Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

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Siegermarken

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Jenni Romaniuks Articles on Mediacat Magazine

When Newton, Einstein and Socrates would have been marketers.

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Literaturtipps:

Reinventing Organizations, Frederic Laloux

Reinhard Sprenger, Radikal Führen

Der Geruchssinn spielt für Marketingverantwortliche in Ausbildung und Studium so gut wie keine Rolle. Ungerechtfertigterweise. Er ist ein mächtiger Sinneskanal, der unsere Wahrnehmung stark beeinflusst. Man spricht nicht umsonst darüber dass man jemanden „nicht riechen“ kann oder über einen „betörenden“ Duft.

Menschen können 400.000 Duftstoffe und über 10.000 Duftkombinationen unterscheiden. 1000 Gene steuern 400 verschiedene Duftrezeptoren

Es gibt keinen anderen Sinn mit einer so direkten Verbindung zum Langzeitgedächtnis.Doch es fällt uns grundsätzlich viel schwerer über Dufteindrücke zu sprechen als über Dinge die wir gesehen haben, was darauf verweist, dass Duft stark im Unbewussten wirkt.

Robert Müller-Grünow ist Unternehmer und Autor. Nach seinem internationalen Studium und beruflichen Stationen in den USA und Brasilien war er vor 25 Jahren einer der Pioniere die sich mit dem Einsatz von Dufttechnologien beschäftigen. 2003 gründete er sein heutiges Unternehmen Scentcommunication, das heute zu den weltweit führenden Anbietern von Dufttechnologien und Duftkonzepten als Gestaltungsmittel und Kommunikationsmedium für Marken gehört.

Robert ist Autor verschiedener Publikationen zum Thema Duft wie „Markenduft als Treiber der Customer Experience“ und hat sogar einen Spiegel-Top 10-Bestseller geschrieben: „Die geheime Macht der Düfte.“

https://scentcommunication.com/

"Die geheime Macht der Düfte"

Edel Books - 1. Edition (6. April 2018)

Der Fussballclub St. Pauli – ein echtes Phänomen. Denn trotz seltener großer sportlicher Erfolge, rangiert St. Pauli unter den Top 10 der beliebtesten Vereinen Deutschlands.

Der Verein ist auch noch aus einer anderen Marken-Perspektive interessant. Lange bevor der Begriff Purpose aufkam, stand der Verein für viel mehr als nur Fussball. Im Stadion am Milerntor wurde in den 90er Jahren friedlich gefeiert als in anderen Stadien Neonazigesänge ertönten. Hier fanden die Hausbesetzer aus der Hafenstrasse eine sportliche Heimat und kulturellen Entfaltungsraum.

Welche Erfolgsfaktoren man für Marken mit sozialem Purpose aus ihrer Geschichte ableiten kann, darüber spreche ich mit Martin Drust.

Er ist seit 2015 Managing Director Marketing des FC St. Pauli. Er war vier Jahre als Partner, Geschäftsführer und Chief Digital Officer bei thjnk und davor 10 Jahre als Executive Creative Director und Managing Director bei Tribal DDB in Hamburg. Martin hat mehr als 300 Kreativpreise gewonnen und ist seit 2008 Mitglied im ADC Deutschland.

Im Laufe seiner Karriere hat Martin für namhafte Kunden wie Allianz, Audi, Lufthansa, Deutsche Telekom, Douglas, Philips, Porsche, RWE und Volkswagen gearbeitet. Martin ist ursprünglich Lehrer für Geschichte und Wirtschaft, heute unterrichtet er an der Miami Ad School Europe oder beim ADC Deutschland.

https://www.linkedin.com/in/martin-drust/

Dokumentationen über den FC St. Pauli

https://www.youtube.com/watch?v=mv62ah6Ev40

https://www.errichiello.de/de

Werbung für den Zeitgeist

Soziologie, der Gestaltwille und die Marke

www.braind.co

https://podcasts.apple.com/us/podcast/heroinside-the-first-ingredient-branding-podcast/id1726010469

https://www.braindery.com/

https://www.munzingerbrandexperience.com/

https://www.strichpunkt-design.de/de

https://www.audi.com/ci/en/renewed-brand.html