Marketing v praxi

Martin Fenčák je spoluzakladateľ a producent produkčnej spoločnosti ZAPO a Hana Koblíšková v nej pôsobí ako zástupkyňa obchodného oddelenia. Vznik ZAPO - Zábava v podcaste pramení z nadšenia pre podcasty. Ich nadšenie pretrváva aj do dnešného dňa, pretože ZAPO je na trhu už vyše 4 rokov, počas ktorých neustále naberá na svojom raste.

Martin a Hana nám v podcaste hovoria o monetizácii a natívnej reklame v podcastoch. Tiež prezrádzajú, ako sa dá využiť reklama v podcastoch lepšie, než ju robiť ako reklamné spoty, ktoré musia zhrnúť všetky výhody a detaily v tridsiatich sekundách.

V podcaste sa dovziete:

ZAPO začínalo ako obývačkový startup na dvoch hlavných podcastoch, vďaka ktorým sa im podarilo dosiahnuť prvé 2 milióny vypočutí. Následne sa ich rodina podcastov začala rozrastať. 

V podcaste odhaľujeme prečo komunita podcastov neustále rastie a teší sa z dobrých nových podcastov. Nie každý podcast je však aj úspešný. Čo všetko preto musíme zvážiť, pokiaľ chceme porovnať úspešnosť podcastov?

Na záver nám v súvislosti s marketingom Hana a Martin odporúčajú, aby klienti dôverovali kreatíve. Pretože každý si zo svojej profesie nesie nejaké klapky na očiach a je v danej veci príliš hlboko. Hana a Martin nás preto povzbudzujú, aby sme boli otvorení návrhom. A pokiaľ človek robí čokoľvek, ale s vášňou, tak si to svojho fanúšika nájde.

Martin Fenčák je spoluzakladateľ a producent produkčnej spoločnosti ZAPO a Hana Koblíšková v nej pôsobí ako zástupkyňa obchodného oddelenia. Vznik ZAPO - Zábava v podcaste pramení z nadšenia pre podcasty. Ich nadšenie pretrváva aj do dnešného dňa, pretože ZAPO je na trhu už vyše 4 rokov, počas ktorých neustále naberá na svojom raste.

Martin a Hana nám v podcaste hovoria o monetizácii a natívnej reklame v podcastoch. Tiež prezrádzajú, ako sa dá využiť reklama v podcastoch lepšie, než ju robiť ako reklamné spoty, ktoré musia zhrnúť všetky výhody a detaily v tridsiatich sekundách.

V podcaste sa dovziete:

ZAPO začínalo ako obývačkový startup na dvoch hlavných podcastoch, vďaka ktorým sa im podarilo dosiahnuť prvé 2 milióny vypočutí. Následne sa ich rodina podcastov začala rozrastať. 

V podcaste odhaľujeme prečo komunita podcastov neustále rastie a teší sa z dobrých nových podcastov. Nie každý podcast je však aj úspešný. Čo všetko preto musíme zvážiť, pokiaľ chceme porovnať úspešnosť podcastov?

Na záver nám v súvislosti s marketingom Hana a Martin odporúčajú, aby klienti dôverovali kreatíve. Pretože každý si zo svojej profesie nesie nejaké klapky na očiach a je v danej veci príliš hlboko. Hana a Martin nás preto povzbudzujú, aby sme boli otvorení návrhom. A pokiaľ človek robí čokoľvek, ale s vášňou, tak si to svojho fanúšika nájde.

Naša 200. epizóda je na svete! A s tým aj 4. narodeniny nášho podcastu Marketing v praxi. Pri tejto špeciálnej príležitosti sme sa rozhodli mať opačné gardé - vymenili sme moderátorsku rolu za hosťovskú a prizvali si Andreja Csina, ktorý nás vyspovedal.

V podcaste sa dozviete:

Vypočujte si naše úprimné aj vtipné príhody a skúsenosti, ktoré sme počas 4 rokoch nahrávania podcastu nazbierali. 

Ak by ste sa chceli dovzdelať v kreatíve, vypočujte si aj podcast #142 Ďalší nápad prosím! Okej. Kreatíva však nie je len o nápadoch, ktorý sme s Andrejom nahrávali.

Tatiana a Miroslav Dubovskí okrem toho, že sú manželia, sa spolu podieľajú aj na budovaní značiek Ambisio a Metalinox - tieniaca technika. Na trhu sú už 10 rokov a za ten čas prešli veľkým vývojom. Posledný rok sa venovali rebrandingu značky Ambisio. Rebranding pôvodne nebol plánovaný, no vyplynul zo stratégie. Prečo sa rozhodli nakoniec ponechať aj pôvodnú značku Metalinox - tieniaca technika? 

V podcaste sa dozviete:

Miroslav začal sám dizajnovať a vyrábať produkty. Keď ich uviedol na trh, boli odlišné od konkurencie. Nedarilo sa mu však s nimi dosiahnuť to, čo by odrážalo energiu, ktorú do nich Miroslav vložil. Nevedeli ukázať a vysvetliť zákazníkom hodnotu produktov a opodstatnenosť vyššej ceny. Uvedomili si, že zákazníci tomu nerozumejú a zistili, že nesprávne oslovovali zákazníkov v mainstream segmente. Ako sa s tým vysporiadali, nám prezrádzajú Tatiana a Miroslav vo videopodcaste.

Tatiana nám na záver odporúča, či sme jednoosobovka, stredná, ale aj väčšia firma, je potrebné sa spájať s profesionálmi. Človek nevie všetko a keď má obsiahnuť všetko, môže sa z toho trochu zblázniť. Keď chceme robiť niečo poriadne, je potrebné sa obrátiť na odborníkov. 

Miroslav nám radí, aby sme občas vyšli zo svojej bubliny, pretože niekedy sme až príliš ponorený dovnútra. Je preto dôležitý odstup a navnímanie značky aj zvonku.

Gabriela Berdisová je v prvom rade manželka a mama, no popri svojich troch ratolestiach sa dokáže venovať aj vlastnej značke ActiveKids, ktorú založila spolu so svojim manželom Richardom. Gabriela v podcaste hovorí o rodinnom podniku a zámere značky, ktorým je oslobodenie rodičov, ale aj ich detí. Prečo hovoríme o oslobodení a od čoho ich oslobodzuje? Vypočujte si v podcaste.

V podcaste sa dozviete:

ActiveKids je mladá značka, ktorá sa na začiatku nevyhla pár chybám, ale v súčasnosti sa je zakladateľom darí úspešne pacovať na značke a posúvať ju dopredu. 

Gabriela nám na záver podcastu hovorí, že značku môže zachrániť jedine príprava. Odporúča nám už na začiatku stanoviť si plán a stratégiu. Aj napriek vyššej investícii v začiatkoch, dokážete stratégia na ceste značky ušetriť značné finančné prostriedky.

Marek Koštrna pôsobí ako vedúci oddelenia marketingu a vzťahov s verejnosťou pre spoločnosť Terno, ktorá zastrešuje dve značky Terno a Kraj. Marek v podcaste hovorí neľahký príbeh značky Terno, ktorá dodnes bojuje s predsudkami a s negatívnym vnímaním prevádzok značky jej zákazníkmi. Otvára nám aj príbeh vzniku značky Kraj a jej konceptuálne zasadenie na trhu. Prečo bolo nevyhnutné vytvorenie 2 značiek, nám Marek prezrádza v rozhovore.

V podcaste sa dozviete:

Terno a Kraj sú dva odlišné koncepty a oba si vyžadujú samostatný prístup. Ako sa im darí budovanie značiek, komunikácie a expanzia po Slovensku, keď zákazníci sú veľmi cenovo senzitívni? Dozviete sa v podcaste.

Na záver nám Marek v súvislosti s marketingom odporúča vzdelávať sa nie len na vysokej škole z kníh, ktoré sú zastaralé, ale inšpirovať sa zahraničím a dostupnými prípadovými štúdiami, ktoré sa vymykajú štandardnej marketingovej komunikácii. 

Peter Šutarík sa venuje webovej analytike viac ako 6 rokov. V Google si získal svoju dôveru, pretože sa stal Google Certified Trainer pre oblasť Google Analytics a práve o ňom sa aj vo videopodcaste rozprávame. Peter nás sprevádza tým, ako si ho nastaviť a ako s ním pracovať tak, aby bol prínosný pre náš biznis. Vo videopodcaste prinášame aj vizuálneho sprievodcu celým procesom.

V rozhovore sa dozviete:

Veľké percento e-shopov o Google Analytics stále nevie a ďalšia veľká časť nevie, čo s ním má robiť. Peter nám vysvetľuje, že jeho náplňou je zbieranie dát. Vďaka nemu môžeme zistiť, ako sa správajú používatelia na našom webe alebo v mobilnej aplikácii. Nie je dôležité však len zbierať dáta, ale vedieť sa na základe nich rozhodovať. Ako nám v tom pomáha funel, sa dozviete v rozhovore.

Peter na záver odkazuje, že ak ešte nemáme nastavenú novú verziu Google Analytics 4, môže byť neskoro. Netreba však robiť paniku, ak ho ešte nemáte, stále je na to trochu času. Ak teda nemáte ešte novú verziu, odporúča, aby sme si nastavili základnú verziu a zamerali sa na hlavné konverzie, a potom časom postupne nastavovali ďalšie veci. Môže to byť dlhodobý proces a analytiku si môžeme budovať postupne. Nemusíme mať hneď všetko, čo ani nie je dobré, pretože ak budeme merať všetko, môžeme mať paralýzu v rozhodovaní.

Michal Kompan pôsobí ako vedúci výskumný pracovník v Kempelenovom Inštitúte Informačných Technológií. Michal sa venuje umelej inteligencii, strojovému učeniu a vyhľadávaniu informácií. V podcaste nám do hĺbky predstavuje nástroj umelej inteligencie Chat GPT a prezrádza nám, ako funguje. Tiež nám Michal vysvetľuje, čo všetko robí výskumník v oblasti umelej inteligencie.

V podcaste sa dozviete:

Vďaka Chat GPT si množstvo ľudí uľahčuje svoj každodenný život. Do akej hĺbky by sme mali dôverovať tomuto nástroju? Michal v podcaste hovorí: "Reálne nevieme zaručiť, že odpoveď, ktorú uviedol, bola niekedy niekde napísaná." Znamená to, že niekedy si Chat GPT vymýšľa?

Na záver nám Michal v súvislosti s marketingom, z jeho pohľadu výskumníka, odporúča: ”treba vychádzať z dát, spoliehajme sa a využívajme vedecké poznatky v našom živote”.

viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Jana Tomas je v módnom priemysle už 27 rokov, počas týchto rokov si prešla cestou od influencingu k vlastnej značke oblečenia janatini. Celý tento brand vystavala na emócii pohodlia, ktoré však nie je na úkor štýlu. Jej cesta nebola jednoduchá. Svoj prvý kúsok si ušila sama, pretože jej predstavy nevedel nikto zhmotniť. Aktuálne Jana nestíha ani vyrábať, pretože všetko, čo sa vyrobí, sa aj hneď predá. Čo stojí za týmto úspechom, nám prezrádza v rozhovore.

V podcaste sa tiež dozviete:

Nápad založiť túto značku vznikol počas covidu, kedy sa aj ona sama chcela cítiť doma dobre. Všetci vieme, že keď sme pohodlne, no napriek tomu pekne oblečení, cítime sa lepšie. Detaily vďaka čomu môžeme označiť janatini za značku a nie za rýchloobrátkový merch, nám Jana prezrádza v podcaste.

Na záver nám Jana v súvislosti s marketingom odporúča nezakladať značku len s cieľom veľkého zisku, pretože to nebude dlhodobo fungovať. My v Levosphere sme sa s tým tiež absolútne stotožnili.

Viac informácií: https://www.levosphere.sk/

Tereza Pažinová je prezidentkou a Rebeka Hubková je viceprezidentkou marketingu v študentskej firme Fluf. Sú to dve zanietené študentky, ktoré spolu so svojim tímom vytvorili inovatívny produkt ekologické brikety z biomasy. Ich motiváciou k tomu bola práve energetická kríza. Vďaka ich zanietenosti sa im podarilo vyhrať 5x súťaž podnikateľských talentov. V podcaste nám prezrádzajú, ako sa im to podarilo. Verte, že sa od nich môže inšpirovať každý.

V podcaste sa dozviete:

Fluf chce svojimi produktami pomôcť ľuďom zasiahnutým energetickou krízou, ale v neposlednom rade má byť projektom svojich tvorcov. To, akým úspešným sa stala spoločnosť, je v rukách jeho zakladateľov, ktorí napriek tomu, že sú študenti, to poňali vážne, s nápadom a s chuťou dosiahnuť niečo viac. Ako sa im poradilo rozbehnúť firmu s kapitálom vo výške 500€, sa dozviete v rozhovore.

Na záver nám Tereza s Rebekou v súvislosti s marketingom hovoria, aby sme sa nebáli učiť sa na vlastných chybách. Rovnako máme brať vážne aj to, čo robíme,  pretoťe vtedy sa dostavia aj výsledky.