Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Chris Hana ist Founder & CEO vom "The Esports Observer" und daher prädestinierter Gesprächspartner, wenn es um das Business hinter dem Esports geht. Im Interview mit Chris erfährst du alles, was du über die Branche aus Business Sicht wissen musst. Wir sprechen über Reichweiten, Potenziale, Marktvolumen, nehmen die wichtigsten und mächtigsten Player unter die Lupe und räumen mit Vorurteilen und Mythen auf, die auf dem Markt umher geistern.

Und sollte das nicht schon genug sein, bekommst du zusätzlich wertvolle Praxis-Tipps, wie du mit deinem Unternehmen, Verein, Verband oder Agentur an das Thema Esports heran gehen kannst.

• Wie sich Esports überhaupt definiert (4:12)
• Welche Art von Spielen man als Esports-Spiele bezeichnet (6:02)
• Was die wirklichen Reichweiten sind und welche Parallelen es zur traditionellen Sportwelt gibt (07:08)
• Wie der Esports Observer anhand von Daten Transparenz in die Reichweitenmessungen bringt (9:25)
• Wer die wichtigsten Player im Markt sind und warum es Außenstehenden schwer fällt, ein klares Bild zu bekommen (11:10)
• Inwieweit der Esports Einstieg von etablierten Playern aus dem Sportbusiness Fluch oder Segen sind (14:34)
• Welche Zielgruppe Unternehmen mit einem Engagement im Esports erreichen (18:06)
• Warum viele Unternehmen gerade auf den „Esports Hypetrain" aufspringen (19:28)
• Was die größten Herausforderungen für Unternehmen sind, die in den Esports einsteigen wollen (21:10)
• Welche Hausaufgaben Publisher, Ligen und Teams noch machen müssen, um für Sponsoren attraktiv zu sein (22:31)
• Wie Chris zu der Debatte steht, ob Esports ein Sport ist oder nicht (25:01)
• Was hinter den 700 Mio. US-Dollar an Marktpotenzial wirklich steckt (26:31)
• Welche Tipps sollte ein Unternehmen beim Einstieg in den Esports beachten (29:31)
• Wie sich die Branche in den nächsten Jahren weiterentwickeln wird (30:39)

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• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode52
• The Esports Observer Homepage, Podcast, Database, Audience Insights
• Kontakt zu Chris Hana: Twitter
• Verlinkte Sports Maniac Podcast Episoden:
  • #048: Wir leben Innovation: Was Schalke 04 zum digitalen Vorreiter in der Bundesliga macht
  • #044: Besser handeln, statt reden: Die Rolle von Fan-Loyalty im Fußball
  • #039: Die Microsoft HoloLens - Ein Blick in die (virtuelle) Zukunft des Sports

German Schulz, Leiter Markenmanagement beim VfL Wolfsburg, war 2010 der erste Markenmanager der Bundesliga. Damit war der VfL der erste Verein, der erkannt hat, dass das Thema Marke ist nicht nur für klassische Unternehmen ein zentrales Thema ist. Dass es heute bei nahezu jedem Verein Markenmanager gibt, zeigt, wie wichtig die Markenarbeit im Sport in Zeiten der Digitalisierung und Internationalisierung geworden ist.  

Im Interview erfährst du, wie sich der VfL Wolfsburg trotz des allgemein erscheinenden Claims "Fußball ist alles" von anderen Vereinen differenziert , welchen Einfluss Volkswagen beim Aufbau der Marke hat, und warum eine Änderung des Vereinslogos bei einem neuen Markenauftritt immer das allerletzte Mittel sein sollte.

• Warum sich der VfL Wolfsburg 2012 dazu entschieden hat, einen neuen Markenauftritt umzusetzen (5:11)
• Wie der VfL bei der Entwicklung des neuen Markenauftritts vorgegangen ist und wie lange es von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung gedauert hat (9:50)
• Zuhörerfrage: Wie der VfL Wolfsburg der Veränderung des Logos gegenübersteht und warum man sich gegen eine Logoänderung entschieden hat (15:32)
• Wie German die Logoänderung bei Juventus Turin einschätzt (20:11)
• Was der USP der Marke VfL Wolfsburg ist und wie man sich von anderen Bundesligisten differenziert (21:53)
• Inwiefern des VfL Wolfsburg Fans und Mitarbeiter in die Entwicklung des neuen Markenauftritts mit eingebunden hat (28:34)
• Inwieweit Volkswagen Einfluss auf die Markenarbeit beim VfL hatte (31:02)
• Was die größten Hürden in der Umsetzung waren, was man darauf gelernt hat und wie man sie überwunden hat (32:41)
• Wie der VfL den Erfolg der neuen Markenpositionierung misst (36:05)
• Wie die digitalen Kanäle dem VfL bei der Markenarbeit und der Kommunikation der Marke helfen (37:32)
• In welchen Aktivitäten und Projekten sich die Markenwerte widerspiegeln (39:36)
• Welche 3 Tipps man bei Markenarbeit im Sport beachten sollte (42:11)

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• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode51 
• Markenwerte und Leitbild des VfL Wolfsburg
• Agentur Brand Office 
• Agentur Milk
• Kontakt zu German Schulz: LinkedIn  / Xing

Wir haben 100 Menschen gefragt... Was sind gerade die größten Herausforderungen in deinem Sportbusiness-Alltag? Aus den über 100 Rückmeldungen von u.a. Unternehmen im Sport, Agenturen, Vereinen etc. haben sich fünf zentrale Probleme herauskristallisiert, die die Sports Maniac Zuhörer in ihrem Alltag beschäftigt. Ein Paar davon durchaus nachvollziehbar. Es ist aber auch die ein oder andere Überraschung dabei, mit der ich persönlich auch nicht gerechnet habe.

In der 50. Jubiläumsepisode erfährst du, welche Herausforderungen die Menschen Sportbusiness bewegt und was noch viel wichtiger ist, intelligente Ansätze, wie man diese Probleme lösen kann. Aber hör' selbst!

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode50
• Jetzt an der Umfrage teilnehmen: sportsmaniac.de/umfrage
• Episode #007: So bleibst Du im digitalen Sportmarketing immer up-to-date
• Episode #008: Meine Hacks und Tools, um mit dem Overlaod an News klar zu kommen
• The Greatest Sales Deck I've Ever Seen
• Sports Maniac Community auf Facebook: sportsmaniac.de/community
• Einladung zum Sports Maniac Hörer-Stammtisch #1

Dirk Schluenz, Managing Owner von DAVNIS Sports, ist seit mehreren Jahren in der "Start-up Nation" Israel im Sportbusiness zu Hause. In keinen anderen Land weltweit wird so viel Venture Capital pro Kopf in Start-ups investiert. Ein Großtteil des Geldes fließt dabei in den Sports-Tech Bereich. So wurden bereits 350-400 Millionen US-Dollar in die über 100 Sports-Tech Start-Ups in Israel investiert. Und einige davon sollte man unbedingt im Auge behalten!

Im Interview mit dem ehemaligen Geschäftsführer von Lagardère Sports Israel erfährst du, wie Israel im Speziellen im Sports-Tech Bereich zum weltweit führenden Gründerland geworden ist, was die Sports-Tech Szene dort so einzigartig macht und was auch deutsche Unternehmen aus dem Sportbusiness davon lernen können!

• Wie der Sports-Tech Markt in Israel aufgestellt ist und welchen Stellenwert Israel im internationalen Sportmarkt hat (5:23)
• Wie Israel zum Gründerland geworden ist und was israelische Start-Ups so besonders macht (10:10)
• Wo die 350-400 Mio. US-Dollar an Funding herkommen und was das israelische Militär damit zu tun hat (15:19)
• Welche israelischen Start-Ups man besonders im Auge behalten sollte (17:41) 
• Was das Event „Future Sports Israel" ist und warum so viele Sportbusiness Entscheider aus der ganzen Welt dorthin kommen (22:58)
• Was es mit dem Nielsen-VBrand-Deal auf sich hat (26:29)
• Welchen Signalwirkung der Nielsen-VBrand-Deal für das israelische Sports-Tech Ökosystem hat (30:36)
• Welche Trends gerade in Israel empor kommen und welche ein Revival erfahren (31:40)
• Diese Medien und Plattformen nutzt man in Israel, um Trends und Entwicklungen zu erkennen (35:49)
• Welche Dinge man als Sportbusiness Interessierter in Israel gesehen oder getan haben muss (38:06)

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode49
• Podcast mit Carolin Onnen: sportsmaniac.de/episode30
• Podcast mit Andreas Heyden: sportsmaniac.de/episode42
• DAVNIS Sports: davnis.com
• Future Sport Israel Event: futuresportisrael.co.il
• WSC: wscouting.com
• InSoundz: insoundz.com
• Udobu udobu.com
• VBrand: vbrand.net
• Kontakt zu Dirk Schluenz: LinkedIn

Moritz Beckers-Schwarz, Geschäftsführer der Schalke 04 Arena Management GmbH, spricht im Podcast über die digitalen Innovationen bei Schalke 04. Dabei geht es insbesondere um den auf dem SPOBIS veranstalteten Hackathon sowie der Strategie hinter dem Einstieg in den Esports. Ob bargeldloses Bezahlen in der Veltins Arena, dem integrierten NFC-Chip auf dem Trikotärmel oder dem digitalen Fan-Bonusprogramm. Fest steht: Schalke 04 ist einer der innovativsten und digitalsten Vereine nicht nur in der Fußball-Bundesliga.

Im Podcast erfährst du im ersten Teil, wie die Knappen in Form eines Programmierwettbewerbs (aka Hackathon) auf der Suche nach einer innovativen Live-Streaming Lösung sind. Im zweiten Teil erhältst du tiefe Einblicke in die Esports Strategie des Verein, warum sich Schalke 04 bereits 2015 für den Einstieg entschieden hat und wie das Thema getreu dem Vereinsmotto auch wirklich intensiv gelebt wird!

• Was es mit dem Hackathon auf dem SPOBIS auf sich hat (3:40)
• Wie der Hackathon abläuft (4:59)
• Was sich Schalke 04 vom Ergebnis des Hackathon erhofft (5:42)
• Wie Schalke 04 inhouse mit eigenen Entwicklern aufgestellt ist (6:45)
• Wie es nach dem Hackathon weitergeht und ob es eine zweite Auflage gibt (7:21)
• Welche Potenziale Schalke 04 im Esports sieht (7:55)
• Wie die Organisation hinter dem Esports Teams aussieht und wie der Alltag abläuft (11:11)
• Wie der Kontakt zu Esports Experte Tim Reichert zu Stande kam (12:35) 
• Welche Ziele Schalke 04 im Esports verfolgt und welche positiven Marketingeffekt sich ergeben (14:09)
• Durch welche Erlösquellen Schalke 04 sein Esports Engagement refinanziert (16:57)
• Zuhörerfrage: Was haben E-Commerce Unternehmen von einem Einstieg in den Esports (18:56)
• Wie der Prozess von der ersten Idee bis hin zur Verkündung des Engagements von Statten ging (20:26)
• Was auf dem Weg die großen Hürden waren? (24:10)
• Welche positiven und negativen Reaktionen von Fans und Partnern kamen (25:48)
• Warum die anderen Vereine noch mit einem Einstieg zögern (30:52)
• Ob es in Deutschland bald eine Esports Bundesliga geben wird (32:40)
• Ob es bald Spiele in der Veltins Arena geben wird (33:33)
• 3 Tipps die Vereine beim Einstieg in den Esports beachten sollten (35:15)

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode48
• Hackathon auf dem SPOBIS
• FC Schalke 04 Esports
• Allyouneed auf dem Trikotärmel
• Schalke Bonus
• Kontakt zu Moritz Beckers-Schwarz: LinkedIn

Martin Kowalewski, Mitglied der Geschäftsleitung von sporteo, berät global agierende Investoren in Bezug auf einen potenziellen Einstieg in die Fußball Bundesliga und die europäischen Top-Ligen. Ein brandaktuelles Thema, das im Sportbusiness und auch bei Fans kontrovers diskutiert wird. Martin Kind übernimmt Mehrheitsanteile bei Hannover 96. Hakan Ismaik stellt den TSV 1860 München auf den Kopf. Und auch beim FC Bayern München beteiligen sich mit Audi, Allianz und Adidas drei Weltkonzerne als Investoren. Es lässt sich festhalten: Das Thema Investoren in der Bundesliga polarisiert! Grund genug, darüber im Podcast zu sprechen!

Im Interview mit dem ehemaligen Geschäftsführer von Bayer 04 Leverkusen erfährst du unter anderem, warum sich die Bundesliga international noch weit unter wert verkauft und wie sich Vereine strategisch und strukturell aufstellen müssen, um für Investoren attraktiv zu sein. Denn eines ist klar - Investorengelder gibt es nicht geschenkt!

• Was die Unterschiede zwischen der Bundesliga und anderen Europäischen Top Ligen in Bezug auf die Offenheit gegenüber Investoren ist? (5:53)
• Wie sporteo Aufklärungsarbeit in der Bundesliga leistet und wie Gespräche mit Vereinen aussehen? (10:47)
• Was die 50+1 Regel ist und wie sich diese auf das Interesse potenzielle Investoren an der Bundesliga auswirkt (13:18)
• Wie Investoren auf die fehlenden strategische Ausrichtung der Bundesliga Vereine reagieren (16:41)
• Welche Kriterien ein potenzieller Investor erfüllen muss (18:26)
• Inwiefern das Investorenmmodell FC Bayern München ein Vorzeigemodell für Investoren ist (21:50)
• Wie der Prozess vom Erstkontakt bis hin zum Abschluss eines Investoren-Deals aussieht und wie lange dieser dauert (23:26)
• Welche Aufgaben nach einem geschlossenen Investoren Deal anstehen (26:40)
• Wie sporteo Geld an den Investoren Deals verdient (29:25)
• Was Vereine und Investoren bei einem Einstieg eines Vereins beachten sollten (31:07)
• Wie sich das Thema Investoren in der Bundesliga in den nächsten Jahren weiter entwickeln wird (33:48)

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode47
• sporteo Homepage / Facebook
• FC Southhampton: Chinesischer Investor springt ab
• Kontakt zu Martin Kowalewski

Alexa... spiele Bundesliga! Das wird man die nächsten vier Spielzeiten in den deutschen Haushalten zu Hören bekommen. Mehr als fünf Millionen Euro soll sich Amazon die Audio-Übertragungsrechte der Bundesliga im Internet kosten lassen. Fans können sich auf 617 Live-Spiele der Bundesliga und der 2. Bundesliga freuen - und das vollkommen werbefrei. Kann sich das überhaupt lohnen?

In dieser Podcast Episode teste ich das Audio-Angbeot am smarten Lautsprecher Amazon Echo live zum Saisonstart der 2. Bundesliga. Zudem erfährst du, warum der US-Gigant zukünftig noch weiter massiv in Sportrechte investieren wird und mit welcher Strategie das Invest um ein vielfaches refinanziert wird.

• Was Amazon Echo bzw. Alexa ist und was der smarte Lautsprecher kann (1:59)
• Wie das Invest der Online-Plattform in die Bundesliga zu Stande kommt und was das Rechtepaket beinhaltet (3:56)
• Mit welchen Kosten Fans rechnen müssen (5:13)
• Welche Auswirkungen die neue Rechtesituation auf die Übertragung im öffentlich-rechtlichen UKW Radio hat (6:19)
• Wie das konkrete Übertragungskonzept aussieht (6:59)
• Welche Fußball-Experten mit dabei sind (7:38)
• Welche fußballrelevanten Skills Alexa beherrscht (8:44)
• Wie viele Bundesligavereine bereits ein offizielles Skill gelauncht haben (9:13)
• Wie Audi als einer der ersten Sponsoren den Audi Cup 2017 mit einem Alexa Skill aktiviert (11:12)
• Warum Amazon massiv in Sportrechte investiert und wie das konkrete Geschäftsmodell dahinter aussieht (13:03)
• Wie die Millioneninvests der Online-Plattform in Sportrechte refinanziert werden (14:14)
• Warum jeder im Sportbusiness die smarten Lautsprecher unbedingt testen und die Potenziale nutzen sollte (16:06)
• Wie du den Sports Maniac Podcast auf dem Amazon Echo hören kannst (17:26)

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Vielen Dank im Voraus. Ciao und mach's gut,

Daniel

• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode46
• Amazon Echo / Echo Dot
• Amazon Prime / Music Unlimited
• Google Home / Apple HomePod / Harman Kardon Invoke mit Microsoft Cortana
• Amazon Skills: Toralarm, BVB, Gladbach, HSV, Audi Football
• Consumer Intelligence Research Studie 2015
• PWC Studie 2017

Finn Clausen ist Experte in digitaler Kommunikation, Strategie und Social Media. Bei einer Münchner Digitalagentur, die Stars wie Mesut Özil oder Antonio Rüdiger in den Bereichen Social Media, Marketing und Kommunikation berät, managt er täglich Social Media Kanäle mit über 100 Millionen Followern. Zusätzlich unterstützt er eine Reihe von Fußball-Nationalspielerinnen beim Aufbau, der Pflege und der Vermarktung ihrer Social Media Kanäle. 

Im Interview erfährst du von Finn, wie die operative Arbeit mit den Stars und den Frauen aussieht, wie sich diese beiden Bereiche ergänzen und seine ganz persönlichen Insider-Tipps, wie du deine Social Media Kanäle erfolgreich aufbaust und betreibst.

Um was geht's und was lernst du:

• Was die Agentur macht, wie sie personell aufgestellt ist und wie sie die Spieler unterstützt (7:06)
• Wie genau die Agentur bei der Zielsetzung und Erstellung einer individuellen Strategie für einen Spieler vorgeht (9:26)
• Was machen, wenn ein Spieler sagt: „Macht mal einfach!" (10:28)
• Wie die tägliche Arbeit von Finn aussieht und wie die Abstimmung mit den Spielern aussieht (11:13)
• Ob und was die Spieler selbst posten und was die Agentur übernimmt (12:51)
• Wie sich die Agentur mit den Vereinen und Sponsoren in Bezug auf Kommunikation abstimmt (13:31)
• Wie Finn Fußball-Nationalspielerinnen beim Aufbau, Pflege und Vermarktung der Social Media Kanäle unterstützt (14:31)
• Worin sich die Arbeit mit den Stars mit Millionen Reichweiten und die Spielerinnen, mit verhältnismäßig kleinen Social Media Reichweiten unterscheidet (16:32)
• Wie Finn in Bezug auf Updates der Social Media Kanäle auf dem Laufenden bleibt (18:50)
• An welchen Kennzahlen man sich bei der Erfolgsmessung in den sozialen Medien orientiert (20:03)
• Warum die reine Follower-Anzahl täuschen kann und worauf Marketingentscheider bei Influencer Marketing achten müssen (23:47)
• 3 Insider-Tipps, die man in Bezug auf Wachstum und Engagement in Social Media achten sollte (27:16)

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode45
• Sara Däbritz auf Instagram
• Linda Dallmann auf Instagram
• Facebook Gruppe: Alles rund um Instagram
• Kontakt zu Finn Clausen: LinkedIn, Xing, Twitter, E-Mail

Die Fußball-Vereine in der Bundesliga haben in Sachen Fan-Loyalty einiges nachzuholen. Der vorherrschende Glaubenssatz "Unsere Fans sind doch ohnehin schon loyal" mag zwar grundsätzlich stimmen, ist aber sehr trügerisch. Denn Fans sind längst nicht mehr so loyal, wie sie früher einmal waren. Merchandise wird beim günstigen Onlinehändler gekauft und die Alternativen zum Stadionbesuch werden im Zeitalter von Netflix und YouTube immer vielfältiger und attraktiver. Erkennst du dich wieder?

Im Rahmen der Matchplan expertweek wurde ich von Philipp Ostsieker vom Matchplan Magazin zum Stellenwert von Fan-Loyalty im Fußball interviewt. Dabei erfährst du, warum Vereine, die jetzt nicht handeln, früher oder später echte Probleme bekommen werden. Denn loyale Fans sind die wichtigste Basis für den wirtschaftlichen Erfolg eines Vereins!

• Was macht Fanmiles genau macht und was Philipp Lahm damit zu tun hat (7:30)
• Welche Unternehmen die Fan-Loyalty Technologie von Fanmiles nutzen (9:57)
• Was meine konkrete Rolle bei Fanmiles ist (11:07)
• Welcher Stellenwert das Thema Fan-Loyalty im Sport und Fußball im Speziellen hat (11:31)
• 3 Gründe, warum Vereine beim Thema Fan-Loyalty dringend handeln müssen (13:14)
• Warum Vereine in ihrem Kerngeschäft aktuell noch viele Potenziale liegen lassen (16:10)
• Die Gründe, die Vereine daran hindern, zu handeln und was sie von Onlineshops lernen können (18:33)
• Was die infrastrukturellen Grundvoraussetzungen für eine personalisierte Kommunikation mit Fans sind (21:05)
• Warum Fan-Loyalty eines der zentralsten Themen im Vereins-Marketing in den nächsten Jahren sein wird (22:13)
• Welche gelungenen Beispiele es in Sachen Kundenbindung in der Bundesliga gibt (22:41)
• Wie sich Vereine strukturell beim Thema Digitalisierung positionieren (24:45)
• Wie Vereine durch personalisierte Kommunikation mehr aus Ticketing und Mechandising holen können (26:32)
• Warum in digitalen Kanälen nicht die Größe eines Vereins für die Kreation von viralem Content entscheidend ist (29:15)
• 3 Themen, die ich bei einem Bundesliga Verein in den nächsten 2-3 Jahren in den Fokus nehmen würde (31:04)
• Welche Trends in meinen Augen im Sportbusiness überschätzt bzw. unterschätzt werden (32:42)
• Wie es zu der Idee kam, Sports Maniac zu starten, wie viel Aufwand ich rein stecke und welche weiteren Formate es noch geben wird (34:34)
• Was ich dem Matchplan Magazin zum Start wünsche (37:46)

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• Shownotes unter sportsmaniac.de/episode44
• Matchplan Magazin Blog / Facebook / Twitter
• Matchplan expertweek
• Kontakt zu Philipp Ostsieker: E-Mail / Xing / LinkedIn

Zwei intensive Tage, 40 Pitch-Interviews und am Ende 15 glückliche Start-ups. Das waren die Selection Days des leAD Sports Accelerators, bei denen ich als Mentor mit dabei war.

Ziel des Programms, welches von den Enkeln von Adi Dassler initiiert wurde, ist es, die nächsten große Innovation im Sportbusiness zu finden. Und davon möchte ich Euch in dieser Episode berichten.

• Exklusive Einblicke in den Accelerator und was in den beiden Tagen alles passiert ist
• Wie meine Eindrücke von der Organisation und des Ablaufs der Selection Days waren
• Ein Überblick über die Kategorien und Start-ups die sich präsentiert haben
• Nach welchen vier Kriterien die Investoren und Mentoren die Start-ups bewertet haben
• Meine persönlichen Top 3 Start-ups und Erkenntnisse nach den zwei Tagen
• Wie es jetzt für die 15 Start-ups im Accelerator weiter geht

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• #040: Die adidas-Enkel auf der Suche nach der nächsten großen Innovation (Interview mit Tim Kreiglstein)
• #025: Wie Reachbird Sports Influencer Marketing im Sport professionalisiert
• Start-ups aus der Episode:
  • Skinners - Sockenschuh
  • Unit1 - Snowboardhelm mit integriertem Kopfhörer
  • Accuware - Wearable für Sportler
  • Horse Analytics - Wearable für Pferde
  • Venuzle - Buchungsplattform für Sporteinrichtungen
  • SeatSwap - Ticketaustausch Plattform
  • Evolve - Basketball Training App
  • Fitto World - Nespresso für Nahrungsergänzungsmittel
  • Ronzo - Nahrungsergänzungsmittel aus Insekten 
  • ForwardGame AR - Mobile Games in freier Natur
  • Global Sports Analytics - Analyse Tool für Sport Teams
  • bstoked - das AirBnB für Kitsurf Spots
  • Reachbird Sports - Influencer Plattform für Sportler
  • Tennis Mode, Wingfield (noch ohne Homepage)