Social Scaling

Justine Gagné est une directrice de compte senior en Facebook Ads chez J7 Media. Au-delà de gérer des Media buyers et les plus gros compte de l'agence, elle s'occupe aussi de piloter des rencontres avec tous les Media buyers de l'agence, afin d'échanger sur des problématiques que rencontre l'équipe.

Avec le temps, elle a pu centraliser de nombreux apprentissages, mais aussi des expériences diverses qui lui permettent, aujourd'hui, de nous donner 5 conseils que tout Media Buyer Facebook Ads devrait garder en tête pour devenir meilleur dans leur domaine.

En voici la liste exhaustive qu'elle nous détaille pendant l'épisode : 

1. Connaître les KPI et les objectifs
2. Connaître les tendances du compte
3. Être curieux, patient et avoir du sang froid. 
4. Bien comprendre tes fenêtres d'attribution 
5. Anticiper 

Aussi, le 5 septembre on démarre notre tout dernier Challenge de l'année sur Facebook Ads : les 3 piliers pour générer plus de revenus sur la plateforme. Pour vous inscrire : j7media.com/challenge

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Nouveau mois = nouvelle salve de tests en Facebook Ads !
J7 Media revient avec :

1. L'optimisation de sa meilleure publicité Facebook via notre process de testing.
2. L'optimisation d'un témoignage client pour un e-commerce.
3. Les leçons apprises pour rédiger un bon titre Facebook Ads.
4. Utilisation de la verticalité pour une publicité d'e-commerce.

Aussi, le 5 septembre on démarre notre tout dernier Challenge de l'année sur Facebook Ads : les 3 piliers pour générer plus de revenus sur la plateforme. Pour vous inscrire : j7media.com/challenge

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En compagnie des deux Antoine, on revient sur le bilan Q2 de Meta ainsi que la "Hot News" du moment : Threads

Qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche ? Pourquoi ça existe ? Comment ça a pu atteindre +150 millions d'utilisateurs en si peu de temps ? Est-ce que ça va tenir ? Est-ce que ça doit tenir ?

On répond à toutes ces questions pour vous et on maintient notre discours.... Meta is cool again !

Bonne écoute!

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Source : 

https://www.forbes.com/sites/willskipworth/2023/07/21/threads-user-engagement-reportedly-plummets-after-explosive-start/?sh=726663cc6d1f

https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-10/meta-s-threads-to-earn-8-billion-annual-revenue-by-2025-analyst-says

https://www.businessinsider.com/threads-150-million-downloads-100-million-active-users-engagement-2023-7?r=US&IR=T

https://about.fb.com/news/2023/07/introducing-threads-new-app-text-sharing/

https://www.forbes.com/sites/siladityaray/2023/07/10/with-100-million-users-in-five-days-threads-is-the-fastest-growing-app-in-history/?sh=6e2cb55049ab

https://www.theverge.com/2023/7/6/23786108/threads-internal-activity-data-exclusive-instagram-meta

https://www.reuters.com/business/media-telecom/meta-plans-retention-hooks-threads-more-than-half-users-leave-app-2023-07-28/

https://www.forbes.com/sites/willskipworth/2023/07/21/threads-user-engagement-reportedly-plummets-after-explosive-start/?sh=7446f9d46d1f

https://edition.cnn.com/2023/07/19/tech/threads-meta-growth-plan/index.html

https://www.youtube.com/watch?v=GAJJ3juWyaA

https://twitter.com/SensorTower/status/1679105832036835329

https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/threads-le-nouveau-reseau-social-de-meta-bloque-en-europe-20230715

https://www.theverge.com/23789754/threads-meta-twitter-eu-dma-digital-markets

https://www.cnbc.com/2023/07/12/metas-threads-could-be-the-twitter-replacement-advertisers-have-been-waiting-for.html

C'est l'anniversaire de l'Escouade Facebook Ads ! On vient de terminer une nouvelle ronde de plus de 50 tests Facebook Ads avec nos propres clients ! Comme l'année dernière, on a rassemblé une équipe d'experts pour parler des leçons apprises sur ces derniers 12 mois avec la plateforme et ce que vous pouvez en tirer.

Très grande surprise de cette année, le retour en fanfare des Audiences Facebook Ads que l'on pensait perdu à tout jamais... Et pourtant, qui nous a permis d'atteindre des budgets très conséquents. On vous explique tout en détail !

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Facebook Ads peut se montrer particulièrement compliqué lorsqu'on démarre. Avec Stéphanie Thiffault, directrice stratégique chez J7 Media, nous avons fait la liste des enjeux que l'on peut rencontrer dans le Ads Manager lorsqu'on se lance sur la plateforme. Au programme : 

• Avoir une mauvaise offre,
• Un mauvais tracking,
• Des publicités qui ne se démarquent pas
• Le budget à mettre sur la plateforme,
• Calculer son CPA optimal,
• La structure de campagne à mettre en place,
• Le ciblage incorrect,
• L'optimisation d'une campagne en perte de vitesse,

Lorsqu'on démarre sur Facebook Ads, il est fort probable de passer à travers tous ces enjeux. Bien que pour certains, on les trouve encore plus tard dans le processus, signe que Facebook Ads est assez cyclique.

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Facebook Ads est un outil qui n'est pas toujours simple à maitriser et pour cette même raison, il suscite de nombreuses questions. Dans cet épisode de Social Selling, on répond à 10 questions populaires à propos de Facebook Ads, en voici la liste complète : 

1. Comment augmenter la portée de mes publicités Facebook/Instagram ?
2. Quelle est la meilleure stratégie d'enchères pour les publicités Facebook/Instagram?
3. Comment optimiser mes campagnes de publicité Facebook/Instagram ?
4. Comment mesurer les performances de mes publicités Facebook Ads ?
5. Quelle est la différence entre Facebook Ads Manager et Facebook Business Manager 
6. Comment éviter le rejet de mes publicités Facebook Ads ?
7. Quelle est la meilleure audience de retargeting ?
8. Comment créer un texte publicitaire efficace pour Facebook/Instagram ?
9. Comment utiliser les Stories Instagram pour la publicité ?
10. Comment créer une campagne de publicité Facebook/Instagram réussie à partir de zéro ?

On profitera de ces questions pour vous donner un maximum de conseils à propos de Facebook Ads et vous aider dans votre gestion média quotidienne. 

Par ailleurs, on vous rappelle qu'il existe la J7 Académie, notre service pour Media Buyer en Facebook Ads. Dès lors que vous souhaitez rester au plus haut niveau dans votre Media Buying, la J7 Académie est une solution qui a fait ses preuves.

Quasiment 2 ans que nous offrons un écosystème de qualité pour des annonceurs, freelances et agences via un espace Slack, des rencontres bi-mensuelles et une plateforme de formation Facebook Ads. Pour en savoir plus (et nous rencontrer), direction j7academie.com

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La J7 Académie c’est notre service pour Media Buyer en Facebook Ads. Que vous soyez un expert ou un débutant, ce service vous permettra d’obtenir les mêmes réflexes que l’agence J7 Media, la même lecture des comptes Facebook Ads et ainsi les mêmes optimisations.

La J7 Académie c’est un écosystème composé d’une plateforme de formation, avec nos meilleurs coups Facebook Ads qu’on enseigne à notre propre équipe.

C’est aussi un espace dédié sur Slack afin d’échanger sur de multiples questions, que ce soit du tracking, de la stratégie, des problèmes techniques et bien d’autres !

Ce sont des rencontres en face à face pour les problèmes et questionnement plus sérieux, qui demandent d’analyser le compte en amont.

Pour finir, ce sont des rencontres en groupe (workshop) mensuelles, dans lesquelles nous vous donnons nos toutes dernières découvertes pour vous aider à rester au plus haut niveau.

Cet épisode est un extrait de 10 minutes de l’une de nos rencontres et vous donne une technique pour augmenter la preuve sociale de votre publicité mais aussi, un bilan des Advantages+ : le paramétrage indispensable du Ads Manager de Meta.

Pour en savoir plus sur l’académie, rendez-vous sur j7academie.com

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On revient avec plusieurs tests Facebook Ads et l’un avec l’escouade Facebook Ads, notre service de newsletter gratuit qui vous donnes les meilleures optimisations pour vos campagnes publicitaires Facebook & Instagram.

Dans cet épisode on revient sur les tests rendus lors du mois de juin. On va parler notamment d'une campagne qu'il faut absolument lancer pendant l'été et voici pourquoi.

Alors que commence le mois de juillet, beaucoup d'annonceurs sont tentés de réduire ou de couper leurs budgets publicitaires sur Facebook Ads.

Les raisons sont nombreuses, mais en vérité : c'est une erreur. ❌

Comme toute plateforme publicitaire qui se respecte, ce que vous payez en diffusion dépend de plusieurs facteurs, mais surtout de la demande et de l'offre.

Beaucoup d'annonceurs souhaitent-ils faire de la publicité au même moment ?

Les coûts de diffusion augmentent 📈

Très peu d'annonceurs souhaitent-ils faire de la publicité ?

Les coûts baissent 📉

Chez J7 Media, nous voyons cela comme une énorme opportunité se traduisant par deux points. Sur 16 e-commerces, en 2022, nous observons une baisse nette du CPM sur Facebook Ads pour juillet et août.

Si les coûts diminuent, le retour sur investissement augmente (nécessairement) !

Premier avantage à court terme, mais ça ne s'arrête pas là !

Si vous êtes un e-commerce et que vous misez une partie de vos ventes sur le dernier trimestre de l'année (Black Friday / Noël), vous serez obligés de réchauffer votre audience en amont. Plus vous vous y prendrez tard, plus ça coûtera cher.

Juillet et août sont des mois excessivement bénéfiques pour réchauffer votre audience à faible coût, de plus, ils vous permettent de tester de nombreuses offres et d'appliquer LA meilleure lors du trimestre #4.

Et pour trouver cette offre, rien de mieux que la campagne dont on vous parler dans l'épisode du jour !

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Alors qu'on proposait une enquête pour améliorer notre podcast, un des auditeurs nous a demandé un épisode dédié à la conception d'un stratégie créative sur Facebook Ads.

Défi relevé par l'équipe grâce à une intervenante de taille : Anthonia Rakoto, directrice de la création chez J7 Media.

Dans cet épisode, Anthonia nous donne toutes les étapes nécessaires lorsqu'on produit une stratégie créative Facebook Ads, que ce soit en partant de zéro ou lorsqu'on a déjà de l'historique sur la plateforme de Meta.

Une véritable porte ouverte sur les pratiques de J7 Media lorsqu'il s'agit de création publicitaire sur Facebook.

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On entend beaucoup d'histoires et de mythes à propos de Facebook Ads... Normal ! La plateforme attire l'attention d'un nombre gigantesque d'annonceurs et chacun se font leur propre expérience avec des succès, mais aussi des échecs pour d'autres.

De quoi créer de la frustration et des avis bien tranchés autour de la publicité Facebook. C'est ici qu'on tire les 5 mythes du jour : 

1. Facebook Ads est mort
2. Facebook Ads c'est pas pour les produits chers
3. Facebook Ads c'est cher
4. Facebook Ads c'est pas pour tous les annonceurs
5. Il suffit d'une audience BROAD et d'un UGC pour réussir sur Facebook Ads

Ce sont les 5 mythes dont on entend parler constamment chez J7 Media. On peut déjà répondre au premier : Facebook Ads est mort.

Voici quelques chiffres qui ont été publié dans le post du 27 avril 2023 par Mark Zuckerberg : 

• Plus de 3 milliards de personnes utilisent au moins une de nos applications chaque jour.

• 200 millions d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada

• Les Reels sont partagés +2 milliards de fois chaque jour et participent pleinement à la croissance de l’engagement sur les app du groupe.

Mais le point réellement important et qui aura un impact pour vous annonceurs, c’est l’iA

Son utilisation a permis d’augmenter de 24% le temps des utilisateurs sur Instagram seulement. Et ça marche aussi pour les publicités, car l’IA a permis d’augmenter la monétisation des Reels de 30 à 40% sur les deux app entre Q4 2022 et Q1 2023.

Les impressions publicitaires, ont nécessairement augmenté de 23% sur la même période, ce qui est GI-GAN-TESQUE pour un tel acteur de la publicité en ligne

Le revenu moyen généré par des campagnes Advantage+ a été multiplié par 7 sur les 6 derniers mois, grâce à l’IA. Un type de campagne dont on parle souvent sur Social Selling !

Bref, Meta est absolument de retour après 2 années plus complexe titre le média Insider, mais aussi l’agence Reuters, qui nous explique qu’en des temps plus complexe dans la publicité : “Les annonceurs sont simplement entrain de revenir à des plateformes qu’ils connaissent et auxquelles ils ont confiance" à savoir Meta et Google.

Notamment parce que les analystes observent que nous sommes revenus à des performances d’avant iOS-14, la fameuse mise à jour de 2021 qui a renversé la table des publicités en ligne et plongé de nombreux annonceurs dans la tourmente, osons dire les choses !

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