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È il 1997 quando per la prima volta compare in un articolo il termine “personal branding”. Come vedremo, la rivoluzione professionale che si accompagna a questo termine non avrà subito successo. Con l'avvento dei social media, l’idea del personal branding diventerà però sempre più centrale, costringendo tutti noi a diventare il reparto marketing del "brand chiamato tu". E trasformando in molti casi il personal branding in una vera ossessione. Con effetti collaterali ancora tutti da capire.

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