Die Gäste erklären unter anderem, wer als Corporate Influencer in Frage kommt, welche Ziele mit dem Einsatz von Corporate Influencern erreicht werden können und wie Unternehmen ihre Mitarbeiter:innen dabei aktiv unterstützen können. Anhand von Beispielen aus ihrem Arbeitsalltag geben die Gäste spannende Einblicke aus der Sicht des Corporate Influencers, des Unternehmens und der beratenden Agentur.

Ein Podcast, viele Stimmen und jede Menge Perspektiven – das trifft auf diese Folge besonders zu. Die Young Professionals der GPRA waren live beim PR Report Camp am 3. November in Berlin. Der perfekte Ort für den Austausch mit anderen Kommunikationsexpert:innen, Young Professionals und Berufseinsteiger:innen und der Anlass für eine Spezial-Folge Kommunikationscafé.

Es geht um die Themen Beratung als Berufsfeld, den Berufseinstieg und Traineeships. Dabei erklären die Expert:innen, welche Rolle sie als Kommunikator:innen haben, warum es so wichtig ist einen Qualitätsstandard in der Branche zu etablieren und was es letztendlich braucht, um erfolgreich in der Kommunikationsbranche zu sein. Tipps für den Berufseinstieg kommen dabei auch nicht zu kurz.

Zu Gast im Podcast und direkt vom Camp hört ihr die folgenden Stimmen: Jelena Mirkovic, geschäftsführende Gesellschafterin bei komm.passion, Alexandra Groß, Vorstandsvorsitzende von Fink & Fuchs und Präsidentin der GPRA, Mailin Heyne, HR Managerin bei fischerAppelt, Hanning Kempe, General Managing Director bei FleishmanHillard Deutschland, Jasmin Altmann, Account Managerin bei Fink & Fuchs und Mitglied der Young Professionals der GPRA und Jan Schomacher, Student der Hochschule der Medien in Stuttgart und GPRA-Stipendiat.

Mehr zum Qualitätsstandard CMS III erfahrt ihr außerdem hier: https://www.gpra.de/cmsiii/

In Marketing- und Kommunikationskreisen ist der Begriff des „Content Marketing“ schon seit längerem ein ziemliches Buzzword. Es geht dabei vorranging darum, dass Unternehmen ihre Botschaften zielgruppengerecht in multimedialen Inhalten aufbereiten und verbreiten, zum Beispiel in Form von Blog-Artikeln, Infografiken, Podcasts oder Videobeiträgen.

Daher ist es naheliegend, dass immer mehr Medienhäuser ihre Kernkompetenz, also das redaktionelle Arbeiten, für Auftragsproduktionen von Unternehmen anbieten, und so neben Agenturen als weiterer Akteur im Feld des Content Marketing mitmischen.

Wo beim Content Marketing von Agenturen und Verlagen die Unterschiede und Gemeinsamkeiten liegen und wie das Zusammenspiel der beiden funktioniert, klären wir in dieser Folge anhand konkreter Praxisbeispiele.

Dazu haben wir zwei spannende Gäste eingeladen: Grit Wehling von der GPRA-Agentur Ansel & Möllers aus Stuttgart, sowie Sven Kleibrink von iq digital, dem gemeinsamen Digital-Vermarkter von FAZ, Handelsblatt, Süddeutsche Zeitung und ZEIT.

Die Gäste erklären, wie sich Fake News im Healthcare-Bereich bemerkbar machen, warum sich deren Ausbreitung in den vergangenen Jahren verstärkt hat und warum Desinformationen gerade beim Thema Gesundheit besonders gefährlich sein können. Anhand von Beispielen aus ihrem Arbeitsalltag zeigen die Gäste auf, wie Kommunikator:innen mit Fake News umgehen können und was jede:r Einzelne tun kann, um sich selbst vor Fake News zu schützen.

In der Podcast-Folge zitierte Studien, Artikel und sonstige Quellen:

Richtlinie für Wissenschafts-PR: https://drpr-online.de/6036-2/

komm.passion Milieustudie: https://www.komm-passion.de/news-dossiers/dossier-detail/immun-gegen-impfen-eine-milieustudie

Cancer Misinformation and Harmful Information on Facebook and Other Social Media: A Brief Report: https://academic.oup.com/jnci/article-abstract/114/7/1036/6323231?redirectedFrom=fulltext

Bundeszentrale für politische Bildung zum Thema Fake News: https://www.bpb.de/themen/medien-journalismus/stopfakenews/

Studie zur Verifizierung von Informationen im Internet: https://ec.europa.eu/eurostat/de/web/products-eurostat-news/-/ddn-20211216-3

Netzwerkdurchsetzungsgesetz der Bundesregierung: https://www.bundesregierung.de/breg-de/themen/umgang-mit-desinformation/netzwerkdurchsetzungsgesetz-1875134

Digital Services Act und Digital Markets Act: https://www.bundesregierung.de/breg-de/themen/europa/eu-regeln-online-plattformen-1829232

Faktoren, die zur Verbreitung von Fake News beitragen:

News Story – Why Our Brains Love Fake News and How We Can Resist It: https://www.nyu.edu/about/news-publications/news/2018/june/jay-van-bavel-on-fake-news.html

Viele Mythen und Vorurteile ranken sich um die PR-Branche und ihr Ruf ist nicht immer nur der beste. So setzen manche die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit Manipulation gleich und denken, Unternehmen würden vorrangig versuchen, sich mit falschen Behauptungen Sympathiepunkte zu erschleichen.

Um besser zu verstehen, wo diese Vorurteile herkommen, gehen wir in der heutigen Folge ganz weit zurück, zu den Anfängen der Public Relations. Wie und mit welchem Ziel ist die Disziplin entstanden? Wie hat sie sich seitdem weiterentwickelt? Und wie können wir sicherstellen, dass Kommunikatorinnen und Kommunikatoren verantwortungsvoll mit ihrer Rolle umgehen?

Diesen und weiteren Fragen gehen Katja Berghoff, Managing Director bei Ogilvy Public Relations und Swaran Sandhu, Professor für Unternehmenskommunikation mit Schwerpunkt Public Relations an der Hochschule der Medien in Stuttgart, gemeinsam mit GPRA Young Professional Felix Kupferer von fischerAppelt auf den Grund.

Für alle, die nach dem Hören dieser Folge noch mehr über die Regularien und Richtlinien erfahren wollen, die für Transparenz und Offenheit in der PR sorgen: In einer unserer letzten Folgen haben wir uns dazu ausführlich mit Uwe Kohrs und Lars Rademacher vom Deutschen Rat für Public Relations (DRPR) ausgetauscht.

Und wer mehr über die Entstehung und Entwicklung der Public Relations wissen möchte, wird im Deutschen Online Museum für Public Relations definitiv fündig!

Der Trend CommsTech ist gekommen, um zu bleiben. Denn Daten werden nicht nur im Marketing, sondern auch in der Kommunikation immer wichtiger. Darüber tauscht sich Benita Daube (Edelman) mit Jörg Forthmann, geschäftsführender Gesellschafter der GPRA-Agentur Faktenkontor und Geschäftsführer des Instituts für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF), und Thomas Mickeleit, Gründer der Beratungsboutique KommunikationNeuDenken!, Mitglied des wissenschaftlichen Beirats am IMWF und ehemaliger Kommunikationschef bei Microsoft Deutschland, aus.

CommsTech soll, so hoffen Experten weltweit und auch die Gesprächspartner der Podcast-Folge, die strategische Kommunikation auf ein neues Level heben. Eine große Rolle spielen hier die Messung des Impacts der Kommunikationsaktivitäten in Echtzeit und die Segmentierung von Zielgruppen bis hin zur Individualebene. Dies erfordert neue und agile Arbeitsweisen, neue Skillsets und neue KPIs. Und genau diesen Ansatz treiben Forthmann und Mickeleit auf dem deutschen Markt voran, wie sie im Gespräch berichten.

Lesetipps und weiterführende Links für Neugierige, die sich mit CommsTech beschäftigen wollen:

Der Begriff „Narrativ“ hat in den letzten Jahren deutlich an Relevanz gewonnen und taucht in verschiedenen Kontexten – bspw. Tagesmedien, gesellschaftlichen Diskussionen oder politischen Reden – regelmäßig auf. Francis Frietsch (Ketchum) spricht mit Oktay Tannert-Yaldiz, geschäftsführender Gesellschafter der GPRA-Mitgliedsagentur K16, und Prof. Dr. Michael Müller, Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart, über die Entstehung und Wirkung von Narrativen, bevor sie die Brücke zum Storytelling schlagen.

Dabei thematisieren die Experten, was „gute Narrative“ ausmachen, welche Rolle „Storylistening“ spielt und worauf Kommunikator*innen achten sollten, um Qualität im Storytelling zu gewährleisten. Neben ihren persönlichen Highlights gut erzählter Geschichten teilen sie außerdem eine Prognose für die weitere Entwicklung des Storytellings.

Die Gäste geben eine Definition von Diversity, beleuchten den Status Quo in der Medien- und PR-Branche und sprechen darüber, warum Diversity wichtig ist und warum es – vor allem mit Blick auf die Rekrutierung gar nicht so leicht ist, personelle Vielfalt zu erreichen. Die beiden sind sich einig: Agenturen müssen aktiv daran arbeiten, diverser zu werden. Dafür geben sie Tipps, was jede*r Einzelne tun kann und beenden mit einem Ausblick, wie sich das Thema in den nächsten Jahren weiterentwickeln wird.

Dieses Foto von der Münchener Sicherheitskonferenz wird zu Beginn der Folge angesprochen: https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/maenner-beim-business-lunch-foto-aus-muenchen-sorgt-fuer-aufsehen-17819155.html

Über diese Kampagne (#Wetterberichtigung) der Neuen deutschen Medienmacher*innen spricht Ferda: https://neuemedienmacher.de/aktuelles/beitrag/wir-kapern-das-wetter-faq-wetterberichtigung/

Diese VW-Kampagne wird von den Gästen angesprochen: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/golf-8-kampagne-volkswagen-blamiert-sich-mit-rassistischem-werbefilm-auf-instagram-183162

Mehr Infos zu den Neuen deutschen Medienmacher*innen: https://neuemedienmacher.de/

Mehr Infos zur GPRA-Mitgliedsagentur MSL: https://mslgroup.de/

Gemeinsam skizzieren sie, wie Nachhaltigkeit sich eigentlich genau definiert, wie das Thema seinen Weg in die angewandte Kommunikation und Lehre fand und welcher Auftrag sich aus dieser Entwicklung für Kommunikator:innen in Unternehmen und Agenturen ergibt. Im Gespräch gehen die Gäste den Fragen nach, was verantwortungsvolle und zielorientierte Nachhaltigkeitskommunikation ausmacht, warum das Gebiet in der jüngeren Vergangenheit so stark an Relevanz gewonnen hat und – was sie über das Thema „Greenwashing“ denken.

Warum gibt es den Rat überhaupt? Und was ist seine Aufgabe?

Außerdem in der Folge zu hören: