Sign up to save your podcasts
Or
Share SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Share to email
Share to Facebook
Share to X
Or
SPLAT | Как завоевать Китай: стратегия продвижения FMCG на рынке с 5000 конкурентов | Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.
Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.
Таймкоды:
00:00:10 Вступление и представление гостя
00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок
00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае
00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок
00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая
00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины
00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя
00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке
00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed
00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров
00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации
00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce
00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами
00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров
00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции
00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
View all episodes
By Артем Первухин
5
11 ratings
Привет, меня зовут Артем Первухин — я сооснователь и продакшн-директор агентства интернет-маркетинга KINETICA, и Алена Абрамова, директор по развитию бизнеса SPLAT в Китае, обсуждаем, как российский бренд покоряет один из самых конкурентных рынков мира.
Говорим о том, как трансформировалась стратегия SPLAT при выходе на китайский рынок, какие ошибки совершают компании и как их избежать, почему традиционные методы продвижения там не работают. Разбираемся в особенностях китайского e-commerce, эффективности разных маркетплейсов, стратегиях работы с инфлюенсерами и лайвстримингом. Также обсуждаем, как SPLAT смогли увеличить репёрчейс-рейт с 9% до 22% и вырастить продажи бренда Biomed в 6 раз за год.
Таймкоды:
00:00:10 Вступление и представление гостя
00:00:54 О стратегии выхода на китайский рынок
00:02:00 Три ключевых этапа развития SPLAT в Китае
00:04:43 Особенности китайских маркетплейсов и площадок
00:06:50 Типичные ошибки при выходе на рынок Китая
00:08:30 Успешная стратегия продвижения через собственные флагманские магазины
00:10:38 Адаптация продуктов и брендов для китайского потребителя
00:15:29 Как увеличить LTV и репёрчейс-рейт на китайском рынке
00:18:50 Разные стратегии для разных брендов: SPLAT vs Biomed
00:20:43 Организация работы и роль локальных партнеров
00:24:33 Трансформация маркетинговой стратегии: от продажи продуктов к персонализации
00:30:41 Аналитика в китайском e-commerce
00:35:07 Особенности работы с лайвстримингом и блогерами
00:39:50 Методология подбора инфлюенсеров
00:46:04 Тренды в китайском маркетинге: мини-апы, геймификация и офлайн-интеграции
00:49:04 Два ключевых совета для выхода на китайский рынок
Канал Тру Маркетинг в телеграм — https://t.me/kineticaagency
Вопросы, как всегда — https://t.me/timonof
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
More shows like ТРУ Маркетинг
View all
Никакого правильно
140 Listeners
Серёжа и микрофон. Подкаст
54 Listeners
Интересный Подкаст
16 Listeners
Где деньги?
3 Listeners
Начнем с понедельника
33 Listeners
При царе Горохе
52 Listeners
На пенсию в 35 лет!
12 Listeners
Тут такое дело
80 Listeners
Справиться Проще
14 Listeners
Любить нельзя воспитывать
69 Listeners
Близкие люди
13 Listeners
Основатели
0 Listeners
Конкуренты
35 Listeners