הקמפיין החדש של פמינה בכיכובה של בר רפאלי, הניב את הפוסט עם הכי הרבה תגובות השבוע בקבוצת קריאייטיב פירסט. זו הייתה סיבה מצויינת בשבילי להזמין את טל כדורי כדי להבין ממנה איך נולד הקמפיין, למה היא בוחרת שלא לעבוד עם משרד פרסום או עם אנשי קריאייטיב חיצוניים ואיך היא מגיבה לביקורת הברנז׳אית על התוצרים שלה, ולא בפעם הראשונה.

דיברנו על הבחירה בבר רפאלי כפרזנטורית – האם מודל היופי המושלם עדיין רלוונטי? האם האנטגוניזם נגדה מוצדק, האם היא באמת שווה את ההשקעה הכספית הגבוהה ואיך שומרים על גבולות הקריאייטיב בעולם פמיניסטי, כשמדובר בהלבשה תחתונה. לא פסחנו גם על הקמפיין השנוי במחלוקת שבו רפאלי מתופפת לשיר של פיל קולינס – קמפיין שלדבריה הוא הומאז’ לפרסומת האיקונית של קדבורי עם הגורילה ואחרים ראו בו העתקה בוטה.

בסופו של דבר זו הייתה שיחה מעניינת עם דמות חזקה ובטוחה בעצמה, שיודעת לאן היא רוצה לקחת את המותג ולא מפחדת לשחק נגד הכללים וגם להביא תוצאות. אחרי הכל, לא מעט בזכותה, פמינה הוא מותג החזיות וההלבשה התחתונה המוביל בארץ. שווה לשמוע אותה.

לאתר החדש של קריאייטיב פירסט>

לפרטים על הסדנה ״להוציא מהקריאייטיב את המקסימום״>

להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום>

לעמוד האינסטגרם עם המון השראה של קריאייטיב פירסט>