Smau Academy

Il mantra “Content is king” si è imposto all’attenzione di tutti coloro che si occupano di contenuti digitali. Davanti ai nostri occhi si è aperto un nuovo orizzonte di condivisione che rende possibile uno scambio di informazioni fino a poco tempo fa letteralmente impensabile. Tuttavia, si guarda poco al contenuto come simbolo emozionale, veicolo di significato, strumento per mettere a fattor comune, esaltandole, intelligenze e sensibilità. Non solo: produrre un contenuto può essere un ottimo modo per conoscere noi stessi come autori, professionisti e, in ultima istanza, come persone. Da qui la necessità di un nuovo approccio alla “scrittura” (testuale, video e grafica) che permetta di riscoprire le radici della comunicazione, di quel “mettere in comune” che la standardizzazione di pratiche e linguaggi ha finito col mettere in secondo piano.

Questo workshop interattivo propone un percorso inedito, che si muove a cavallo tra giornalismo, copywriting, marketing dei contenuti, scrittura creativa e molto altro, alla scoperta di un diverso modo di intendere lo scambio simbolico tra soggetti (autore-lettore) e quindi del rapporto empatico che il contenuto stesso è in grado di mediare.

Target: imprenditori, professionisti dei media digitali, studenti di Marketing e Comunicazione, appassionati di Web e mondo digitale.

"Se vuoi seguirmi devi farlo in tempo altrimenti potresti farti scappare il mio post!"

I social diventano ancora più rapidi e veloci. La condivisione e la comunicazione ancora più frenetica. Mentre in America spopola, soprattutto tra le nuove generazioni, Snapchat, il social network che, con i suoi 150 milioni di utenti nel mondo e circa 800 mila in Italia, fa sparire dopo 24 ore esatte video e foto, Instagram, il social network per eccellenza delle fotografie che conta oltre 500 milioni di utenti nel mondo e di proprietà di Mark Zuckerberg, risponde con Instagram Stories. I nuovi social network attraggono gli investimenti delle aziende, perché a utilizzarlo sono principalmente i giovanissimi, uno dei pubblici più interessanti per la pubblicità. Il 42,6% degli utenti di Snapchat ha infatti meno di 18 anni. Cambiano le regole anche dei contenuti, diventa tutto più effimero ma allo stesso tempo più fidelizzante, perché se non stai sempre connesso puoi perderti l’ultimo aggiornamento del tuo amico o della tua compagnia. Il Workshop dopo una breve panoramica sulle principali funzionalità, storie e differenze tra le due piattaforme si propone di fornire dei suggerimenti sulle strategie di marketing aziendale e di creazione di contenuti per le aziende adatti ai nuovi Social temporanei.

Una guida pratica che spiega step by step come si fa una startup, ma anche un volume di grande ispirazione con le storie più belle di questo nuovo mondo.

Come nasce l’idea per una startup?

Come si conquista il mercato?

Come si crea il team?

Dove si trovano i soldi?

Business angel e venture capital: come conquistare quelli giusti?

Il crowdfunding funziona?

Che differenza c’è tra incubatore e acceleratore?

Come cambia la vita di una startup dopo una competition?

Cos’è l’open innovation e come fa un’azienda ad acquistare una startup?

Come si fa un’exit?

E se poi fallisco? Si ricomincia!

Le domande che ogni giorno ci arrivano alla redazione di Millionaire trovano tutte le risposte nel manuale Startup Sogna Credici e Realizza (edito da Hoepli), di cui parliamo oggi. Non è la classica presentazione di un libro, ma un viaggio dall’idea al successo raccontato da un protagonista dell’ecosistema italiano.

Due autrici, Eleonora Chioda e Tiziana Tripepi, intervistano Giovanni De Lisi, giovane innovatore italiano, 30 anni, palermitano: ha inventato Greenrail, una traversa ferroviaria ecosostenibile che costa meno e dura di più di quelle tradizionali.

Attraverso la sua straordinaria storia, ripercorreremo tutti i capitoli del libro e il ciclo di vita di una startup.

L’evento è dedicato a innovatori, startupper e imprenditori. E, più in generale, a chi sogna di cambiare il mondo.

Se fai sempre le stesse cose ottieni sempre gli stessi risultati. Negli ultimi anni la ricerca delle parole chiave per i progetti editoriali ha sviluppato standard operativi oggi applicati da quasi tutti i nuovi redattori del web. Questo genera pagine di risposta di Google piene di contenuti molto simili tra loro, spesso quasi uguali. È possibile fare la differenza e vincere la partita della visibilità su Google, semplicemente spostando l’attenzione dalla competizione all’integrazione. Basta fare un passo di lato e chiedersi cos’altro interessa alle stesse persone che fanno una ricerca per una chiave di tuo interesse. Un approccio più ecologico alla ricerca di parole chiave richiede un’attenzione diversa ai software di business intelligence e soprattutto la capacità e la volontà di prescindere dal dominio digitale, evitando di dare Google in pasto a se stesso. Sei pronto a spegnere il computer e fare keyword research ad un nuovo livello?

target: Aziende, blogger, microimprese

Lo storytelling, l’arte di raccontare storie, esiste da sempre. Già gli uomini primitivi raccontavano storie intorno al fuoco come momento di aggregazione e di passaggio di informazioni. Anche nel marketing lo storytelling è sempre esistito. Nasce insieme alla pubblicità e si evolve con essa. Basti ricordare “Carosello”. Tuttavia, applicato nella sua declinazione digitale, lo storytelling acquista un’accezione diversa, esce dalla sfera dell’advertising ed entra in quella del CRM identificando un nuovo modo di comunicare. Il racconto di una storia rimanda quasi sempre ad un ricordo (o un vissuto esperienziale) e di conseguenza racchiude una certa componente emotiva (sia essa positiva o negativa), che caratterizza la storia stessa. Le storie persuadono, diventando quasi sempre mezzo di condivisione permettendo di dare un’interpretazione della realtà anche in forma autobiografica.

Ed è proprio grazie al racconto ed alla condivisione che le storie narrate da un blogger, infuencer o un brand affascinano ed ispirano altre persone che si identificano con il narratore, immaginandosi protagoniste di storie simili in luoghi simili fino al desiderio di vivere la stessa esperienza che le porta al compimento dell’azione, ossia la prenotazione di un viaggio o l’acquisto di un prodotto o servizio.

Farlo non è difficile, basta conoscere le tecniche e gli strumenti giusti.

L’intervento sarà strutturato in questo modo:

• Cos’è lo storytelling e perché piace tanto

• Poteri della narrazione

• Digital Storytelling vs Comunicazione pubblicitaria

• Come fare storytelling attraverso un blog

• Lo storytelling attraverso i social network: Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat

• Comunicare attraverso le foto

• Comunicare attraverso video live: dirette facebook, Ig Stories e Snapchat

Target: PMI, blogger, responsabili marketing, liberi professionisti che vogliono imparare a scrivere post efficaci ed emozionare e fidelizzare clienti e lettori attraverso la tecnica dello storytelling

"Obiettivi dell’intervento:

L’analisi intende affrontare il tema dei finanziamenti Europei e delle opportunità da essi offerte alla PA e alle PMI in Europa e in Italia.

Contenuti

L’intervento esplorerà: il complesso dei fondi EU indiretti e diretti per gli anni 2014-2020; il dettaglio delle opportunità di finanziamento diretto disponibili.

Argomenti specifici:

La discussione percorrerà i tratti salienti della Strategia Europa 2020, con particolare attenzione ai suoi obiettivi puntuali per il territorio nazionale e dell’Unione. Specifica attenzione verrà inoltre accordata al framework di finanziamento H2020: esso intende infatti finanziare iniziative di ricerca e innovazione derivanti o comunque connesse alla collaborazione tra settore pubblico e privato. In questo frangente, saranno esaminate le diverse tipologie di azioni, i loro obiettivi, le loro principali caratteristiche in termini di composizione del cofinanziamento e delle specifiche progettualità di cui richiedono lo sviluppo. Particolare attenzione verrà infine accordata all’analisi degli strumenti per il supporto alla crescita delle Piccole Medie Imprese.

Target: ricercatori e professionisti attivi nell’ambito della Pubblica Amministrazione e della Piccola Media Impresa."

Un numero crescente di aziende utilizza oggi l’influencer marketing per aprire nuovi canali di coinvolgimento, ampliare la brand awareness e orientare il processo di acquisto mescolando storytelling, engagement e promozione e offrire contenuti originali e autentici in grado di costruire una nuova modalità di relazione con la propria audience di riferimento basata sulla trasparenza e la fiducia.

Ma cosa si intende per davvero quando si parla di influencer marketing?

Come si costruisce un piano di influencer marketing e in che modo sta cambiando il processo di distribuzione dei contenuti?

Quali sono i KPI e le metriche indispensabili per misurare i risultati?

L’obiettivo del workshop è guidare marketer, brand manager e digital strategist a identificare un modello strategico universale per un approccio analitico e misurabile all’influencer marketing e sviluppare una campagna in grado di coinvolgere tutti gli asset di un brand o un’azienda.

Così come Sun Tzu al cap. 3 verso 33 del famoso trattato di strategia militare "L'arte della guerra" afferma che "Se non conosci te stesso, né conosci il tuo nemico, sii certo che ogni battaglia sarà per te fonte di pericolo gravissimo.", la consapevolezza delle differenze tra i vari dispositivi mobili, gli strumenti per lo sviluppo, le tecniche di ottimizzazione e le modalità di pubblicazione sui vari store sono fondamentali per poter affrontare la sfida principe: fidelizzare i propri clienti e presentarsi al meglio verso 2 miliardi di potenziali clienti sugli store.

Creare un blog può sembrare un’operazione facile, marginale e quasi inutile nella gestione della comunicazione on line. In realtà gli esempi di successo che abbiamo in questo senso sono molteplici. Il blog contribuisce molto nella costruzione dell’identità e del brand, per le aziende e per chi è un libero professionista. Ci sono buoni esempi in cui il blog è diventato lo spazio principale se non unico di comunicazione con i propri clienti. Costruire un blog non può più essere considerata un’azione secondaria della propria strategia: per questo motivo la sua realizzazione va curata con una certa attenzione e la giusta preparazione. “Blog di successo for dummies” è stato pensato proprio per questo: non solo quindi una guida passo dopo passo alla realizzazione pratica di un blog, ma anche per posizionare correttamente il blog all’interno di una strategia più ampia e complessa. Durante l’incontro vedremo quali sono a questo proposito gli elementi fondamentali da tenere in considerazione, gli errori da non fare, le strategie da adottare per fare in modo che il blog diventi, realmente, un fattore di successo.

Target:

professionisti e aziende che non hanno ancora realizzato un blog

Il digital Marketing ci sta abituando a cambiamenti sempre più rapidi. Restare al passo oggi è la vera sfida. Per un Ecommerce è fondamentale riuscire a leggere in anticipo i nuovi trend, conoscere i fattori che influiscono sul ranking di Google e creare strategie di comunicazione in grado di attrarre gli utenti e convincerli ad acquistare. Durante questo workshop parleremo di:

• Quali sono i nuovi fattori di ranking su Google? Quali stanno perdendo importanza?

• La SEO è ancora così utile per un Ecommerce?

• Perché è così importante lavorare sul branding?

• SeoTelling, che cos'è?

• Quali sono le figure professionali emergenti per un progetto di Ecommerce?

• I Marketplace: come ottenere visibilità su Amazon?

Target: il workshop è rivolto a:

• Aziende che vogliono approfondire la propria conoscenza sull'Ecommerce

• Freelance e consulenti web