Stať sa CMO vo veľkej firme často neznamená len pokračovať v nastavených kampaniach – niekedy treba všetko postaviť nanovo. Michaela nabrala nový tím, prekopala marketingové smerovanie a rozhodla sa pre odvážnu (a vtipnú) video stratégiu, ktorá DPD posúva bližšie k ľuďom.

Ako presvedčila vedenie, že sa oplatí riskovať? Čo sa podarilo, čo bolelo a kde je hranica medzi „fresh“ nápadom a korporátnou realitou? S Michaelou Španková z DPD sa rozpráva naša konzultantka Katarína Duníková.