Marketing med videre

Er TikTok kun for unge og flashy brands? I dette afsnit taler vi med Mia fra Magnetz om, hvordan en “helt almindelig” virksomhed – og endda en boomer – kan bruge TikTok som en effektiv marketingkanal. Vi dykker ned i, hvordan man skaber relevant og engagerende indhold, selv når produktet ikke ligefrem skriger viralt potentiale.

Magnetz er en dansk virksomhed med base i Glostrup, der siden 2007 har leveret magneter via online salg til erhvervs- og privatkunder i Europa (med fokus på Skandinavien). Virksomheden kombinerer teknisk viden med kreativ formidling og har gjort magnetisme til noget, man får lyst til at lære om. Magnetz er kendt for sin skarpe kommunikation, solide SEO-indsats og et marketingunivers, hvor faglighed møder humor.
 
Mia Nersting er kvinden bag Magnetz og står bl.a. for kommunikation og digital markedsføring. Hun har skabt en profil på TikTok, som hun kalder sin legeplads, hvor hun sammen med sine ansatte tester magneter og anvender brugerkommentarer til at lave jokes og raps om som markedsføringsværktøj - tilføjet en god portion selvironi. Hendes videoer viser, hvordan kreativitet og autenticitet kan skabe reach og bruges som effektiv branding via SoMe. Mia er uddannet advokatsekretær, og dén baggrund har givet hende et skarpt øje for detaljer og sproglig præcision, der kan bruges i arbejdet med SEO.

Hvordan balancerer man marketing, når man både skal ramme forhandlere og slutkunder? I dette afsnit taler vi med Jakob fra Cordulus om, hvordan man arbejder strategisk med begge målgrupper – på samme tid. Vi dykker ned i forskelle, ligheder og de praktiske erfaringer med at skabe sammenhæng i kommunikationen på tværs af kanaler og mål.

Cordulus udvikler vejrløsninger, der gør det lettere for virksomheder at handle på vejret. Med omkring 30 medarbejdere driver de Nordeuropas største vejrstationsnetværk og har udviklet nogle af verdens mest præcise AI-vejrudsigter. De har i dag kunder der spænder vidt fra landbruget til energisektoren.

Jakob Kragelund Larsen er Kommunikations- og Partneransvarlig og har været med på Cordulus’ rejse i 8 år. Han arbejder i krydsfeltet mellem salg, marketing og PR og er uddannet cand.ling.merc fra Aarhus Universitet.

Hvad kræver det at tage en webshop ud over landets grænser? I dette afsnit taler vi med Marielle fra Selfmade om internationalisering i e-commerce – fra de første skridt på nye markeder til den stigende kompleksitet i logistik, kommunikation og markedsføring. Vi ser på udfordringerne, faldgruberne og de vigtigste læringer, når en webshop skal skaleres internationalt.

Selfmade® (tidligere STOFF & STIL) er en skandinavisk DIY-virksomhed med hovedkontor i Herning og 31 butikker i Danmark, Norge, Sverige, Tyskland og Østrig, plus en stor international webshop. Selfmade® er kendt for sit brede udvalg af metervarer, garn, tilbehør og symønstre til kreative projekter, og sælger primært til privatpersoner. Bag det hele ligger en enkel filosofi: Håndarbejde er godt for dig, for fællesskabet og for planeten. Derfor arbejder Selfmade® for at gøre syning tilgængeligt, inspirerende og til en naturlig del af hverdagen.

Marielle Aarestrup er e-commerce manager hos Selfmade®, hvor hun arbejder med at drive og udvikle webshoppen på tværs af markeder. Hendes hverdag spænder bredt, lige fra konverteringsoptimering og lokalisering til e-mailmarketing, content, analyse og performance. Med over 15 års erfaring inden for digital handel og marketing har Marielle opbygget en stærk, tværfaglig profil og har et særligt blik for, hvordan brugeroplevelse, indhold og forretning spiller sammen. Hun trives i krydsfeltet mellem strategi og hands-on eksekvering og har altid fokus på det, der skaber værdi for kunderne.

Hvad får en erfaren marketeer til at sige farvel til marketing – måske for altid, måske bare for en stund? I dette afsnit taler vi med Marie fra Priceshape om beslutningen om at træde ud af marketingbranchen. Vi dykker ned i, hvilke overvejelser der ligger bag, hvad man tager med sig videre, og hvordan det føles at forlade en branche i konstant forandring.

PriceShape er en softwarevirksomhed med mere end 100 medarbejdere, der gør markedsdata enkel og brugbar. På platformen får du nem adgang til konkurrenters og forhandleres priser, lagerstatus, fragt og meget mere der hjælper dig med at træffe de rigtige beslutninger. Vi hjælper både brands og forhandlere med at få de rette data og funktioner til at optimere indtjeningen. Vores speciale er større organisationer med global tilstedeværelse, men vores kundeliste spænder bredt fra markedsledende aktører til mindre virksomheder, og vi samarbejder med flere kendte brands.

Marie Jensen er Customer Success Manager hos PriceShape. Hun har arbejdet med CSM i et år, efter næsten fem års erfaring inden for marketing gennem både fuldtidsstillinger og studiejobs. Ved siden af har hun i over seks år været ambassadør for Bodylab via sin Instagram. Flytningen til Aarhus blev startskuddet til karriereskiftet fra marketing til CSM. Marie er uddannet i Eksport & Technology Management fra UCN i Aalborg. Hendes råd til andre er klart: vær ikke bange for at kaste dig ud i nye karriereveje, det værste, der kan ske, er et nej.

Hvornår tør man som virksomhed skille sig ud – og hvad kræver det at kommunikere modigt? I dette afsnit taler vi med Martin fra Lithium Harvest om mod i marketing og kommunikation. Vi dykker ned i, hvordan man finder balancen mellem at udfordre, engagere og inspirere – og hvordan produkt, branche og målgruppe sætter rammerne for, hvad man kan (og bør) sige højt.

Lithium Harvest er en cleantech-virksomhed, der omdanner spildevand fra olie og gas samt geotermiske briner til lithium – hurtigere, renere og mere omkostningseffektivt end traditionel minedrift. Lithium Harvest arbejder med to kundegrupper: 1) partnerskaber med olie- og gasoperatører samt geotermiske aktører, og 2) salg af lithium til de hastigt voksende elbils- og batterimarkeder. Med lavere emissioner, minimalt vandforbrug og uden destruktiv minedrift sætter Lithium Harvests proces en ny standard for bæredygtig lithium.

Martin Harboe Olesen er Marketing Director hos Lithium Harvest. Han har en kandidat i International Virksomhedskommunikation fra Aalborg Universitet og så forener han mange års B2B-erfaring i cleantech med stærke kompetencer i investor- og marketingkommunikation og gør kompleks teknologi kommercielt forståelig. Han leder go-to-market, brand og strategiske partnerskaber – altid med fokus på målbare resultater for både miljø og bundlinje. Martin driver vækst med modige, digitale og datadrevne salgs- og marketingstrategier, der bygger bro mellem bæredygtighed og profit. 

Hvordan markedsfører man flere brands under samme koncern – uden at de stjæler spotlight fra hinanden? I dette afsnit taler vi med Mie fra Plantas Group om multibrand marketing, prioritering og positionering. Vi dykker ned i, hvordan man skelner mellem brands, skaber synergi og samtidig giver hvert brand sin egen tydelige identitet.

Plantas Group er en international grossist inden for planter og blomster, der samler 10 selskaber under ét tag. Med omkring 300 medarbejdere fordelt på lokationer i Danmark, Tyskland, Holland, Polen og Italien leverer de udelukkende til B2B-markedet. Salget sker gennem flere kanaler, blandt andet til grossister, havecentre, supermarkeder og florister.

Mie Meyer Lund er Marketing Coordinator hos Plantas Group og uddannet multimediedesigner. Hun fungerer som virksomhedens kreative blæksprutte, hvor opgaverne spænder fra grafisk design og content creation til webdesign og strategi. Hendes arbejde handler om at skabe stærk brandgenkendelse på tværs af platforme og tilpasse markedsføringen til de enkelte selskabers behov – for selvom alle kunder er B2B, er de vidt forskellige.

Hvordan kan partnerskaber løfte marketingindsatsen og skabe værdi for begge parter? I dette afsnit taler vi med Simon fra liiteGuard om potentialet i marketingpartnerskaber – fra co-branding og fælles kampagner til strategiske samarbejder. Vi ser på, hvordan man finder de rette partnere, og hvad der skal til for at gøre partnerskaber succesfulde.

liiteGuard er et dansk løbebrand startet af en fysioterapeut og tidligere fodboldspiller. Brandet har specialiseret sig i sportsstrømper og funktionelt løbetøj og er især kendt for innovative produkter, der kombinerer performance og forebyggelse af skader. liiteGuard forhandles på liiteguard.dk og i landets største sportskæder og løbebutikker.
 
Simon Bak Andersen er Head of Marketing hos liiteGuard og har arbejdet med e-commerce og marketing i snart 15 år. Han var for eksempel med som marketingansvarlig og investor, da babybrandet Moonboon gik fra hobbyprojekt til internationalt brand med millionomsætning. Simon kaldes ofte en marketing-schweizerkniv, fordi han både kan lægge strategien, eksekvere og få tingene til at ske på tværs af branding, e-commerce og performance marketing.

Hvordan arbejder man strategisk med marketing, når forretningen er stærkt sæsonpræget? I dette afsnit taler vi med Anders fra Oase Outdoor om sæsonmarketing, planlægning og prioritering. Skal man forsøge at udjævne aktiviteterne hen over året – eller gå all in, når sæsonen topper? Vi dykker ned i erfaringer, overvejelser og konkrete greb til at få mest muligt ud af marketingbudgettet.

Oase Outdoors ejer og driver tre uafhængige brands inden for udelivsbranchen: Outwell, Robens og Easy camp. På hovedkontoret i Give styres udviklingen af de tre brands, hvor der i dag opereres på 45 markeder med kontorer flere steder i EU og et kontor i Shanghai, Kina. Oase Outdoors designer og udvikler produkter, med fokus på innovation, i Danmark og produktionen ligger i Fjernøsten. Produkterne testes på egne faciliteter i Danmark, som er nogle af de bedste i Europa – Oase Outdoors bestræber sig på at være One-stop-shopping for dem, der nyder camping og udelivet.

Anders Mortensen er E-Commerce Director og har været hos Oase Outdoors siden januar 2025. Han har arbejdet med Retail og E-commerce i 10+ år, sidst hos Zizzi og Bestseller. Han specialiserer sig i udvikling og skalering af E-Commerce- og Retailforretninger, og er uddannet markedsføringsøkonom samt har en HD.

Hvordan markedsfører man noget, man ikke kan tage og føle på? I dette afsnit taler vi med Line Krohn fra Øland om salg og marketing af viden og rådgivning – og hvordan det adskiller sig fra markedsføring af fysiske produkter. Vi ser på, hvilke greb der virker, hvordan man opbygger tillid, og hvordan man kommunikerer værdi, når ydelsen er immateriel.

Øland er en større ventilationsvirksomhed som favner alt fra teknisk isolering og ventilationsløsninger til brandsikring. Virksomheden rådgiver og sælger komplekse ventilationsløsninger og brandsikringssystemer og i nogle tilfælde ydes der også service på anlæg efter implementering. Ølands kunder er alt fra SMV’er til nogle af landets største entreprenørvirksomheder. Med sine knap 200 medarbejdere og 6 lokationer i DK er virksomheden vokset betydeligt over de senere år. I 2024 rykkede Øland til en ny platform med flere digitale muligheder.

Line Krohn er marketingchef hos Øland. Hun har arbejdet med marketing og digital kommunikation i B2B virksomheder igennem 12 år. Det løbende tema har hele vejen været den digitale rejse, jagten på permissions og et godt velkomstflow. Siden sin ansættelse ved Øland i 2024 er fokus kommet tilbage på den brede palette af marketingaktiviteter og storytelling.

Hvordan er det at træde ind i en marketingrolle på et barselsvikariat? I dette afsnit taler vi med Suna fra BSB Industry om mulighederne, udfordringerne og erfaringerne ved at være barselsvikar i marketing. Vi ser på, hvad man kan lære, hvilke fordele og faldgruber der findes – og hvorfor et barselsvikariat kan være både et springbræt og en udfordring.

BSB Industry er en smedevirksomhed, der producerer stålkonstruktioner og komponenter til blandt andet vindmølleindustrien, den maritime sektor og andre industrielle brancher. Virksomheden har hovedkontor i Danmark med afdelinger i både Polen og USA og beskæftiger medarbejdere inden for både produktion, logistik, kvalitet, administration og udvikling.

Suna Koop er Marketing Manager (barselsvikar) hos BSB Industry. Hun er uddannet cand.mag. i International Virksomhedskommunikation (fransk) og har 20 års erfaring inden for marketing. Hos BSB har hun ansvaret for virksomhedens marketingstrategi, sociale medier, presse, eventkoordinering, intern og ekstern kommunikation samt forskellige HR- og administrative opgaver.