"แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา...เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%"  "แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้...บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ"  "แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ...ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%" Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไปแค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ "สะกด" ความคิดและ "สะกิด" ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัวตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงินไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017

- Se-ed -