Šiuolaikinė visuomenė dar vadinama rizikos visuomene – tokia, kurioje labai daug įtampų, žmonės nuolat patenka į ribines situacijas, jaučiasi nesaugūs. Paradoksas, tačiau šias rizikas kuria patys žmonės. Taip tarsi voverės rate įsikalina vartojimo kultūroje ir tampa grėsme savo pačių egzistencijai.
„Tai ir yra žmogaus lemtis – jis yra aplinkos produktas, bet kartu turi galimybę suvokti, kad yra atskiras, laisvas. Kuo jis aiškiau tai suvokia, tuo ši įtampa tampa didesne egzistencine problema. Tuo metu žmonės, kuriems pakanka šios sukonstruotos vartotojiškos tikrovės, gali jaustis gan laimingi“, - pastebi sociologas Vylius Leonavičius.