Paradisers

En este episodio vemos cómo preparar una estrategia digital para Black Friday 2027 desde mucho antes de que empiecen las ofertas. Si empiezas a organizarlo en noviembre, puede que ya llegues tarde.

Una buena campaña de Black Friday necesita algo más que una oferta que llame la atención. También es básico conocer a tus clientes, anticipar la demanda, preparar la web y conseguir que todos los canales trabajen hacia el mismo objetivo.

Sheila Martín, Olivia y Víctor ponen sobre la mesa cómo conectar SEO, Paid Media, Social Media y Marketing Automation para diseñar campañas de Black Friday más eficaces, aprovechar los datos de cada canal y mejorar los resultados de negocio. Vender más durante Black Friday está bien. Construir una estrategia que también genere negocio después de noviembre está todavía mejor.

En este episodio hablaremos de:

• Cuándo empezar a preparar Black Friday y qué errores suelen cometer las marcas al planificar sus campañas.

• Cómo analizar los datos, las audiencias y los resultados de años anteriores, y qué revisar en la web para que el tráfico no se pierda por problemas de conversión.

• Cómo diseñar campañas de Black Friday para ecommerce conectando SEO, Paid Media, Social Media y Marketing Automation, y qué papel juega cada canal en una estrategia de marketing omnicanal.

• Qué prácticas habituales de Black Friday deberíamos cuestionar y cómo medir los resultados, incluida la contribución de cada canal, para aprovechar los nuevos clientes en futuras campañas.

  
  

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¿Cómo destacar con creatividad en redes sociales cuando todas las marcas recurren a los mismos hooks, memes y estructuras? Sheila Martín y Marta hablan de contenido evergreen, creatividad y contenido de calidad en un entorno cada vez más saturado.Arrancamos con una confesión: volvimos del verano cansadas. Y lo decimos con conocimiento de causa, porque de ese agotamiento nació esta conversación.Sheila Martín se sienta con Marta, responsable de creatividad en la agencia, para ponerle nombre a ese cansancio: un feed lleno de lo mismo y contenido generado por IA que cada vez cuesta más distinguir del hecho por personas. Con una pregunta de fondo: ¿tiene sentido seguir apostando por las campañas creativas en redes sociales cuando hay tanta saturación? Aquí pensamos que sí, pero con matices.Porque no todo consiste en seguir tendencias o publicar más. También toca pensar qué contenido merece la pena, cómo conectar con las personas y qué papel juega la creatividad dentro de una estrategia de contenidos en redes sociales.Y sí, que comience la temporada.En este episodio hablaremos de:

• Por qué el contenido evergreen es una buena base para el marketing de contenidos y deja espacio para las campañas creativas (pista: primero la base, luego los momentos que se salen del plano).

• Qué es el entretenimiento en redes sociales, cómo encaja en una estrategia de contenidos y por qué entretener no siempre significa hacer reír.

• Qué podemos hacer con la gente que quiere dejar de scrollear y cómo cambia la confianza cuando no sabes si un contenido lo ha hecho una persona o una IA.

• Dónde está el contenido de calidad en redes sociales, qué ofrecen plataformas como YouTube o Substack a las marcas y qué canal elegiríamos para 2027.

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Este episodio tiene algo que no pasa muy a menudo: nos hemos juntado cuatro de la agencia. Y lo decimos con conocimiento de causa: este es uno de los episodios más top de la temporada. Sheila Martín se sienta con Marta Álvarez, Alba Solís y Patricia Sánchez para desmontar una idea que hace daño en marketing digital: que la creatividad es lo bonito que viene después de los objetivos. Aquí pensamos exactamente lo contrario. Con casos reales, datos concretos y alguna referencia a un libro que todavía nadie ha escrito.

Y sí, con este episodio cerramos temporada. Nos vemos en septiembre.

En este episodio hablaremos de:

• Qué es creatividad para nosotras (pista: no es un spot ni una lona).

• Por qué en Marketing Paradise creatividad, estrategia y contenido trabajan desde el minuto uno

• Cómo una sola idea puede convertirse en una campaña que funciona en cualquier canal

• Qué tienen en común las campañas de Médicos del Mundo, La Famiglia (antes La Mafia), Hercesa y ATM Burgers aunque persigan objetivos completamente distintos.

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Este es un episodio especial. Y no, no es porque Jorge García haya desaparecido del mapa durante una semana. Nos visita Mireia Armengol, CMO de Engel & Völkers Iberia, para hablar de cómo se construye una marca en el sector inmobiliario de lujo y por qué esa inversión termina abaratando el resto del marketing. Una conversación sobre lo que significa construir marca cuando los resultados tardan más de lo que nos gustaría y el corto plazo no cuenta toda la historia.

En este episodio hablaremos de:

- Cómo construir una marca de lujo cuando el producto es mucho más que una vivienda.

- Por qué branding y performance funcionan mejor cuando dejan de competir entre sí.

- Qué implica hacer marketing cuando una venta puede tardar hasta dos años en cerrarse.

- Por qué la experiencia sigue siendo una ventaja competitiva en plena era digital.

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Mireia Armengol Alfonso en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mireia-armengol-alfonso-78196b14/ 

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Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada tendencia nueva de internet: si TikTok sigue siendo una oportunidad para las marcas o si ya hemos llegado tarde. Sheila Martín charla con Patricia Sánchez y Marta Álvarez sobre una plataforma donde los trends duran menos que nunca y donde destacar exige bastante más que publicar mucho.

En este episodio hablaremos de:

- TikTok ya no es todo campo: qué ha cambiado desde los años de crecimiento fácil.

- Cómo seguir encontrando huecos cuando todo el mundo publica en TikTok.

- Dejar de competir por el mismo trend que están usando otras 500 marcas.

- Qué puede aportar realmente TikTok Shop más allá del hype.

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Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada nueva tendencia de internet: si el SEO sigue vivo o simplemente todavía no nos hemos enterado de que ya cambió para siempre. Para responderla y labrarla en piedra, invitamos al podcast a Dean Romero que, junto a Jorge García y Víctor Benéitez, organizan el debate del estado de la nación del SEO. Una conversación para entender por qué perder tráfico ya no siempre significa perder negocio y cómo Google está cambiando mucho más el tablero de lo que parece.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué perder tráfico SEO ya no significa necesariamente perder negocio.

- El error de seguir midiendo un blog solo por las visitas que recibe.

- Por qué el SEO ya no funciona solo cuando el usuario compra después de pasar por media estrategia de marketing.

- Cómo Google está golpeando el tráfico orgánico mientras todos miran a ChatGPT.

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Dean Romero en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dean-romero/

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Carlos Fernández, Director de Digital y Social Media en Iberdrola, rompe el mito de la comunicación corporativa tradicional. En esta charla con Sheila Martín, el cerebro detrás de la revolución de la Policía en redes sociales nos habla de la importancia de desaprender. O de por qué prefiere la autenticidad de un contenido natural frente a las superproducciones millonarias que al usuario le dan igual. Una conversación en la que descubrimos cómo Iberdrola llegó a TikTok mientras muchos aún se reían del canal, y por qué sigue marcando la diferencia pedir perdón antes que permiso.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué en digital lo que te funcionaba hace seis meses ya empieza a oler a viejo (y cómo convivir con eso sin volverte loco).

- Cómo visibilizar la infraestructura humana para que la marca deje de ser recordada solo cuando falla el servicio.

- Por qué las personas siguen siendo lo único que conecta de verdad cuando el logo no dice nada.

- Cómo moverte con cintura para que la planificación no te deje fuera cuando cambia el contexto.

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Carlos Fernández Guerra en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carfergue/

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Jorge García se sienta con Dominique Brabant y ambos ponen orden en un tema que sigue generando más fricción de la que debería: la relación entre marketing y tecnología. Porque hoy es 2026 y seguimos viendo empresas donde la web es "cosa de IT" y marketing llega tarde. Un episodio para entender por qué un e-commerce no es una web bonita y elegir tecnología es una decisión estratégica (aunque muchos la traten como técnica) que debe implicar la unión de diferentes equipos.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué seguir separando IT y marketing en un e-commerce es una de las decisiones más caras que puedes tomar

- El error de tratar la web como un proyecto técnico en lugar de un producto de negocio que tiene que vender

- Qué pasa cuando marketing entra tarde

- Por qué la tecnología ya no marca la diferencia… pero sí cómo la usas para vender

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Laura Caviedes, Responsable Global de Marca de Cabify, se sienta con nosotros para explicarnos qué se siente al liderar una marca que ya es un verbo en las calles. En esta charla dejamos de lado los manuales teóricos de conducción para hablar de cómo se convence a un ingeniero de que la marca importa y por qué ser "madrileños" era el as en la manga que tenían guardado sin usar.

En este episodio hablaremos de:

- Cómo gestionar una marca global en seis países adaptándose al lenguaje y a los códigos locales de cada ciudad.

- El valor de reclamar el origen madrileño para diferenciarse en un mercado de movilidad que ya empieza a ser maduro.

- Conseguir que marketing, el equipo de ingeniería y desarrollo de producto remen hacia el mismo objetivo de negocio.

- El sentiment analysis como termómetro inmediato ante la inexistencia de una forma directa de medir el retorno de marca.

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