Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

https://www.oberalp.com/de

https://www.idm-suedtirol.com/de/unsere-leistungen/tourismus

In this episode, I sit down with Sarah Carter, legendary planner and co-author of 'How Not To Plan', to tackle a truth too often ignored in marketing: most people simply don't care about our brands. We explore why accepting consumer indifference is liberating—and how it can transform both creative strategy and campaign effectiveness. Sarah shares her journey from rural Norfolk to global brand leadership, revealing the power of simplicity, consistency, and humor in building lasting demand.

We dig into the dangers of industry jargon, the underestimated value of entertaining ads, and why words like 'performance marketing' can mislead entire organizations. If you've ever wondered why great ideas get lost in complexity, or how to build campaigns people remember decades later, this conversation is for you. Join us for a candid, insightful look at what truly makes brands matter.

https://en.wikipedia.org/wiki/BoaseMassimiPollitt

https://ipa.co.uk/effworks/ipa-effectiveness-awards/

https://www.linkedin.com/in/lesbinet/

[https://en.wikipedia.org/wiki/JohnWebster(advertising_executive)]

In dieser Episode spreche ich mit Juliane Apel darüber, wie aus dem Anbieter eines unsichtbaren Produkts in einer Low-Interest Kategorie eine der bekanntesten Marken Deutschlands wurde. Gemeinsam tauchen wir ein in die Geschichte von Yello Strom, diskutieren, wie multisensorische Markencodes funktionieren und warum konsequente Markenführung gerade in einem Commodity-Markt den Unterschied macht.

Wir beleuchten, wie Design, Kultur und Mut zum Anderssein die Marke prägen und was andere Branchen davon lernen können.

https://www.hs-emden-leer.de/forschung/forschungsprofil/forschende/wirtschaft/prof-dr-ute-rademacher

Colibri Research:

Das Buch „Das 60%-Potenzial“:

Studie zum Thema „Wahrnehmung von Nachhaltigkeit vs. Qualitätsmerkmalen bei jungen Konsument:innen“

Sustainable Food:

GRIPS Typologie der Käufertypen

In this episode, I dive deep with Mats Georgson into the hidden mechanisms behind real brand growth. We challenge the old-school marketing belief that efficiency and loyalty are the keys, revealing why curiosity and finding new demand points matter so much more. Mats shares how most companies mistakenly focus on existing categories, missing opportunities to create psychological monopolies and outgrow their markets. We unpack the concept of 'demand point constellations' and show how brands like Uber and Spotify break through by redefining the playing field, not just optimizing what's already there. If you want to understand what truly drives exponential growth—and how to spot it—this conversation will reshape your perspective on brands and marketing strategy.

Mats on LinkedIN

In dieser Episode tauche ich mit Uwe Munzinger tief in unser neues Buch ein. Wir zeigen, warum starke Marken kein Zufallsprodukt sind, sprechen darüber, warum Brand Experience Management als strategische Führungsaufgabe verstanden werden muss – weit über Logo und Werbung hinaus. Gemeinsam erläutern wir unser BX-Navigator Modell, das die Erfolgsfaktoren des Brand Experience Managements messbar und damit managbar macht und teilen überraschende Erkenntnisse aus aktuellen Studien. Du erfährst, wie du die entscheidenden Erlebnispunkte identifizierst, Widersprüche in der Markenerfahrung vermeidest und Behavioral Economics für nachhaltigen Markenerfolg nutzt.

https://www.markenkraft.org/buch

https://www.stores-shops.de/whitepaper/bm-study-de/

https://de.wikipedia.org/wiki/Betty_Crocker

https://www.markenkraft.org/masterclass

In dieser Folge spreche ich mit Colja Dams, CEO der Vok Dams Gruppe, über die Rolle von Live-Events im Zeitalter von KI, Automatisierung und digitaler Dauerkommunikation. Wir hinterfragen, ob teure analoge Begegnungen noch zeitgemäß sind – oder gerade deshalb als Leuchtturmerlebnis zu den letzten Orten für nachhaltige wirksame Markenerlebnisse zählen.

Gemeinsam tauchen wir in die strategische Bedeutung von Events im Rahmen der Brand Experience ein, diskutieren deren Erfolgsfaktoren und beleuchten, wie die Verbindung von Technologie, Psychologie und Serendipity unvergessliche Markenmomente schafft.

https://www.vokdams.de/

https://de.wikipedia.org/wiki/Serendipit%C3%A4t

https://de.wikipedia.org/wiki/Peak-End-Regel

[https://de.wikipedia.org/wiki/AntonioDamasio#SomatischeMarker_Hypothese]

[https://de.wikipedia.org/wiki/Verhaltens%C3%B6konomie))

[https://www.ted.com/talks/danielkahnemantheriddleofexperiencevs_memory?language=de]

https://de.wikipedia.org/wiki/Proust-Effekt

[https://www.penguinrandomhouse.de/Buch/Die-Rache-des-Analogen/David-Sax/Blessing/e507889.rhd]

In dieser Folge spreche ich mit Kim Alexandra Notz, CEO der Hamburger Kreativagentur KNSK, über die Zukunft der Agenturen und was starke Markenführung heute ausmacht. Wir diskutieren, warum Agenturen weit mehr als reine Umsetzer sind, wie sie Unternehmen helfen, Substanz von Hype zu unterscheiden und welche Rolle Kreativität als strategischer Hebel spielt.

Gemeinsam analysieren wir, was erfolgreiche Agenturen von austauschbaren unterscheidet, wie sich die Zusammenarbeit mit Kunden verändern muss und warum langfristige Partnerschaften entscheidend sind und evidenzbasierte Markenführung die Zukunft ist.

https://markenkraft.org/

https://www.knsk.de/

https://www.gwa.de/

https://www.gwa.de/whats-next-agencies-podcast/

https://system1group.com/de/

https://www.gwa.de/effie/

https://system1group.com/de/creative-dividend/

https://www.ey.com/de_de

https://de.wikipedia.org/wiki/Manfred_Bissinger

https://www.bissingerplus.de/

https://www.hermes.com/de/de/category/damen/taschen-und-kleinlederwaren/birkin/

https://www.ogilvy.com/people/rory-sutherland

https://www.ogilvy.com/

https://www.marketingweek.com/mark-ritson/

https://www.kitkat.de/

https://www.merckgroup.com/de

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Sebastian Wolf über die größten Missverständnisse im Marketing – von Begriffswirrwarr bis zur Illusion des gemeinsamen Verständnisses. Wir gehen der Frage nach, warum die meisten Marken nicht an mangelnder Kreativität scheitern, sondern an unklaren Begriffen und schwacher Orientierung. Sebastian teilt seine Erfahrungen als Philosoph, Kreativer und Professor und erklärt, was evidenzbasierte Markenführung wirklich bedeutet und warum starke Marken weit mehr als nur Identität brauchen. Wir diskutieren, wie echte Kreativität entsteht, was sie von bloßer Originalität unterscheidet – und warum Schönheit in der Exekution oft der unterschätzte Erfolgsfaktor ist.

https://www.linkedin.com/in/dr-sebastian-wolf/

[https://www.hdm-stuttgart.de/](https://www.hdm-stuttgart.de/

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In dieser Episode spreche ich mit Jean-Remy von Matt, dem Mitgründer einer der prägendsten Kreativagenturen im deutschsprachigen Raum – und einem Mann, der die Grenze zwischen Werbung und Kunst jahrzehntelang praktisch ausgelotet hat. Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie viel Kunst in Markenführung steckt (und umgekehrt), warum starke Marken oft auf den richtigen Erwartungen und Geschichten basieren und wie sich Kreativität im Spannungsfeld von Kunstmarkt und Werbewelt entfaltet.

Wir tauchen ein in persönliche Brüche, überraschende Karrierewege und die Kunst, sich immer wieder neu zu erfinden. Was macht einen Künstler zur Marke? Wie beeinflusst die Story hinter einem Werk seine Wahrnehmung – und was können Markenverantwortliche daraus lernen? Freuen Sie sich auf ehrliche Einblicke, inspirierende Anekdoten und einen Blick hinter die Kulissen von Markenkraft, Kreativität und Identitätsfindung.

https://www.jvm.com/

https://de.wikipedia.org/wiki/Jean-RemyvonMatt

https://www.amazon.de/Am-Ende-Jean-Remy-von-Matt/dp/3949178992

https://zkm.de/

https://www.kunstpalast.de/

https://www.avis.de/uber-avis/we-try-harder

https://www.hertz.de/

https://www.credit-suisse.com/

https://de.wikipedia.org/wiki/Joseph_Beuys

https://www.koeniggalerie.com/