In dieser Episode des Kommunikationscafés in Kooperation mit dem prmagazin, dem Magazin für die Kommunikationsbranche, spricht GPRA Young Professional Hendrik Stamm mit Elke Kronewald und Sven Spöde.

In dieser Folge des „Kommunikationscafé“ dreht sich alles um Transformationsprozesse. Dabei steht insbesondere die Bedeutung einer effektiven Unternehmenskommunikation im Fokus. Gastgeber Felix Kupferer, Senior Account Executive bei fischerAppelt, führt durch das Gespräch und wird dabei von zwei Expertinnen begleitet.

Zu Gast sind Claudia Thaler, Geschäftsführerin der GPRA-Agentur consense, sowie Sabrina von Eynatten, Co-Founder und Consultant bei the new normal. Beide bringen umfangreiche Expertise in Transformationsprojekten mit und teilen ihr Wissen und ihre persönlichen Erfahrungen in der Umsetzung entsprechender Prozesse. Gemeinsam beleuchten sie den Stellenwert von Kommunikation und mögliche Auswirkungen von Kommunikationsmängeln auf den Erfolg von Transformationsprozessen.

Zudem beleuchten die Gästinnen und der Gastgeber zusammen, welche Erfolgsfaktoren es darüber hinaus zu berücksichtigen gilt und warum so viele Transformationsprozesse scheitern. Sie untersuchen die Bedeutung von Leadership- und Mitarbeiter:innen-Engagement, den Umgang mit Widerständen und wie eine effektive Kommunikation den Erfolg eines Transformationsprozesses unterstützen kann.

In dieser Live-Folge des „Kommunikationscafé“ tauschen sich Jelena Mirkovic, Geschäftsführende Gesellschafterin bei komm.passion, und Rebecca Itt, Account Executive bei FleishmanHillard, mit Felix Kupferer von fischerAppelt über Einstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten in der PR-Branche aus.

In dieser Episode des Kommunikationscafés in Kooperation mit dem prmagazin, dem Magazin für die Kommunikationsbranche, dreht sich alles um das Thema Pitch in der PR. Zu Gast sind Alena Hübner, Director Business Development bei segmenta (https://segmenta.de/) und Janina Werner, Corporate Affairs Leader bei Mars (https://deu.mars.com/). Moderiert wird die Folge von GPRA Young Professional Lena Wiegand, Account Managerin bei Fink & Fuchs (https://finkfuchs.de/).

Mitarbeiter:innen in der Kommunikation begegnen vielen unterschiedlichen Pitchsituationen – von einem schnellen Themenpitch an einen Journalisten bis hin zum Pitch um ein Kundenmandat. Aber was ist ein Pitch eigentlich genau? Wie läuft ein Pitch ab? Worauf müssen Kommunikator:innen in Pitchsituationen achten? Und was sind absolute No-gos? Über diese und weitere Fragen spricht GPRA Young Professional Lena Wiegand mit Alena Hübner, Director Business Development bei segmenta, und Janina Werner, Corporate Affairs Leader bei Mars Wrigley Germany. Wie in jeder Folge des Kommunikationscafés gibt es auch einen Blick in den Kaffeesatz.

Ihr habt nach dieser Podcastepisode Lust auf mehr? Die Unternehmenskommunikation bei Mars Wrigley Germany sucht Praktikant:innen! Bei Interesse schaut doch mal rein: Praktikum in der Unternehmenskommunikation / Corporate Affairs in Unterhaching, Bayern.

In dieser Episode des Kommunikationscafés in Kooperation mit dem prmagazin, dem Magazin für die Kommunikationsbranche, dreht sich alles um Thought Leadership in der PR. Zu Gast sind Georg Meck, Focus und Focus Money Chefredakteur und Heiko Geibig, PR Director bei MSL in Deutschland. Moderiert wird die Folge von GPRA Young Professional Rebecca Itt von FleishmanHillard.

Bei Thought Leadership handelt es sich um eine Positionierung als Meinungsführer durch eine hohe Expertise – diese entsteht allerdings nicht schnell über Nacht. Daher wird in dieser Podcast-Folge erklärt, was gutes Thought Leadership ausmacht, welche Herausforderungen entstehen können und welche Bedeutung die Kommunikationsstrategie in der PR hat. Wie in jeder Folge des Kommunikationscafés gibt es auch einen Blick in den Kaffeesatz, bzw. in die Zukunft des Thought Leaderships

Wie verändert sich in sich stetig wandelnden Medienlandschaft das Zusammenspiel von Public Relations und Journalismus? Dieser Frage gehen Fabiola Lübbert, Account Director Corporate Reputation bei Edelman, und Andreas Weck, Redakteur „Arbeitswelt“ beim Tech-Magazin t3n, in dieser Folge des „Kommunikationscafé“ im Austausch mit GPRA Young Professional Felix Kupferer von fischerAppelt auf den Grund.

In dieser Episode des Kommunikationscafés dreht sich alles um die Entwicklung der Kommunikationsberatung und des Agenturlebens. Zu Gast sind Veronika Höber, Geschäftsführerin der Agentur Sympra aus Stuttgart, sowie Prof. Dr. Ansgar Zerfass, Professor für Strategische Kommunikation am Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig. Moderiert wird die Folge von GPRA Young Professional Rebecca Itt von FleishmanHillard.

Im Gespräch gibt Veronika Höber verschiedene Einblicke in den Agenturalltag und dessen Wandel. Sie erzählt von ihrem damaligen Berufseinstieg, vergleicht diesen mit dem der heutigen Trainees. Außerdem geht sie auf die CMS III Zertifizierung der GPRA ein und erklärt, wie wichtig dieser Qualitätsstandard heute für Kommunikationsagenturen aber auch für Berufseinsteiger:innen ist.

Prof. Dr. Ansgar Zerfass ergänzt das Gespräch mit spannenden Einblicken aus der Kommunikationsforschung, gibt interessante Insights in seine Studien sowie den European Communication Monitor, dessen Leitung ebenfalls bei ihm liegt. Auch bei ihm kommt das Thema Einstieg in das Agenturleben nicht zu kurz. Prof. Dr. Ansgar Zerfass erklärt die Entwicklung der aktuell hohen Anzahl an Studiengängen im Bereich der Kommunikation, und wie Studierende dadurch auf die Arbeit als Berater:in vorbereitet werden.

In dieser Episode des Kommunikationscafés dreht sich alles um den Einsatz von Bildern in der Kommunikation. Zu Gast sind Katrin Brandt, Head of Studio und Vice President, Integrated Production bei Weber Shandwick, sowie Dirk Ellenbeck, Head of Channels & Digital bei Vodafone. Moderiert wird die Folge von GPRA Young Professional Felix Kupferer von fischerAppelt.

Im Austausch teilen die beiden Expert:innen ihre Tipps und Tricks zum erfolgreichen Einsatz von Bildern und Videos in der Unternehmenskommunikation. Gemeinsam gehen sie der Frage nach, ob und unter welchen Rahmenbedingungen ein Bild tatsächlich mehr als tausend Worte sagen kann. Auch mögliche Risiken und Fallstricke, die es dabei zu beachten gilt, werden thematisiert. Dabei unterstreichen die Gäste besonders die Relevanz eines verantwortungsvollen Umgangs mit Bildern, gerade auch hinsichtlich des zunehmenden Einsatzes von Künstlicher Intelligenz in der Bildgestaltung.

Abgerundet wird die Folge durch einige Einblicke der Gäste in ihre liebsten Projekte und Praxisbeispiele für gelungene Kommunikationsmaßnahmen durch den Einsatz von Bildern. Auch diese machen deutlich: Richtig eingesetzt, können Bilder Botschaften optimal unterstreichen und Emotionen wecken. Wie das gelingt, verrät diese Folge unseres Podcasts.

Die Medienberichterstattung wird immer wieder und besonders seit 2022 von Krisen bestimmt – von der Klima- und Energiekrise über die Corona-Pandemie bis hin zum Russland-Ukraine-Krieg. Das hat natürlich auch Auswirkungen auf die Kommunikation – durch Unternehmen, Journalist:innen, Kommunikator:innen und Politiker:innen. Journalisten haben gerade alle Hände voll zu tun, die Krisen, die Deutschland und die Welt bewegen, abzubilden und die Bevölkerung zu informieren. Für Unternehmen wird es entsprechend immer schwieriger, ihre Themen erfolgreich zu kommunizieren. Gleichzeitig fragen sie sich, ob und wie sie sich zur bzw. in der Krise positionieren sollen. Unter anderem eine Frage der Ethik und Glaubwürdigkeit.

Über diese und weitere Themen spricht GPRA Young Professional Lena Wiegand (Account Managerin bei der Fink & Fuchs AG) mit Martin Halusa (Head of Media Relations & Content bei FleishmanHillard Germany) und Peter Dausend (Politischer Korrespondent bei DIE ZEIT) und beantworten dabei unter anderem folgende Fragen: Gibt es überhaupt noch eine Kommunikation außerhalb von Krisen? Was ändert sich in der Kommunikation von Unternehmen, wenn die Medienagenda derart von Krisen bestimmt wird? Und ist es ethisch vertretbar, Krisenthemen für die Kommunikation von Kunden zu nutzen?

Das und mehr hört ihr in der aktuellen Podcastfolge des Kommunikationscafés!

Hinweis: Ihr wollt das angesprochene Buch von Peter Dausend und Horand Knaup lesen? Hier entlang: https://www.dtv.de/buch/alleiner-kannst-du-gar-nicht-sein-28249

Bis auf diesen Absatz wurde die komplette Beschreibung der neuen Folge des „Kommunikationscafé“ von einer KI geschrieben, denn das geht mittlerweile wirklich gut – wie auch im Verlauf der Folge deutlich wird.

Denn: In der neuesten Folge des Podcasts "Kommunikationscafé" werden die aktuellen Chancen und Risiken, die sich aus dem Einsatz von KI in der Unternehmenskommunikation ergeben, beleuchtet. GPRA Young Professional Felix Kupferer von der Agentur fischerAppelt moderiert dabei die Expertenrunde, die sich aus Ralph Pfister, Leiter Redaktion bei Fink & Fuchs, Stefan Freundlieb, Director Digital Health bei komm.passion und Dr. Jonathan T. Mall, Gründer des KI-Tools neuroflash, zusammensetzt.

In der Folge gehen die Gäste unter anderem auf den Wandel hin zu einer datengesteuerten Unternehmenskommunikation ein und erläutern sowohl mögliche Potenziale als auch Risiken dieser Entwicklung. Sie betonen dabei vor allem, dass Unternehmen beim Einsatz von KI immer im Blick haben müssen, welcher Mehrwert für ihre Zielgruppen entsteht.

Als Fazit lässt sich festhalten, dass KI in der PR ein sehr interessantes Thema ist und großes Potenzial birgt – sofern es verantwortungsvoll eingesetzt wird. Die Expertenrunde macht deutlich, dass es vor allem darauf ankommt, den Mehrwert des Einsatzes klar herauszuarbeiten und gleichzeitig ethische Standards zu beachten. Unternehmen sollten sich daher genau überlegen, welche Art von KI-Anwendung für ihre Ziele am besten geeignet ist – um so effizienter mit intelligenteren Systemen zu arbeiten und längerfristig Erfolg zu haben.