Paradisers

Este episodio tiene algo que no pasa muy a menudo: nos hemos juntado cuatro de la agencia. Y lo decimos con conocimiento de causa: este es uno de los episodios más top de la temporada. Sheila Martín se sienta con Marta Álvarez, Alba Solís y Patricia Sánchez para desmontar una idea que hace daño en marketing digital: que la creatividad es lo bonito que viene después de los objetivos. Aquí pensamos exactamente lo contrario. Con casos reales, datos concretos y alguna referencia a un libro que todavía nadie ha escrito.

Y sí, con este episodio cerramos temporada. Nos vemos en septiembre.

En este episodio hablaremos de:

• Qué es creatividad para nosotras (pista: no es un spot ni una lona).

• Por qué en Marketing Paradise creatividad, estrategia y contenido trabajan desde el minuto uno

• Cómo una sola idea puede convertirse en una campaña que funciona en cualquier canal

• Qué tienen en común las campañas de Médicos del Mundo, La Famiglia (antes La Mafia), Hercesa y ATM Burgers aunque persigan objetivos completamente distintos.

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Este es un episodio especial. Y no, no es porque Jorge García haya desaparecido del mapa durante una semana. Nos visita Mireia Armengol, CMO de Engel & Völkers Iberia, para hablar de cómo se construye una marca en el sector inmobiliario de lujo y por qué esa inversión termina abaratando el resto del marketing. Una conversación sobre lo que significa construir marca cuando los resultados tardan más de lo que nos gustaría y el corto plazo no cuenta toda la historia.

En este episodio hablaremos de:

- Cómo construir una marca de lujo cuando el producto es mucho más que una vivienda.

- Por qué branding y performance funcionan mejor cuando dejan de competir entre sí.

- Qué implica hacer marketing cuando una venta puede tardar hasta dos años en cerrarse.

- Por qué la experiencia sigue siendo una ventaja competitiva en plena era digital.

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Mireia Armengol Alfonso en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mireia-armengol-alfonso-78196b14/ 

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Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada tendencia nueva de internet: si TikTok sigue siendo una oportunidad para las marcas o si ya hemos llegado tarde. Sheila Martín charla con Patricia Sánchez y Marta Álvarez sobre una plataforma donde los trends duran menos que nunca y donde destacar exige bastante más que publicar mucho.

En este episodio hablaremos de:

- TikTok ya no es todo campo: qué ha cambiado desde los años de crecimiento fácil.

- Cómo seguir encontrando huecos cuando todo el mundo publica en TikTok.

- Dejar de competir por el mismo trend que están usando otras 500 marcas.

- Qué puede aportar realmente TikTok Shop más allá del hype.

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Una pregunta lleva años sobreviviendo a cada nueva tendencia de internet: si el SEO sigue vivo o simplemente todavía no nos hemos enterado de que ya cambió para siempre. Para responderla y labrarla en piedra, invitamos al podcast a Dean Romero que, junto a Jorge García y Víctor Benéitez, organizan el debate del estado de la nación del SEO. Una conversación para entender por qué perder tráfico ya no siempre significa perder negocio y cómo Google está cambiando mucho más el tablero de lo que parece.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué perder tráfico SEO ya no significa necesariamente perder negocio.

- El error de seguir midiendo un blog solo por las visitas que recibe.

- Por qué el SEO ya no funciona solo cuando el usuario compra después de pasar por media estrategia de marketing.

- Cómo Google está golpeando el tráfico orgánico mientras todos miran a ChatGPT.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Dean Romero en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dean-romero/

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Carlos Fernández, Director de Digital y Social Media en Iberdrola, rompe el mito de la comunicación corporativa tradicional. En esta charla con Sheila Martín, el cerebro detrás de la revolución de la Policía en redes sociales nos habla de la importancia de desaprender. O de por qué prefiere la autenticidad de un contenido natural frente a las superproducciones millonarias que al usuario le dan igual. Una conversación en la que descubrimos cómo Iberdrola llegó a TikTok mientras muchos aún se reían del canal, y por qué sigue marcando la diferencia pedir perdón antes que permiso.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué en digital lo que te funcionaba hace seis meses ya empieza a oler a viejo (y cómo convivir con eso sin volverte loco).

- Cómo visibilizar la infraestructura humana para que la marca deje de ser recordada solo cuando falla el servicio.

- Por qué las personas siguen siendo lo único que conecta de verdad cuando el logo no dice nada.

- Cómo moverte con cintura para que la planificación no te deje fuera cuando cambia el contexto.

Enlaces y recursos recomendados en el programa:

Carlos Fernández Guerra en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carfergue/

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Jorge García se sienta con Dominique Brabant y ambos ponen orden en un tema que sigue generando más fricción de la que debería: la relación entre marketing y tecnología. Porque hoy es 2026 y seguimos viendo empresas donde la web es "cosa de IT" y marketing llega tarde. Un episodio para entender por qué un e-commerce no es una web bonita y elegir tecnología es una decisión estratégica (aunque muchos la traten como técnica) que debe implicar la unión de diferentes equipos.

En este episodio hablaremos de:

- Por qué seguir separando IT y marketing en un e-commerce es una de las decisiones más caras que puedes tomar

- El error de tratar la web como un proyecto técnico en lugar de un producto de negocio que tiene que vender

- Qué pasa cuando marketing entra tarde

- Por qué la tecnología ya no marca la diferencia… pero sí cómo la usas para vender

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Laura Caviedes, Responsable Global de Marca de Cabify, se sienta con nosotros para explicarnos qué se siente al liderar una marca que ya es un verbo en las calles. En esta charla dejamos de lado los manuales teóricos de conducción para hablar de cómo se convence a un ingeniero de que la marca importa y por qué ser "madrileños" era el as en la manga que tenían guardado sin usar.

En este episodio hablaremos de:

- Cómo gestionar una marca global en seis países adaptándose al lenguaje y a los códigos locales de cada ciudad.

- El valor de reclamar el origen madrileño para diferenciarse en un mercado de movilidad que ya empieza a ser maduro.

- Conseguir que marketing, el equipo de ingeniería y desarrollo de producto remen hacia el mismo objetivo de negocio.

- El sentiment analysis como termómetro inmediato ante la inexistencia de una forma directa de medir el retorno de marca.

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Laura Caviedes en LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/laura-caviedes/

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Celebramos la resaca del evento del año en Callao analizando las entrañas del estudio que ha puesto a prueba a 100 grandes marcas. Y en este episodio analizamos las conclusiones, donde la teoría suele chocar frontalmente con la realidad de las oficinas. ¿Seguimos atrapados en la obsesión por el engagement y los seguidores mientras exigimos ventas directas al contenido orgánico?

En este episodio te hablaremos de:

- Por qué Instagram sigue siendo la red más importante para las grandes marcas, mientras TikTok y LinkedIn crecen mucho más despacio de lo que se cuenta

- La obsesión por exigirle ventas a Social Media y el error de medir su impacto como si el camino del usuario fuera lineal

- El absurdo de perseguir métricas de vanidad que ya no explican cómo consume de verdad el usuario

- La tiranía de las tendencias: por qué seguimos confundiendo entretener con hacer lo mismo que el resto

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Alejandro Gómez, el cerebro detrás de la comunicación de Telepizza, se sienta en nuestro programa número 200 para explicarnos cómo una caja roja ha pasado de ser un pedido a domicilio a formar parte del imaginario colectivo español. El PR y Brand Manager de la compañía nos revela los entresijos de sus campañas más locas en esta conversación que funciona como la radiografía de una marca histórica.

En este episodio te hablaremos de:

- Cómo pasar de una comunicación unidireccional a ser un agente cultural que vive en el real time

- El reto de mantener la coherencia de marca en 700 locales y con cientos de franquiciados.

- Marketing de guerrilla: cómo lograr millones de impactos orgánicos fletando barcos o colándose en streamings

- La estrategia para convivir con los agregadores (Glovo, Uber Eats) sin perder el control de tu propio delivery

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