Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

By Olaf HartmannBusiness Education How To Marketing Management

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung episodes

January 15 Don´t forget your f***ing Brand Assets! – Ulli Appelbaum, Autor | Brand Strategist
Die Macht der Markenassoziationen
In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von Markenführung revolutioniert.
Gemeinsam tauchen wir tief in die Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die größten Denkfehler in der Praxis. Wer wissen will, wie Marken wirklich in den Köpfen der Menschen verankert werden, bekommt hier wissenschaftlich fundierte Insights und sofort umsetzbare Impulse. Viel Freude beim Zuhören und Umdenken!
#### The Science of Brand Associations (Uli Appelbaum)
The Message Myth (Paul Feldwick)
Mehr Markenkraft durch Brand Experience Navigator (Olaf Hartmann & Uwe Munzinger)
Zur Bestellung, beim Buchhändler Eures Vertrauens oder hier entlang 👉🏻
https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1078085846
https://amzn.eu/d/3F8iIW7
1 hr 27 min
January 02 (Most replayed) Repositionierung, so gelingt´s - Anja Stolz, CMO | R+V Versicherung
"Du bist nicht allein" Der Markenrelaunch einer Traditionsmarke
„Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“
In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet.
Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland.
Wir sprechen unter anderem darüber:
🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht
🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist
🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt
🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist
1 hr
December 18, 2025 Farbe ist Strategie! - Prof. Dr. Axel Buether | Bergische Universität Wuppertal
Erkenntnisse aus der Farbpsychologie für Markenkommunikation und Produktdesign
Axel Buether
Die geheimnisvolle Macht der Farben
Das große Buch der Farbpsychologie
www.bona.com
Bona Resilient Color Collection
1 hr 29 min
December 04, 2025 Hacking the Human Mind - Richard Shotton, Author (English)
The behavioral science secrets behind the world´s strongest brands
https://www.richardshotton.com/
https://www.linkedin.com/in/richard-shotton/
Hacking the Human Mind - Harriman House
1 hr 32 min
November 20, 2025 Don´t believe the Hype! – Christian Bachem, Markendienst & Dirk Engel, Markt- und Mediaforscher
Über Probleme und Potenziale der digitalen Mediaplanung
Christian Bachem: https://www.markendienst.berlin/
Dirk Engel: https://kunden-wissen.de/
DWG Transfer - Schwerpunkt Mediaplanung:
https://dwg-online.net/transfer-02-2025/
1 hr 26 min
November 06, 2025 Markenschärfe aus dem Schwarzwald - Timo Horl | Horl 1993
Eine analoge Startup-Erfolgsstory
www.horl.com
59 min
October 23, 2025 Effectiveness in Practice – Mark Ritson, Leading Brand Strategist (English)
The Long and the Short of it, what makes great campaigns and why discounts are the silent killer of brand equity
www.minimba.com
Mark Ritson on The Drum
MARKENKRAFT Masterclass "N3XT L3V3L 8R4ND Management":
www.markenkraft.org
1 hr 10 min
October 02, 2025 Der Markenname: Das unterschätzte Fundament - Bernd Samland, CEO | Endmark
Von Pro7 bis Parship –Erfolgsfaktoren der Markenentwicklung aus 3 Jahrzehnten
https://www.endmark.de/
Warum heißt die Marke so?
Naming für erfolgreiche Marken - Strategisches Benennungsmarketing in Theorie und Praxis
Dr. Bernd Samland auf LinkedIN
1 hr 25 min
September 18, 2025 Digitale Monopole schaden Marken - Prof. Dr. Martin Andree, Medienwissenschaftler | Universität Köln
Warum Google, Meta & Co eine Gefahr für Marken und Demokratie sind und was dagegen getan werden muss.
Vorschläge für Maßnahmen zur Wiederherstellung von Vielfalt und Wettbewerb in digitalen Medienmärkten
https://kriegdermedien.de/
https://martinandree.com/
Liebling, das netzt schrumpft
1 hr 32 min
September 04, 2025 Story First! – über Marken, Medien & Medienmarken - Stefan Sippell | Make Studio
Wie Medien nur als starke Marken den Epochenbruch überleben – und was alle Unternehmen daraus lernen können.
https://make.studio/
2 hr 5 min