Rewolucja internetowa postawiła na głowie komunikację pomiędzy firmą a klientami. To klienci są teraz u steru, to klienci mają niemal nieograniczony dostęp do informacji i to klienci dyktują warunki - a te warunki zmierzają w jednym kierunku: Chcą wiedzieć więcej, natychmiast, otrzymywać dokładnie te informacje, których potrzebują. Ten gigantyczny popyt na informacje leży właśnie u podstaw sukcesu content marketingu.

Lecz jednocześnie w głowach wielu osób pojawia się obawa:

- Czy nie rozdaję za darmo jej cennej wiedzy?

- Czy nie edukuję konkurencji?

- Czy nie powiem tak dużo, że klient nie będzie mnie już potrzebował?

W 16-tym odcinku podcastu "Rozmowy B2B" Igor i Wiktor spierają się gdzie leży granica pomiędzy skutecznym content marketingiem oraz edukacją potencjalnych klientów a rozdawaniem wiedzy za darmo. A może taka granica w ogóle nie istnieje?

W trakcie rozmowy odwołujemy się do:

Badania "2016 Content Preferences Survey: B2B Buyers Value Content That Offers Data And Analysis:

http://www.demandgenreport.com/resources/research/2016-b2b-buyer-s-survey-report

Artykułu Joe Pulizzi "One Thing Is Killing Content Marketing and Everyone Is Ignoring It"

http://contentmarketinginstitute.com/2017/02/killing-content-marketing-ignoring/

Przy okazji, zachęcamy do wzięcia udziału w kolejnej edycji "Stan marketingu B2B w Polsce" i wypełnienia krótkiej ankiety:

http://www.b2bleadway.pl/