Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

By Olaf HartmannBusiness Education How To Marketing Management

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung episodes

August 21, 2025 Own The Moment - Carsten Winkler, CEO | Fond Of / Ergobag
Die Rolle emotionaler Schlüsselmomente in der Markenführung
https://www.fondof.de/
Einführungskampagne - German Brand Design Award:
https://www.german-brand-award.com/galerie/detail/brand-communication-360-campaign/ergobag-best-buddy
AR Experience:
https://arexperience.ergobag.de/desktop
Klassische GM-Markenpyramide (ca. 1920er–1960er)
• Einstieg:
Chevrolet → preisgünstig, einfach, massentauglich.
(Pontiac kam später als “step-up“ über Chevrolet, nicht als unterste Schicht).
• Unteres Mittelfeld:
Pontiac (eingeführt 1926 als „Oakland“-Subbrand, dann eigenständig) → sportlicher, emotionaler, jüngere Käufer. Pontiac war sozusagen die „aspirational“ Marke für Chevrolet-Fahrer.
• Mittelfeld / Aufstieg:
Oldsmobile → traditionell, solide, technikaffin (z. B. erster vollautomatischer Hydramatic-Getriebe-Serienwagen 1940). Positionierung: zwischen Pontiac und Buick.
• Oberes Mittelfeld:
Buick → etablierte Bürgerlichkeit, Status, konservativ, aber noch nicht Luxus. Wer „es geschafft hatte“, aber Cadillac noch zu teuer oder „too much“ fand.
• Luxusspitze:
Cadillac → ultimatives Ziel, Inbegriff von Prestige und „The Standard of the World“ in den USA.
• Chevrolet = Einstieg
• Pontiac = sportlicher Aufstieg
• Oldsmobile = technikaffines, solides Mittelfeld
• Buick = gehobene bürgerliche Schicht
1 hr 14 min
August 08, 2025 Domizlaff und die Markentechnik – Wolfgang K.A. Disch
Von der Gewinnung des öffentlichen Vertrauens
Markenkraft Basics: Wolfgang Disch ist nicht nur ein echter Hanseat und Überzeugungstäter in Sachen Marke, sondern auch ein Wissensarchäologe. Er rettete eins der wichtigsten Werke der Markenliteratur vor dem Vergessen: 1982 legte er das ursprünglich 1939 veröffentlichte Werk „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens“ von Hans Domizlaff neu auf. Damit machte er Domizlaff und seine tiefen Einsichten in die menschliche Psyche zum Mentor vieler erfolgreicher Unternehmer und Markenverantwortlichen.
www.gem-online.de
https://marke41.de/
1 hr 50 min
July 24, 2025 Kausale KI: Markenerfolg verstehen, statt raten - Frank Buckler, CEO | SUPRA
Wie kausale KI hilft, Denkfehler zu vermeiden und Marketing-Mythen entlarvt
https://www.linkedin.com/in/frankbuckler/
https://supra.tools/
How Marketers Drive Growth in an AI Age
Think Causal not Casual
1 hr 19 min
July 11, 2025 Priceless Brand Sense – Raja Rajamannar, CMO | Mastercard (English)
The Power of Multisensory Branding
www.quantummarketing.com
www.mastercard.com
1 hr 18 min
June 27, 2025 Nur schön reicht nicht! - Per Kasch, Founder | SightEffect
Über Bildwelten, KI und visuelle Strategien
https://www.sighteffect.com/
https://www.linkedin.com/in/per-kasch/
Wes Anderson für Mont Blanc
https://www.montblanc.com/de-de/discover/campaign/wes-anderson
1 hr 7 min
June 12, 2025 Haltung prägt Verhalten - Lucas von Gwinner - Autor, CMO | Finstral
Wie systemische Markenführung Klarheit, Struktur und Sinn erzeugt
Finstral
Macht Marke Das Buch
Lucas von Gwinner auf LinkedIN
1 hr 13 min
May 15, 2025 Context is King - Prof. Dr. Koen Pauwels | Northeastern University (English)
How mental states influence decisions and why hypertargeting is ineffective
A new theorem for optimizing the advertising budget
Wright, Malcolm 2008 - Ehrenberg-Bass Institute, University of South Australia
Marketing in a recession
Book references:
Reality is Broken
It´s not the Size of Data – It´s how you use it
Break the Wall: Why and How to Democratize Digital in Your Business
The mentioned Promo Code unfortunately has expired.
Contact Prof. Dr. Koen Pauwels:
https://www.linkedin.com/in/prof-dr-koen-pauwels-0789713/
1 hr 11 min
April 24, 2025 Ads that grow your brand - Dan White, Author | Smart Marketing (English)
The principles of advertising effectiveness
https://www.smartmarketing.me/
The Smart Marketing Book
The Smart Branding Book
The Smart Advertising Book
Dan White on LinkedIN
1 hr 27 min
April 10, 2025 Mythen prägen Marken - Dirk Ziems, Tiefenpsychologe | concept m
Morphologie in der Markenforschung
Dirk Ziems ist Gesellschafts- und Marktforscher mit mehr als 30 Jahren internationaler Forschungserfahrung. Er ist Gesellschafter und Co-Founder der Forschungs- und Beratungsboutique „concept m“. Das Institut analysiert auf Basis tiefenpsychologischer Interviews gesellschaftliche Strömungen und Trend-Themen und berät in über 40 Ländern und 12 Branchen.
Wir sprechen über die unbewussten Motive, kulturellen Codes und deren Einfluss auf Markenwahrnehmung und Kaufverhalten
concept m
https://www.conceptm.ai/
LinkedIn: Dirk Ziems
1 hr 34 min
March 27, 2025 N3XT L3V3L 8R4ND Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann
Markenwachstum durch Markenwissen
Mehr zur MARKENKRAFT Executive Masterclass:
www.markenkraft.org
1 hr 2 min