Hoje é dia de falar do futebol enquanto máquina de marketing.

Já repararam em toda a publicidade espalhada pelos estádios do Europeu de Futebol?

E aquelas paredes de fundo carregadas de logótipos dos patrocinadores que aparecem atrás dos jogadores quando falam os jornalistas?

Pois é: são os sinais da gigantesca máquina de mostrar anúncios a todos nós.

Principalmente aos mais fervorosos dos adeptos.

Portugal já recebeu 13 milhões de euros como compensação pela sua participação no europeu.

Portugal, a federação portuguesa de futebol, bem entendo.

Cada vitória vale 1 milhão.

E o vencedor do europeu recebe um total acumulado de mais de 28 milhões de euros.

E de onde vem este todo dinheiro?

Principalmente da publicidade, do investimento das marcas e dos direitos de transmissão televisiva, radiofónica e imagens afins.

Claramente o ‘marketing’ gosta do futebol e o futebol gosta do ‘marketing’.

Olhemos por momentos para Cristiano Ronaldo.

Ele tem quase mil milhões de fãs nas suas redes sociais.

E mais do que um jogador Ronaldo é uma celebridade mundial.

Portanto, todas as marcas associadas ao jogador recolhem o benefício da gigantesca notoriedade que Ronaldo tem.

Basta ver a loucura nos estádios.

Com miúdos e graúdos a invadir o campo, durante os jogos, em busca de tirar uma foto com o herói.

Voltemos ao ‘marketing’.

Quis ouvir Daniel Sá, o diretor do Instituto Português de Marketing, o IPAM.

Para saber o que explica esta mútua paixão entre o ‘marketing’ e o desporto de alta competição.

O futebol, sempre o futebol.

Seja o ópio do povo ou uma boa desculpa para uma festa.

Foi assim em 2016 com a vitória de Éder e mais 10.

Ou na embriaguez coletiva de 2004 quando os gregos decidiram reinar em Lisboa.

Talvez essa emoção das massas explique a paixão do ‘marketing’ pelo futebol.

Conhecem melhor argumento para ajudar a comprar um produto ou serviço que a emoção?

Sim, somos todos muito racionais.

Mas como nos ensinou Damásio a emoção reina.

Chuta Ronaldo!