Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Nahezu jeder Fußballverein hat eine Bank im Partnerportfolio. Im Sport-Sponsoring sind Finanzdienstleister fleißig aktiv. Doch spätestens seit dem Zusammenbruch der Credit Suisse wird deutlich, wie drastisch die Auswirkungen von Krisen auf den gesamten Sportmarkt sein können. Marcus und Daniel blicken auf revolutionäre Finanzierungsmodelle des Sports und reisen dabei u.a. zu den Anfängen des Trikotsponsorings.

Dass sich Investitionen in den Sport lohnen, haben Investoren längst erkannt. Was 777 Partners bei Hertha BSC vorhat, wie lukrativ ein Teilverkauf der Medienrechte für die DFL wirklich wäre und warum es bald keine Ausnahmen der 50+1 Regel in der Bundesliga geben soll, hörst du im März-Recap des Sports Maniac Podcast.  

Unsere Themen

• Follow-Up: FIS: Klage zurückgezogen (01:40), 50 Jahre Trikotsponsoring (05:08), 50+1: Keine Ausnahmen mehr (10:00), DFL und Private Equity (14:18), Hertha BSC x 777 Partners (16:55)
  
• Finanzierung des Sports: Silicon Valley Bank u& Credit Suisse: Welche Auswirkungen haben Bankenkrisen auf das Sportbusiness? (20:54)
• Bold Prediction: BVB vs. FCB: Wer gewinnt das Bundesliga-Duell? (33:52)
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: $16 Mrd. Umsatz durch 50 Mio. Menschen / 92.522 Zuschauer bei der Kings League (33:52)
• Famous Last Words: Sport als Goldersatz? (40:52)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode405

Unsere Empfehlungen

• SZ-Artikel: https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/cerro-capital-das-grosse-geschaeft-rund-um-den-sport-1.5777175
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Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

Macht Technologie den Fußball besser? Führt Künstliche Intelligenz zum sportlichen Erfolg oder sinkt dadurch die Spannung? "Ich stand als Erster mit einer Videokamera am Spielfeldrand und saß später als Erster mit einem iPad auf der Trainerbank." Manuel Baum ist in der Bundesliga Technologie-Pionier. Er arbeitet innovativ, denkt voraus und ist dabei höchst analysierend. Doch er gibt auch zu, mehr Daten führen zu mehr Inselwissen. Wie also quantitative Daten mit qualitativen Daten verbinden – und welche Rolle spielt dabei TikTok?

Unser Gast

• Fußballtrainer & Unternehmer Manuel Baum

Unsere Themen

• Gewinnt man Spiele auf dem Platz oder durch Technologie? (02:55)
• Warum interpretierte Daten nicht spezifisch genug sind (08:11)
• Verändern Daten das Spiel? (10:15)
• Warum nicht jede innovative Datenanalyse auf KI basiert (14:05)
• Wie Mentalität messbar gemacht wird (16:08)
• Welche Datenpunkte fehlen noch? (19:45)
• Spielanalyse auf TikTok: Wie tiefgründiger Content auf Social Media funktioniert (24:20)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode404

Unsere Empfehlungen

• Manuel Baum & Manu Thiele in der Schießbude: https://linktr.ee/schiessbude
• Kann man mit Daten Meisterschaften gewinnen? https://sportsmaniac.de/episode307
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Kurzer Monat, viel Sport. Vom Super Bowl bis Wintersport – der Februar ist vollgepackt mit TV-Sportlieblingen. Marcus und Daniel schauen auf Business-Dimensionen hinter den Sportevents und stoßen dabei auf folgende Fragen: 

Warum nimmt ein Sponsor einen Streuverlust von 90 Prozent in Kauf? Welche Sport Brand erwirtschaftet rund 10.000 US-Dollar pro Minute? Wird die UEFA Champions League irgendwann zur europäischen Super League? Und warum sind Netflix-Dokus wie Full Swing, Drive to Survive und Quarterbacks das optimale Marketingtool?

Die Antworten der beiden gibt's im brandneuen Sports Maniac Podcast. Und noch mehr: Neben dem großen Marketing-Recap zum Super Bowl durchleuchten die beiden Finanzierungen im Fußball. Wie steht es um Financial Fairplay und wer wird letztendlich Investor bei Manchester United?

Unsere Themen

• Follow-Up: Biathlon WM als TV-Liebling, kurioser Sponsor der alpinen Ski WM, Hockey: Was kommt nach dem WM-Titel?, Super League: Eine Initiative aus Trotz?, Milliardäre LeBron James & Michael Jordan, Netflix-Sport-Dokus als wichtigstes Marketingtool
  
• Super Bowl LVII: Rekordquoten, Sportwettenhype. sichtbarste Marke & Ads
• Investoren-Corner: FC Chelsea Transferausgaben, Manchester United, Financial Fairplay, Juventus Turin Finanzskandal, JP Morgan in Serie A, DFL Teilverkauf der Medienrechte und 50+1
• Bold Prediction: Wer wird Investor bei Manchester United? Katar vs. Elon Musk
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: 4,8 Mio. aktive Sportler, $46 Mio. Sponsoringdeal
• Famous Last Words: Vorwerk Sponsoringdeal bei den DFB-Frauen

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode403

Unsere Empfehlungen

• Podcast-Tipp: https://www1.wdr.de/mediathek/audio/wdr5/sport-inside/audio-chelsea-man-city-und-die-schlupfloecher-in-den-finanzregeln-100.html
• Sport-Doku-Tipp: https://www.netflix.com/de/title/81084829
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"Für einen guten Sport-Podcast wird immer Platz sein." Sport-Podcasts gehören nicht nur zu den Top 5 der beliebtesten Genres, sie sind auch für Marken und Sponsoren ein äußerst attraktives Werbeumfeld. Der Podcastmarkt ist im Segment Sport längst zu einem lukrativen Business herangewachsen.

Dass aus einem Sport-Podcast selbst ein Business wird, ist ebenfalls kein Einzelfall – siehe Vorreiter USA. Wer in Deutschland an erfolgreiche Audioformate aus dem Sport denkt, kommt an FUSSBALL MML nicht vorbei. Die Plattform von und mit Maik Nöcker, Micky Beisenherz, Lucas Vogelsang und Lena Cassel ist eine erfolgreiche Medienmarke, inklusive Vermarktung, Merchandising und Live-Events.

Unsere Gäste

• Maik Nöcker
• Vincent Kittmann

Unsere Themen

• Über den Start von FUSSBALL MML (und welcher Name ursprünglich zur Auswahl stand) (02:04)
• Wie aus Sport-Podcasts ein Business werden kann. Vorreiter USA? (05:23)
• Erfolgsfaktoren & USP von FUSSBALL MML (07:49)
• Was Podcasts Werbung in Sport-Podcasts attraktiv macht (11:46)
• TKPs, Native Ads & Baked-In: Was Werbetreibende wissen müssen (13:53)
• Die Strategie hinter dem FUSSBALL MML Business – oder warum es keine gibt (19:04)
• Benchmarks im Sport: Vom Podcast zum Business (23:46)
• Don't call it a Kultclub: Insights zum Podcast-Storytelling-Projekt mit dem FC St. Pauli (25:34)
• Podcast-Ökosystem: Warum für einen guten Sportpodcast immer Platz sein wird (29:09)
• Crossmediale Promotion: Sind Videopodcasts der nächste Schritt? (31:16)
• Ausblick: Auftragsproduktionen, Community Wachstum und Vermarktung (33:30)

Zum Blogartikel mit den Podcast-Empfehlungen: https://sportsmaniac.de/episode402

Unsere Empfehlungen

• Dein Moment e.V.: https://dein-moment.org/
• Sport Podcast Trends 2023: https://www.maniacstudios.com/blog/sport-podcast-trends-2023
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Wie bleiben Sportorganisationen future ready? Klingt nach einer weiteren Aufgabe, die der Profisport neben dem Tagesgeschäft zu leisten hat. Das branchenweite Zögern zeigt sich momentan dadurch, dass Vereine meist (noch) nicht bereit sind, in Stellen wie die eines Chief Innovation Officer zu investieren.

Doch es gibt Best Cases in der Bundesliga, bei denen dank strategischem Technologieeinsatz erst ein Business Case, dann ein Wettbewerbsvorteil entstand. Das bedeutet: Stellen sich Akteure des Sportbusiness frühzeitig auf zukünftige technologische Veränderungen ein, kann es gelingen, als Gewinner des Wandels hervorzugehen.

Unser Gast

• Zukunftsforscher Prof. Dr. Sascha Schmidt, u.a. Direktor des Center for Sports and Management an der WHU & Akademischer Direktor der Sports Business Academy by WHU (SPOAC)

Unsere Themen

• ChatGPT: Wie erreichen Technologien den Massenmarkt? Wo gibt es Überraschungen? (03:34)
• Welche wichtige Rolle Zukunftsforschung im Sport spielt (07:03)
• Zukunftsthemen vs. Tagesgeschäft: Kein Widerspruch! (10:26)
• Warum Technologie Führungsaufgabe ist (11:59)
• So baut ihr einen systematischen Tech Radar auf (13:28)
• USA vs. Deutschland: Fehlt uns die Technologieaffinität? (17:42)
• Beispiele aus der Bundesliga: Technologie als Wettbewerbsvorteil (19:11)
• Tipps: Wie bleiben Vereine future ready? (27:22)
• Ausblick: Welche Technologie wird 2023 dominieren? (33:24

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode401

Unser Sportbusiness-Job der Woche

• SPORTFIVE: (Senior) Sales Manager (w/m/d) - Team FC Augsburg: https://sportsmaniac.de//sportfive-sales-manager-augsburg-02-23

Unsere Empfehlungen

• Buch (Affiliate): https://amzn.to/3DDDMxy
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Restart: Nicht nur die Bundesliga ist aus der Winterpause zurück. Auch Marcus und Daniel widmen sich wieder den Sporthighlights. Angefangen bei der Handball-WM. Während die TV-Quoten der Bundesliga und der Fußball-WM in Katar teilweise stark rückläufig sind, sorgen die Spiele des DHB-Teams für viel mediale Aufmerksamkeit. Und in Zukunft: Kann der neue Streamingdienst DYN dem Handball einen nachhaltigen Push geben?

Weiter geht es mit dem Super Bowl des Wintersports. Marcus war beim Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel mittendrin statt nur dabei und präsentiert die gigantischen Business-Dimensionen des Events. Gibt es da überhaupt noch Wachstumspotenzial? Wie lassen sich Athleten zielgenauer vermarkten? Fest steht: Der Skisport wäre für eine Sport-Doku prädestiniert.

Eine Sportart, die neuerdings eine Netflix-Doku vorzuweisen hat, ist Tennis. Führt "Break Point" zu einem vergleichbaren Marketingeffekt wie "Drive to Survive" in der Formel 1? Auch am Markt der Medienrechte gibt es Veränderungen. Wir nehmen die Deals für Olympia und NFL unter die Lupe.

Unsere Themen

• Follow-Up: Ronaldo Transfer nach Saudi-Arabien mit Rekord-Gehalt (06:09) & 40 Prozent Quotenrückgang bei der WM in Katar (09:14)
• Themen des Monats: Bundesliga-Restart (11:08), Handball-WM (16:56), Hahnenkamm-Rennen (21:24), Sport-Dokus mit Marketingeffekt (27:30), Australian Open (31:28), neue TV-Rechte für Olympia und NFL (33:20)
• Bold Prediction: Schauen mehr Menschen die Handball-WM als die Fußball-WM in Katar? (37:54)
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: Verkauf der Formel 1 für $20 Mrd.? & 300 Mio. Zuschauer beim Skisport (41:23)
• Famous Last Words: Nachhaltigkeit im Skisport: Mountain Peak Summit (46:35)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode400

Unsere Empfehlungen

• Das Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel: Vom Mythos zum Business: https://sportsmaniac.de/episode324
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"Man kann die Kriterien erfüllen, ohne sich zu verändern." Die DFL hat in diesem Jahr eine neue Nachhaltigkeitsrichtlinie in ihrer Lizenzierungsordnung verankert. Damit werden Proficlubs ab 2023 verpflichtet, ökologisch, wirtschaftlich und sozial nachhaltiger zu arbeiten. Doch wie kann solch eine Pflicht zur gesellschaftlichen Chance werden? Die Bundesliga braucht aktive Vorreiter, die eigeninitiativ Veränderungen anstoßen – und zwar ganzheitlich.

Ein Bundesligist, der seine Zukunftsstrategie intensiv verfolgt, ist die TSG Hoffenheim. Gemeinsam mit Partner PreZero strebt der Club an, das nachhaltigste Stadion der Bundesliga, da Zero Waste zertifiziert, zu betreiben. Ressourceneffizienz steht auch in weiteren Aktivitäten der strategischen Zusammenarbeit im Fokus. Der Rasenschnitt wird beispielsweise zu Autogrammkarten weiterverarbeitet. "Allein damit retten wir die Welt nicht," aber es gehe auch darum, die Fans zu sensibilisieren. Denn "das schlimmste, was passieren kann, ist Greenwashing."

Unsere Gäste

• Marcus Sagitz, Leiter Marketing PreZero
• Stefan Wagner, Nachhaltigkeitsberater, u.a. bei der TSG 1899 Hoffenheim

Unsere Themen

• Bundesliga: 3,6 Tonnen Abfall pro Spieltag (01:45)
• Wie das Geschäftsmodell Profifußball nachhaltig wird (06:23)
• Sponsorship beyond: Impact statt maximales Branding (10:26)
• Zero Waste Stadion: Ist das überhaupt möglich? (11:47)
• So implementiert die TSG Hoffenheim ihre Zukunftsstrategie in der Club-Organisation (15:38)
• Krypto-Sponsorings (Beispiel: Baby Doge): Vereinbar mit einer Nachhaltigkeitsstrategie? (18:47)
• Wie die DFL Nachhaltigkeitskriterien von der Pflicht zur Chance werden (25:01)
• Forest Green Rovers: Globale Nachhaltigkeitsvorbilder und Benchmarks im Sport (31:42)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode399

Unsere Empfehlungen

• Abonniere unser Weekly Update: https://sportsmaniac.de/weekly-update
• Vorbild FC St. Pauli: Gelebte Nachhaltigkeit mit Tragweite: https://sportsmaniac.de/episode270
• Nachhaltigkeit im Sport: "Jeder Club wird nachbessern müssen": https://sportsmaniac.de/episode375

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Olympische und Paralympische Spiele in Deutschland? Der DOSB plant eine neue Bewerbung. Kommt jetzt der Zuschlag  nachdem alle vier Versuche der letzten 20 Jahre gescheitert sind? Marcus und Daniel schauen auf die Hintergründe der strategischen Ausrichtung des Dachverbands. Ist die Ablehnung der Bevölkerung möglicherweise die größte Hürde?

Neben Olympia geht es im Sports Maniac Podcast zudem um die Zukunft des deutschen Fußballs. Sorgen Millionenverluste und Abgänge der Personalien Bieroff und Hopfen für die geforderte Zeitenwende bei DFB und DFL?

Unsere Themen

• Follow-Up: Wie geht's weiter mit dem deutschen Fußball? DFB macht Millionenverlust, Abgang von Bierhoff und Hopfen
• Thema der Woche: Olympia-Bewerbung des DOSB
• Bold Prediction: Wer wird Fußball-Weltmeister?
• Sportbusiness-Zahlen der Woche: 19,7 Mio. TV-Zuschauer & 18,7 Mio. Twitch-Follower
• Famous Last Words: Darts-WM

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode398

Unsere Empfehlungen

• Hier findest du den SportsFlash von Marcus auf LinkedIn
• Schick uns eine Sprachnachricht und sei im nächsten Podcast dabei: https://sportsmaniac.de/sprachnachricht

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Im Oktober 2022 hat Tesla-Gründer Elon Musk den Kurznachrichtendienst Twitter für 44 Milliarden US-Dollar übernommen. Seine Mission: Die bis dahin unprofitable Plattform umkrempeln und profitabel machen. Sein Kurs: Rabiat, aktionistisch und konsequent räumt Musk alle Barrieren aus dem Weg. Die Folge: Massenentlassungen, neues Monetarisierungsmodell, Unternehmen ziehen sich von der Plattform zurück und jede Menge Unsicherheit. Wie sollten Unternehmen und Sportorganisationen nun reagieren? Weiter auf Twitter aktiv sein oder die Kommunikation auf Twitter einstellen?

Marken wie Audi und GM haben ihre Kanäle bereits eingestellt. Fast die Hälfte der Top 100 Unternehmen, die auf Twitter werben, haben aufgrund der gefährdeten Brand Safety ihre Werbemaßnahmen gestoppt. Auch im Sport gibt es mit dem Deutschen Skiverband (DSV) die erste große Sportorganisation, die "aufgrund der aktuellen Entwicklungen" ihren Kanal pausiert. Die richtige Entscheidung?

"Nein!", sagt Social Media Experte Mario Leo, der mit RESULT Sports die Entwicklung von Twitter seit Jahren beobachtet. In seinen Augen macht der Deutsche Skiverband einen "dramatischen Fehler". Twitter spielt nach wie vor eine große und relevante Rolle im Kommunikationsmix von Sportorganisationen neben Plattformen wie Facebook, TikTok oder Instagram.

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Mario über die aktuellen Entwicklung von Twitter, die Probleme mit Hate Speech und den blauen Haken, die bislang gescheiterte Monetarisierungsstrategie und warum Twitter mehr wie der Axel Springer Verlag agieren sollte.

Wir klären zudem die Frage, wie Unternehmen und Sportorganisationen ihren Twitter-Kanal umfangreich monitoren können, warum er davon abrät auf Twitter zu werben, welche Relevanz die vermeintliche Alternative Mastodon hat und wann Unternehmen ihre Twitter-Präsenz wirklich einstellen sollten. 

Unser Gast

• Mario Leo, Geschäftsführer von RESULT Sports

Unsere Themen

• Die aktuellen Entwicklungen bei Twitter
• Wie Unternehmen nun reagieren sollten
• Warum Unternehmen nicht auf Twitter werben sollten
• Warum der DSV mit seinem Twitter-Stop einen dramatischen Fehler macht
• Unter welchen Voraussetzungen Unternehmen und Sportorganisationen ihren Twitter-Kanal einstellen sollten
• Ist Mastodon wirklich eine gute Alternative

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode397

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Kosten von über 200 Milliarden US-Dollar. Das Turnier in Katar ist die teuerste Weltmeisterschaft aller Zeiten. Durch Fans lässt sich diese Summe kaum refinanzieren. Den enormen Ausgaben stehen Milliardeneinnahmen entgegen. Die FIFA rechnet mit einem Rekordumsatz von 6,4 Milliarden US-Dollar. Doch auf welche Kosten?

Unsere Themen

• Follow-Up: Windhorst findet Käufer für Hertha-Anteile (02:02), Cristiano Ronaldo nach Saudi-Arabien? (07:37), Verkaufsstimmung im Sportbusiness (10:26)
• Thema der Woche: Das Business der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Katar (11:53)
• Bold Prediction: WM-Spiele: Steigen die TV-Einschaltquoten? (42:00)
• Sportbusiness-Zahlen der Woche: 511 Millionen Liter & 5,8 Millionen Zuschauer (44:44)
• Famous Last Words: Gefährdet die NFL-Begeisterung die Bundesliga? (48:05)

Zum Blogartikel mit weiterführenden Infos: https://sportsmaniac.de/episode396

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