Sign up to save your podcasts
Or
Share Så skapade Stockholm Business Region "Swiftholm" – vann Stora Kommunikationspriset
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
Så skapade Stockholm Business Region "Swiftholm" – vann Stora Kommunikationspriset
När Taylor Swift kom till Stockholm förvandlades staden till ”Swiftholm”. Nu avslöjar kampanjmakarna arbetet bakom Sveriges mest omtalade marknadsföringsinsats och en utvärdering visade att evenemangen genererade 848 miljoner i turistekonomisk effekt.
Stockholm Business Region vann Sveriges kommunikatörers stora kommunikationspris 2025
för kampanjen som förvandlade Stockholm till "Swiftholm" under Taylor Swifts tre konserter.
Resultatet: över 19 000 mediemedelanden, 848 miljoner kronor i turistekonomisk effekt och
85% av stockholmarna som vill bo i en "evenemangstad".
Målgruppskunskap som grund
–Vi insåg ganska snabbt att vi inte hade så mycket målgruppskunskap, förklarar Kristina
Pernevill, projektledare för digitala kanaler. "Så vi letade upp ett community på Facebook och
frågade om det fanns någon som ville vara vårt bollplank."
Genom att lära sig om Swifties upptäckte teamet att fansen är intresserade av litteratur och att
genuinitet är avgörande.
– De vill vara en del av vad Taylor Swift har för agenda – det är superviktigt i deras community,
säger Monica Enqvist, kommunikationschef.
Samverkan som framgångsfaktor
Nyckeln till framgången var enligt teamet den omfattande samverkan med stadens näringsliv.
Genom näringslivsträffar informerades företagen om möjligheterna när Swifties från 130 länder skulle besöka staden och många hakade på och arrangerade olika aktiviteter, allt från Arlanda Express vars konduktörer bar cowboyhattar, till gallerior som skapade pop-up-stores.
– Vi tog fram en verktygslåda med färdiga posters, playlists, giffar och infographics som alla
kunde använda, berättar Pernevill.
– Vi hade till och med vänskapsarbandstationer runt om i staden.
Mätbara resultat
Kampanjens effekter var anmärkningsvärda:
målgrupper)
Ett särskilt drag var QR-koder på vänskapsarmbanden som genererade en tredjedel av alla
besök på kampanjsidan.
Stadens reaktion överraskade
Genom samarbete med Handelshögskolans lyckoforskare Mikael Dalén visade mätningar att 85
procent av stockholmarna vill bo i en evenemangstad – även bland de som inte gick på
konserten.
– Det var tydliga lyckoeffekter i Stockholm att folk mådde bra av att känna att de bodde i en stor evenemangstad, säger Enqvist.
Taylor Swift själv summerade upplevelsen på sista kvällen i gul-blå klänning:
– Jag kommer aldrig göra misstaget att inte lägga in Stockholm Sverige i min turnéplan igen.
Vill du veta mer om hur de skapade en frangångrik kampanj? Lyssna på hela avsnittet av
Kommunikationspodden här.
View all episodes
By AB Storstad MedieproduktionNär Taylor Swift kom till Stockholm förvandlades staden till ”Swiftholm”. Nu avslöjar kampanjmakarna arbetet bakom Sveriges mest omtalade marknadsföringsinsats och en utvärdering visade att evenemangen genererade 848 miljoner i turistekonomisk effekt.
Stockholm Business Region vann Sveriges kommunikatörers stora kommunikationspris 2025
för kampanjen som förvandlade Stockholm till "Swiftholm" under Taylor Swifts tre konserter.
Resultatet: över 19 000 mediemedelanden, 848 miljoner kronor i turistekonomisk effekt och
85% av stockholmarna som vill bo i en "evenemangstad".
Målgruppskunskap som grund
–Vi insåg ganska snabbt att vi inte hade så mycket målgruppskunskap, förklarar Kristina
Pernevill, projektledare för digitala kanaler. "Så vi letade upp ett community på Facebook och
frågade om det fanns någon som ville vara vårt bollplank."
Genom att lära sig om Swifties upptäckte teamet att fansen är intresserade av litteratur och att
genuinitet är avgörande.
– De vill vara en del av vad Taylor Swift har för agenda – det är superviktigt i deras community,
säger Monica Enqvist, kommunikationschef.
Samverkan som framgångsfaktor
Nyckeln till framgången var enligt teamet den omfattande samverkan med stadens näringsliv.
Genom näringslivsträffar informerades företagen om möjligheterna när Swifties från 130 länder skulle besöka staden och många hakade på och arrangerade olika aktiviteter, allt från Arlanda Express vars konduktörer bar cowboyhattar, till gallerior som skapade pop-up-stores.
– Vi tog fram en verktygslåda med färdiga posters, playlists, giffar och infographics som alla
kunde använda, berättar Pernevill.
– Vi hade till och med vänskapsarbandstationer runt om i staden.
Mätbara resultat
Kampanjens effekter var anmärkningsvärda:
målgrupper)
Ett särskilt drag var QR-koder på vänskapsarmbanden som genererade en tredjedel av alla
besök på kampanjsidan.
Stadens reaktion överraskade
Genom samarbete med Handelshögskolans lyckoforskare Mikael Dalén visade mätningar att 85
procent av stockholmarna vill bo i en evenemangstad – även bland de som inte gick på
konserten.
– Det var tydliga lyckoeffekter i Stockholm att folk mådde bra av att känna att de bodde i en stor evenemangstad, säger Enqvist.
Taylor Swift själv summerade upplevelsen på sista kvällen i gul-blå klänning:
– Jag kommer aldrig göra misstaget att inte lägga in Stockholm Sverige i min turnéplan igen.
Vill du veta mer om hur de skapade en frangångrik kampanj? Lyssna på hela avsnittet av
Kommunikationspodden här.
More shows like Kommunikationspodden
View all
Framgångspodden
99 Listeners
Allt du velat veta
13 Listeners
Säker stil
31 Listeners
Fördomspodden
33 Listeners
Värvet
51 Listeners
Mediepodden
0 Listeners
Alex & Sigges podcast
146 Listeners
Dumma Människor
22 Listeners
Medicinvetarna
3 Listeners
INTE DIN MORSA
13 Listeners
AI Sweden Podcast
0 Listeners
Lägg ut!
1 Listeners
LIVSREGLERNA
10 Listeners