über 100 Jahren Handelstradition, tausenden angeschlossenen HändlerInnen und der Aufgabe, Digitalisierung nicht nur zu beschließen, sondern wirklich auf die Straße zu bringen.

Dabei geht es nicht um Buzzwords, sondern um praktische Transformation: Wie schafft man eine klare Vision, die mehr ist als eine Folie? Wie holt man sehr unterschiedlich digitalisierte HändlerInnen ab? Und wie gelingt es, aus einer gewachsenen Organisation heraus neue Services, Strukturen und Denkweisen zu etablieren, ohne dabei Unternehmergeist und Historie zu verlieren?

Ein weiterer Schwerpunkt: Daten als strategischer Hebel. Martina erklärt, wie die ANWR GROUP mit einer „Reporting Factory“ und klaren KPIs den Weg zur datengetriebenen Organisation geht, warum Kommunikation der vielleicht wichtigste Teil jeder Transformationsstrategie ist und weshalb sie sich selbst noch einmal auf die Schulbank setzt.

In dieser Folge mit Martina Novotny und Michael vom Sondern lernst Du…

📌 … wie Du Vision, Kommunikation und klare Prioritäten verbindest, um echte Transformation im Handel voranzutreiben

📌 … welche Rolle Daten, Reporting-Strukturen und KPIs in einer modernen Verbundgruppe spielen und wie HändlerInnen konkret davon profitieren

📌 … warum pragmatisches „Learning by Doing“, Fehlerkultur und kontinuierliches Lernen entscheidend sind, um Wandel im Mittelstand nachhaltig zu gestalten

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Wir freuen uns sehr auf Euch! 🌟

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👩🏻 Martina Novotny: https://www.linkedin.com/in/martina-novotny/

👞 ANWR GROUP: https://www.anwr-group.com/de/ 

🙎🏼‍♂️ Michael vom Sondern: https://www.linkedin.com/in/mvsondern/

💻 Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/ 

💻 K5: https://www.k5.de/

SEO ist tot? Von wegen. In dieser Folge des K5 Commerce Cast spricht Sven Rittau mit Maurice Marinelli, Gründer der Agentur Findling, über den radikalen Wandel im Suchmaschinenmarketing – und darüber, warum KI die Spielregeln ändert, aber nicht die Prinzipien.

Maurice gewährt einen offenen Einblick in den Aufbau seiner Agentur, den Erfolg mit Marken wie SNOCKS und YFood, und erklärt, wie man heute Sichtbarkeit schafft, wenn klassische SEO-Taktiken ins Leere laufen. Statt Content-Schleifen setzt Findling auf datengetriebene PR, Markenautorität und echtes Nutzerverständnis.

Im Gespräch geht es darum, wie sich Suchverhalten und Content-Strategien durch KI verändern, welche Rolle Tools wie ChatGPT oder Perplexity künftig in der Informationssuche spielen und was das für Marken bedeutet, die bislang stark auf klassische SEO-Mechaniken gesetzt haben.

In dieser Folge mit Maurice Marinelli und Sven Rittau lernst Du:

📌 Wie KI und neue Suchsysteme das klassische SEO und die Content-Strategien im E-Commerce grundlegend verändern

📌 Wie Unternehmen ihre Markenreputation und Sichtbarkeit im KI-Zeitalter aktiv stärken können

📌 Warum Authentizität, Produktqualität und echte Kunden-Insights wichtiger werden als technische SEO-Hacks

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👨 Maurice Marinelli: https://www.linkedin.com/in/maurice-marinelli/ 

💻 findling: https://findling.de/ 

👨 Sven Rittau: de.linkedin.com/in/svenrittau   

💻 K5: www.k5.de 

Traditionsmarke trifft Digital Leadership: Andrea Lederer, Chief Digital Officer bei WELEDA, spricht mit unserer brandneuen K5 Commerce Cast Host Yara Molthan über die digitale Aufholjagd des Naturkosmetikherstellers – und was es bedeutet, zehn Jahre verschlafene Digitalisierung in Rekordzeit nachzuholen.

Nach Stationen bei Amazon, Expedia, Best Secret und Douglas verantwortet Andrea heute den globalen E-Commerce und die digitale Transformation bei WELEDA. Im Podcast erzählt sie, wie sie eine der bekanntesten Marken im deutschsprachigen Raum schrittweise digitalisiert, Strukturen aufbaut und eine neue, vernetzte Arbeitskultur etabliert, die Tradition, Tempo und Teamspirit verbindet.

Dabei geht es um weit mehr als Technik: um Führung in Veränderung, um Kommunikation und Vertrauen, aber auch um die Frage, wie man eine gewachsene Organisation auf den Wandel vorbereitet, ohne ihre Identität zu verlieren. Ein ehrliches, praxisnahes Gespräch über Digitalisierung ohne Hyp.

In dieser Folge mit Andrea Lederer und Yara Molthan erfährst Du: 

📌 Wie WELEDA die digitale Transformation Schritt für Schritt umsetzt

📌 Warum Balance zwischen „boring basics“ und Quick Wins entscheidend ist

📌 Wie Leadership, Kommunikation und Teamkultur den Wandel tragen

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✨ Wenn Du auch außerhalb der K5 Konferenz nicht auf den K5 Spirit und Networking verzichten willst, dann ist das K5 MEETup genau das richtige Event für Dich. In verschiedenen Städten kannst Du hier nicht nur Dein Netzwerk erweitern, sondern profitierst auch von spannenden Impulsvorträgen und Panel-Diskussionen. Das nächste K5 MEETup steht auch schon vor der Tür: am 11.11.2025 im KarlvonDrais Store in Frankfurt-Ostend. Beim MEETup in der wunderbaren Mainmetropole kannst Du Kontakte knüpfen, von den ExpertInnen der Branche lernen und Dich von Panel-Diskussionen inspirieren lassen. 

Du willst unbedingt beim K5 MEETup in Frankfurt oder in Deiner Stadt dabei sein? Dann nichts wie ab zum Ticketshop, denn die Plätze sind limitiert: https://www.k5.de/k5-meetup-2/meetup-frankfurt/. Wir freuen uns sehr auf Dich! ✨

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👩🏻 Andrea Lederer: ⁠https://www.linkedin.com/in/andrea-lederer-010481/⁠

🌿 WELEDA: ⁠https://www.weleda.de/⁠ 

👩🏻 Yara Molthan: ⁠https://www.linkedin.com/in/yara-molthan/⁠

💻 Etribes: ⁠https://www.etribes.de/⁠ 

💻 K5: ⁠https://www.k5.de/⁠ 

Traditionsmarke trifft Digital Leadership: Andrea Lederer, Chief Digital Officer bei WELEDA, spricht mit unserer brandneuen K5 Commerce Cast Host Yara Molthan über die digitale Aufholjagd des Naturkosmetikherstellers – und was es bedeutet, zehn Jahre verschlafene Digitalisierung in Rekordzeit nachzuholen.

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