Het antwoord op die vraag heeft alles te maken met de doelstelling van het bedrijf dat sponsor is, zegt Beerthuizen. Uit de meest effectieve merkcampagnes in Engeland kan je enkele conclusies trekken. 'Als je 100 procent budget hebt, zou je veertig procent in korte termijn acties doen. Als je echt je merk wil bouwen moet je de rest investeren in lange termijn acties.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Is het een leuke pr-stunt of de start van nieuw beleid? Een incident is het in ieder geval niet, zegt Beerthuizen. 'Ook op De Toekomst gaan ze nieuwe gebouwen neerzetten waar duurzaamheid een thema wordt. Op dit gebied wil Ajax vooroplopen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Rugby in Japan. En hoe. 'Er zijn een paar grote partijen sponsor geworden: Heineken, DHL, Société Générale, Mastercard, de sponsoren van de landen zelf en lokale merken die inhaken en gebruik maken dat daar tussen de 400 en 600 duizend mensen dat evenement komen bezoeken'.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Die organisaties doen dat omdat ze geld over hebben, maar ze vinden het vooral belangrijk dat ze aan kunnen blijven haken bij alle ontwikkelingen op het gebied van technologie. Beerthuizen: 'Sport zit in de entertainmentsector, in de vrijetijd-sector, dus ze willen gewoon dat mensen blijven kijken, dat het spannend blijft, dat het op de tribune leuk blijft. Ze hebben nu daar echt vehikels voor ontwikkeld om te kunnen investeren.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Stadions, vooral de nieuwe, zijn zeker ook interessant voor sponsors, vertelt Marcel Beerthuizen van sponsoringsadviesbureau bigplans. Het is wel belangrijk om bij de bouw van een nieuw stadion meteen de sponsornaam te gebruiken. Kijk maar naar de Ziggodome, zegt Beerthuizen. Die naam kent iedereen.

In Nederland zou een grote club volgens Beerthuizen tussen de vijf en tien miljoen euro per jaar moeten kunnen binnenharken als het stadion de naam krijgt van een sponsor.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Banken liggen onder een vergrootglas en moeten van alles doen om crimineel geld op te sporen. De Nederlandsche Bank kwam onlangs met een hele resem nieuwe maatregelen die banken moeten treffen tegen witwassen en belastingontwijking. 'Het antwoord is niet dat die banken weg moeten lopen. De banken moeten net helpen [met checken] en daar hun verantwoordelijkheid in nemen', zegt Marcel Beerthuizen van sponsoring adviezenbureau bigplans.

'Het is wel een explosief dossier', zegt Marcel Beerthuizen. Het gaat over de reputatie, uitstraling en het imago van een bank. Maar zo voelt de actie van Rabobank tegelijk aan als een aanval op de reputatie van voetbalclubs, zegt Beerthuizen.

De Eredivisie heeft meteen contact gezocht en er gaat ook een gesprek komen met de bank. ING en ABN Amro die ook aan sponsoring doen in de voetbalsector bekijken de sector net als alle anderen. Daarom is de zet van Rabobank opvallend.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de voetbaleconomie gaat ruim 28 miljard euro om, 11 procent meer dan in het voorgaande jaar. We hebben het dan wel vooral over het herenvoetbal. Het spel van de dames moet volgens Beerthuizen nog wel wat beter en aantrekkelijker worden. De Engelse Premier League steekt er met een omzet van 6 miljard nog steeds bovenuit. Meer dan de helft daarvan komt uit televisierechten. Dat geld wordt verdeeld over alle clubs van de Premier League. Die kunnen daardoor ook de beste spelers aantrekken.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er is nu bijvoorbeeld een convenant gesloten tussen onder anderen het JOGG (Jongeren Op Gezond Gewicht), een aantal gemeenten, NOC*NSF en een aantal sportmarketingbureaus. Die willen dat er sponsoringalternatieven komen voor ongezonde producten als chips, frisdrank, chocola en fastfood.

Kwetsbare groepen moeten altijd beschermd worden, zegt Beerthuizen, maar sportevenementen moeten ook gefinancierd worden. Hij ziet dan ook meer in een goede voorlichting dan in een ban van sponsors.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De aandacht voor de één op één sponsoren zou ten koste gaan van de exposure van de grote geldschieters van de sportfederatie, die in vier jaar goed zijn voor zo'n 1 miljard euro. Tijdens de Spelen zelf zien ze hun merknaam immers nauwelijks terug: uitingen bij de verschillende olympische onderdelen zijn er niet en je wilt die sponsors toch te vriend houden.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

NRC benaderde de 50 grootste bedrijven met de vraag of ze sponsor wilden worden bij de Eredivisie Vrouwen. Vrijwel niemand had interesse. Veel van die bedrijven zeiden dat ze überhaupt niet aan sportsponsoring deden, tot grote verbazing van Marcel Beerthuizen van sponsoringadviesbureau bigplans.

Hij denkt dat het imago van sportsponsoring opgepoetst moet worden. Veel bedrijven stappen pas in als een sporter of sportploeg al heel succesvol is, terwijl er volgens Beerthuizen heel weinig risico's zijn, maar wel grote voordelen. Voor de Leeuwinnen is het dus een kwestie van tijd.

See omnystudio.com/listener for privacy information.