É o início da década de 1980 e, em Bankok, na Tailândia, Dietrich Mateschitz está com jetlag. Ele é o diretor de marketing de uma empresa de creme dental e experimenta Krating Daeng, um tônico energético popular entre os motoristas de riquixá. O gosto é asqueroso – extremamente doce – mas, para a surpresa de Mateschitz, a bebida cura completamente seu jetlag.

De repente, ele vê uma oportunidade de negócio. Bebidas energéticas como essa são populares no Leste Asiático, mas praticamente desconhecidas na Europa. O maior desafio será descobrir como comercializá-las – começando por um novo nome. Ele sabe que “Krating Daeng” não vai vender, então opta pelo equivalente mais próximo em inglês: Red Bull.

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